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作者簡介
目次
商品簡介
定位是自媒體運營的開始，只有瞭解了自己的初衷，才能更明確地知道自己該做什麼樣的自媒體。而內容始終是自媒體營銷的核心和關鍵，是自媒體人自我審美傾向、價值觀和情感態度的外在表達。本書以自媒體的“精準定位”與“內容運營”為切入點，結合見解獨到的理論知識和生動豐富的實戰演練與經典案例，著重探討打造自媒體“人氣頭條”的制勝攻略。同時，本書不僅從粉絲、話題、內容等角度探討了自媒體的精準定位以及內容要素，還從推廣渠道切入，詳細分析了 QQ、微博、微信等各種自媒體平臺的運營方略，無論你是初出茅廬的新人還是久經沙場的老手，都可以從中得到啟示。
作者簡介
劉仕傑，作家、文案策劃人、資深媒體人、創意寫作與內容營銷專家，阿裡巴巴、桂龍藥業、同仁堂藥業、匯仁藥業等多家知名企業營銷顧問，上海華文創意寫作中心甘肅省創意寫作基地創始人，文旅IP嘻夫子操盤手。主要從事創意寫作與內容營銷，現已累計策劃出版寫作類、科普類、文學類、旅遊類、醫學類暢銷圖書百餘本，發表文案、漫畫、微劇本、紀錄片等互聯網10萬+營銷作品萬餘篇。譯有《羅伯特議事規則》，著有《軟文營銷：10萬+文案創意人的實戰心法》《信封裡的民國：高山流水遇知音》《信封裡的民國：欲作家書意萬重》等暢銷書，在期刊媒體上發表稿件數百篇，策劃出品多部喜馬拉雅、懶人聽書暢銷音頻作品，擁有多項寫作類、廣告類、文化旅遊類專利。
目次
前言 16
第一章 自媒體時代：人人都是創作者 18
1.1 “禦風而臨”的自媒體時代 18
1.1.1 移動互聯，讓寫作“飛入尋常百姓家” 18
1.1.2 智能手機，讓閱讀“變得觸手可及” 18
1.2 成為生活時尚的自媒體 18
1.2.1 自媒體的“自”特質 18
1.2.2 自媒體的“自”優勢 18
1.2.3 自媒體的“自”傳播 18
1.2.4 自媒體的“自”粉絲 18
1.2.5 自媒體的“自”創作 18
1.3 自媒體時代，要的就是個性化 18
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 18
1.3.2 搞清定位，喚醒“真愛粉” 18
1.3.3 堅持自我，不受利益驅動 18
1.3.4 包裝自己，彰顯個人魅力 18
1.4 自媒體時代，怕的就是跟風狗 18
1.4.1 單純地積攢粉絲 18
1.4.2 使用單一自媒體 18
1.4.3 內容過於同質化 18
1.4.4 太過看重轉發次數 18
第二章 自媒體創作之粉絲是寶 18
2.1 一個粉絲就是一個推銷員 18
2.1.1 用獎品引誘粉絲 18
2.1.2 用服務捕獲粉絲 18
2.1.3 用活動積累粉絲 18
2.1.4 用互動留住粉絲 18
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 18
2.2.1 抓住粉絲的痛點 18
2.2.2 滿足粉絲的需要 19
2.2.3 答覆粉絲的質疑 19
2.2.4 提倡粉絲分享 19
2.3 粉絲的時間就是你的商機 19
2.3.1 見縫插針，佔據粉絲的碎片化時間 19
2.3.2 推陳出新，把“老掃帚”換成“吸塵器” 19
2.3.3 重點撈魚，實現粉絲的轉化率 19
第三章 自媒體創作之話題為先 19
3.1 捆綁熱點話題，借勢引爆 19
3.1.1 新聞策：緊跟時事熱點 19
3.1.2 明星策：依託明星人氣 19
3.1.3 體育策：借助體育活動 19
3.1.4 公益策：拉手公益吸精 19
3.2 製造熱點話題，病毒傳播 19
3.2.1 遊戲策：用遊戲帶關注 19
3.2.2 概念策：用概念造聲勢 19
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 19
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 19
3.3 噱頭要足，引人注目 19
3.3.1 輿論策：主動出擊，搶佔輿論高低 19
3.3.2 觀點策：抓住要害，用觀點引人入彀 19
3.3.3 爭議策：小題大做，用爭議引發關注 19
第四章 自媒體創作之內容為王 19
4.1 內容要吸引讀者 19
4.1.1 有價值，才會有市場 19
4.1.2 有笑料，才會有流量 19
4.1.3 有噱頭，才會有看頭 19
4.1.4 夠新鮮，才會有人點贊 20
4.1.5 夠真實，才會有人信服 20
