籃球運動傳播（簡體書）

《籃球運動傳播》是在作者的博士論文《符號互動視角下的籃球運動傳播》的基礎上，彙集最近的關於籃球運動傳播的最新研究成果而成的。籃球運動起源於美國是籃球強國，中國是籃球大國。兩國通過籃球運動的傳播和互動推動了兩國籃球運動的發展和跨文化傳播。本書緊緊圍繞在籃球運動傳播過程符號向讀者呈現出籃球運動獨特的人文美麗和運動魅力。

第一章 導論
第一節 目的與意義
第二節 理論依據
第三節 前人研究評述
小結
第二章 籃球運動符號釋義
第一節 符號定義和符號互動
第二節 籃球符號系統的構成
第三節 籃球運動群體層面的傳播
第四節 籃球運動大眾層面的傳播
小結
第三章 籃球運動傳播的對象系統Ⅰ：整體審視
第一節 籃球運動的起源與發展
第二節 籃球運動的組織與賽事
第三節 欣賞高水平的籃球比賽
第四節 籃球運動的明星介紹
第四章 籃球運動傳播的對象系統Ⅱ：內涵解讀
第一節 籃球運動基本知識
第二節 籃球運動的主要技術
第三節 籃球運動的基本戰術與打法
第五章 籃球運動傳播的典型符號Ⅰ：NBA符號
第一節 NBA符號的含義
第二節 NBA符號的傳播學解讀
第三節 NBA歷史上的經典籃球符號
第四節 NBA作為籃球“強勢文化”符號的傳播學解讀
小結
第六章 籃球運動傳播的典型符號Ⅱ：CBA符號
第一節 CBA是中國籃球標誌性符號
第二節 CBA發展歷程中的經典符號
第三節 中國特色籃球奇異性綽號
第四節 從八一、廣東、北京籃球王者互動看籃球運動在中國的傳播
小結
第七章 籃球運動傳播的媒介呈現Ⅰ：籃球賽事解說
第一節 籃球運動的解說評論與經典案例
第二節 籃球運動解說評論與經典案例分析
第三節 籃球運動的電視轉播概況
第四節 籃球的新聞報道
第五節 籃球相關媒體連接
第六節 籃球運動的解說評論員案例
第八章 籃球運動傳播的媒介呈現Ⅱ：電視新聞報道
第一節 傳播媒介的發展與符號系統的更新
第二節 從電視新聞看籃球符號的互動傳播
第三節 符號互動視角下籃球報道的全媒體
第四節 符號互動視角下籃球報道的大數據
小結
第九章 NBA與CBA的符號互動關係
第一節 NBA與CBA是籃球符號系統的品牌
第二節 NBA與CBA聯賽職業化水平的差距
第三節 NBA和CBA聯賽品牌形象構建上的差距
第四節 NBA與CBA媒體運營模式上的差異
第五節 CBA品牌依託聯賽管理和制度建設
小結
第十章 籃球運動市場化和品牌創新之路
第一節 中國籃球品牌概況
第二節 籃球的市場運作
第三節 中國籃球市場開發的代表――創新中的東莞
跋