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作者簡介
目次
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為什麼蒂芙尼的藍色盒子讓不計其數的女性產生憧憬？
為什麼香奈兒的使用者有法式優雅的感受？
高明的營銷者都是創造無意識感覺的高手，他們不會大聲嚷嚷產品特色或特地去談論產品屬性，他們創造出一個想像的世界，以格調、氛圍、情緒、外觀和身份要求來勾動消費者的購買渴望。
本書共三個部分。第一部分解析消費者的無意識感覺，第二部分詳解基於消費者無意識感覺的正面聯想理論，第三部分則將正面聯想理論落實到營銷的實務面（包括移動及互聯網營銷）。架構完整，理論與實務兼具。
為什麼香奈兒的使用者有法式優雅的感受？
高明的營銷者都是創造無意識感覺的高手，他們不會大聲嚷嚷產品特色或特地去談論產品屬性，他們創造出一個想像的世界，以格調、氛圍、情緒、外觀和身份要求來勾動消費者的購買渴望。
本書共三個部分。第一部分解析消費者的無意識感覺，第二部分詳解基於消費者無意識感覺的正面聯想理論，第三部分則將正面聯想理論落實到營銷的實務面（包括移動及互聯網營銷）。架構完整，理論與實務兼具。
作者簡介
達瑞·韋伯 （Daryl Weber），
畢業于哥倫比亞大學，主修認知神經學，擅長將心理學和腦神經科學運用於營銷和品牌管理。
曾任：
（1）尚奇廣告（M&C Saatchi）戰略規劃師，專職擔任耐克、尊尼獲加、佳得樂、幫寶適等大客戶的品牌顧問。
（2）可口可樂全球創意總監。
畢業于哥倫比亞大學，主修認知神經學，擅長將心理學和腦神經科學運用於營銷和品牌管理。
曾任：
（1）尚奇廣告（M&C Saatchi）戰略規劃師，專職擔任耐克、尊尼獲加、佳得樂、幫寶適等大客戶的品牌顧問。
（2）可口可樂全球創意總監。
目次
序
前言：谁说人是理性的
第一部分 消费者的无意识感觉――感知、注意力、记忆、情感和决策在大脑中动作的规律
第1章 美丽存乎于观者的脑海：品牌如何进驻内心
第2章 我有没有得到你的注意：为何这不见得像你想的那么要紧
第3章 还记得吗品牌如何留在记忆中
第4章 诉诸情感：情感在品牌中的实际角色
第5章 决定，决定：消费者如何做决定的背后真相
第二部分 建构品牌幻想――如何把品牌和消费者脑中的“好感元”连接起来
第6章 掌握酷劲：为什么我们要用新方法来思考品牌
第7章 品牌幻想模式：化无形为（略微）有形
第8章 品牌幻想的作用：个案分析
第三部分 植入和触发――如何在消费者脑中创造和发展你想要的联想网络
第9章 装填你的品牌桶：让每一个品牌环节皆以同一个幻想为依归
第10章 对无意识打广告：通过传播建立品牌幻想
第11章 研究无意识：真正有效的市场研究
第12章 为无意识创新：开发可长可久的新产品
结语
致谢
前言：谁说人是理性的
第一部分 消费者的无意识感觉――感知、注意力、记忆、情感和决策在大脑中动作的规律
第1章 美丽存乎于观者的脑海：品牌如何进驻内心
第2章 我有没有得到你的注意：为何这不见得像你想的那么要紧
第3章 还记得吗品牌如何留在记忆中
第4章 诉诸情感：情感在品牌中的实际角色
第5章 决定，决定：消费者如何做决定的背后真相
第二部分 建构品牌幻想――如何把品牌和消费者脑中的“好感元”连接起来
第6章 掌握酷劲：为什么我们要用新方法来思考品牌
第7章 品牌幻想模式：化无形为（略微）有形
第8章 品牌幻想的作用：个案分析
第三部分 植入和触发――如何在消费者脑中创造和发展你想要的联想网络
第9章 装填你的品牌桶：让每一个品牌环节皆以同一个幻想为依归
第10章 对无意识打广告：通过传播建立品牌幻想
第11章 研究无意识：真正有效的市场研究
第12章 为无意识创新：开发可长可久的新产品
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