4.1.6 夠分量，才會有人買單 20
4.2 內容要適當修飾 20
4.2.1 分段：讓文字幹淨利落 20
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 20
4.2.3 留白：讓文章意味無窮 20
4.2.4 小標題：讓文章層次分明 20
4.3 內容要花樣百出 20
4.3.1 文字要觸動人 20
4.3.2 圖片要愉悅人 20
4.3.3 音頻要悅耳動人 20
4.3.4 視頻要真摯感人 20
第五章 自媒體創作之推廣有道 20
5.1 老當益壯的論壇社區 20
5.1.1 讓意見領袖引爆你的主題 20
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 20
5.2 餘韻難消的QQ平臺 20
5.2.1 肥沃土地――QQ空間 20
5.2.1 傳播聖地――QQ群 20
5.3 聲名顯赫的微博平臺 20
5.3.1 微博的熱點話題 20
5.3.2 微博的名人效應 20
5.3.3 微博的粉絲優勢 20
5.4 風生水起的微信平臺 20
5.4.1 一呼百應的微信公眾號 20
5.4.2 “越滾越大”的朋友圈 20
5.4.3 微信二維碼的秘密 20
5.5 蔚然成風的自媒體門戶 21
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 21
5.5.2 酷愛奇談的網易門戶 21
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 21
5.6 初出茅廬的微淘 21
5.6.1 新品促銷的陣地 21
5.6.2 買家賣家的江湖 21
第六章 自媒體創作之實戰演練 21
6.1 種草文的神級套路 21
6.1.1 趁熱推出產品賣點 21
6.1.2 把產品放到使用場景裡 21
6.1.3 有故事的產品才能引發關注 21
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 21
6.2 H5文案的黃金法則 21
6.2.1 主題要明確 21
6.2.2 標題要亮眼 21
6.2.3 內容要連貫 21
6.2.4 圖文要美觀 21
6.3 微信爆文的成功心法 21
6.3.1 鑄造社交貨幣 21
6.3.2 巧用風頭信息 21
6.3.3 調動用戶情緒 21
6.3.4 提供實用乾貨 21
6.4 頭條熱文的金科玉律 21
6.4.1 爭頭條，唯快不破 21
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 21
6.4.3 奪流量，靠質取勝 21
6.5 網絡紅帖的終極秘訣 21
6.5.1 建立好奇心的缺口 22
6.5.2 創意是第一生產力 22
6.5.3 無用信息不可發 22
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 22
第七章 自媒體創作之經典案例 22
7.1 小米：巧借粉絲，一飛沖天 22
7.1.1 用活動激發粉絲熱情 22
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 22
7.2 羅輯思維：以內容取勝的自媒體 22
7.2.1 “有種、有料、有趣” 22
7.2.2 “死磕自己，愉悅大家” 22
7.3 嚴肅八卦；以話題引爆的公眾號 22
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 22
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 22
7.4 黃剛-物流與供應鏈：從“玩微博”到“變現” 22
7.4.1 煲好“粉絲粥” 22
7.4.2 玩轉“人脈圈” 22
7.5 《一步之遙》H5文案：憑什麼愛姜文 22
7.5.1 從核心概念出發 22
7.5.2 靠情懷取勝 22
第一章 自媒體時代：人人都是創作者 24
1.1禦風而臨的自媒體時代 24
1.1.1 移動互聯，讓寫作“飛入尋常百姓家” 24
1.1.2 智能手機，讓閱讀“變得觸手可及” 26
1.2 成為生活時尚的自媒體 28
1.2.1 自媒體的“自”特質 28
1.2.2 自媒體的“自”優勢 30
1.2.3 自媒體的“自”傳播 33
1.2.4 自媒體的“自”創作 35
1.3 自媒體時代，要的就是個性化 38
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 38
1.3.2 搞清定位，喚醒“真愛粉” 41
1.3.3 堅持自我，不受利益驅動 43
1.3.4 包裝自己，彰顯個人魅力 45
1.4 自媒體時代，怕的就是跟風狗 47
1.4.1 單純地積攢粉絲 47
1.4.2 使用單一自媒體 49
1.4.3 內容過於同質化 51
1.4.4 太過看重轉發次數 53
第二章 自媒體創作之粉絲是寶 57
2.1 一個粉絲就是一個推銷員 57
2.1.1 用獎品引誘粉絲 57
2.1.2 用服務捕獲粉絲 59
2.1.3 用活動積累粉絲 61
2.1.4 用互動留住粉絲 63
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 66
2.2.1 抓住粉絲的痛點 66
2.2.2 滿足粉絲的需要 69
2.2.3 答覆粉絲的質疑 71
2.2.4 提倡粉絲分享 73
2.3 粉絲的時間就是你的商機 75
2.3.1 見縫插針，佔據粉絲的碎片化時間 75
2.3.2 推陳出新，把“老掃帚”換成“吸塵器” 78
2.3.3 重點撈魚，實現粉絲的轉化率 80
第三章 自媒體創作之話題為先 84
3.1 捆綁熱點話題，借勢引爆 84
3.1.1 新聞策：緊跟時事熱點 84
3.1.2 明星策：依託明星人氣 86
3.1.3 體育策：借助體育活動 89
3.1.4 公益策：拉手公益吸睛 92
3.2 製造熱點話題，病毒傳播 94
3.2.1 遊戲策：用遊戲帶關注 94
3.2.2 概念策：用概念造聲勢 97
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 98
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 101
3.3 噱頭要足，引人注目 103
3.3.1 輿論策：主動出擊，搶佔輿論高地 103
3.3.2 觀點策：抓住要害，用觀點引人入轂 105
3.3.3 爭議策：小題大作，用爭議引發關注 107
第四章．自媒體創作之內容為王 111
4.1 內容要吸引讀者 111
4.1.1 有價值，才會有市場 111
4.1.2 有笑料，才會有流量 113
4.1.3 有噱頭，才會有看頭 115
4.1.4 夠新鮮，才會有人點贊 117
4.1.5 夠真實，才會有人信服 119
4.1.6 夠分量，才會有人買單 121
4.2 內容要適當修飾 124
4.2.1 分段：讓文字條理清晰 124
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 128
4.2.3 留白：讓文章意味無窮 129
4.2.4 小標題：讓文章層次分明 131
一、每個小標題要突出表現各部分的主要內容，概括主旨信息； 131
二、小標題要與內容的整體風格具有一致性； 131
三、小標題的語言要以精煉簡短為最佳； 131
四、各個標題之間要有關聯性，符合整體內容的邏輯思路； 131
五、小標題要有特色、有吸引力，適當的進行修飾。 131
4.3 內容要花樣百出 132
4.3.1 文字要觸動人 132
4.3.2 圖片要愉悅人 134
4.3.3 音頻要悅耳動人 136
4.3.4 視頻要真摯感人 138
第五章 自媒體創作之推廣有道 142
5.1老當益壯的論壇社區 142
5.1.1 讓意見領袖引爆你的主題 142
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 145
5.2餘韻難消的QQ平臺 148
5.2.1 肥沃土地――QQ空間 148
5.2.2 傳播聖地――QQ群 151
5.3聲名顯赫的微博平臺 153
5.3.1 微博的熱門話題 154
5.3.2 微博的明星效應 156
5.3.3 微博的粉絲優勢 158
5.4風生水起的微信平臺 160
5.4.1 一呼百應的微信公眾號 160
5.4.2 “越滾越大”的朋友圈 165
5.4.3 微信二維碼的秘密 166
5.5蔚然成風的自媒體門戶 168
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 168
5.5.2 酷愛奇談的網易門戶 171
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 173
5.6初出茅廬的微淘 175
5.6.1 價格促銷的陣地 175
5.6.2 買家賣家的江湖 176
第六章 自媒體創作之實戰演練 181
6.1種草文的神級套路 181
6.1.1 趁熱推出產品賣點 181
6.1.2 把產品放到使用場景裡 183
6.1.3 有故事的產品才能引發關注 184
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 186
6.2 H5文案的黃金法則 188
6.2.1 主題要明確 188
6.2.2 標題要亮眼 190
6.2.3 內容要連貫 192
6.2.4外貌要美觀 193
6.3微信爆文的成功心法 195
6.3.1 鑄造社交貨幣 195
6.3.2 巧用熱點信息 197
6.3.3 調動用戶情緒 198
6.3.4 提供實用乾貨 200
6.4頭條熱文的金科玉律 202
6.4.1 爭頭條，唯快不破 202
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 204
6.4.3 奪流量，靠質取勝 205
6.5網絡紅帖的終極秘訣 207
6.5.1 建立好奇心的缺口 207
6.5.2 創意是第一生產力 208
6.5.3 無用信息不可發 210
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 212
第七章自媒體創作之經典案例 216
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 216
7.1.1 用活動激發粉絲熱情 216
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 219
7.2羅輯思維：以內容取勝的自媒體 222
7.2.1 “有種、有料、有趣” 222
7.2.2 “死磕自己，愉悅大家” 226
7.3蘿嚴肅；以話題引爆的公眾號 228
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 228
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 231
7.4“黃剛”：從“玩微博”到“變現” 234
7.4.1 煲好“粉絲粥” 234
7.4.2 玩轉“人脈圈” 237
7.5《一步之遙》H5文案：評什麼愛姜文 240
7.5.1 從核心概念出發 240
7.5.2 靠情懷取勝 243
第五章 自媒體創作之推廣有道 247
5.1老當益壯的論壇社區 247
5.1.1 讓意見領袖引爆你的主題 247
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 250
5.2餘韻難消的QQ平臺 253
5.2.1 肥沃土地――QQ空間 253
5.2.2 傳播聖地――QQ群 256
5.3聲名顯赫的微博平臺 258
5.3.1 微博的熱門話題 258
5.3.2 微博的明星效應 260
5.3.3 微博的粉絲優勢 262
5.4風生水起的微信平臺 265
5.4.1 一呼百應的微信公眾號 265
5.4.2 “越滾越大”的朋友圈 269
5.4.3 微信二維碼的秘密 271
5.5蔚然成風的自媒體門戶 272
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 273
5.5.2 酷愛奇談的網易門戶 275
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 277
5.6初出茅廬的微淘 279
5.6.1 價格促銷的陣地 280
5.6.2 買家賣家的江湖 281
第六章 自媒體創作之實戰演練 286
6.1種草文的神級套路 286
6.1.1 趁熱推出產品賣點 286
6.1.2 把產品放到使用場景裡 288
6.1.3 有故事的產品才能引發關注 289
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 291
6.2 H5文案的黃金法則 293
6.2.1 主題要明確 293
6.2.2 標題要亮眼 295
6.2.3 內容要連貫 297
6.2.4外貌要美觀 298
6.3微信爆文的成功心法 299
6.3.1 鑄造社交貨幣 300
6.3.2 巧用熱點信息 302
6.3.3 調動用戶情緒 303
6.3.4 提供實用乾貨 305
6.4頭條熱文的金科玉律 306
6.4.1 爭頭條，唯快不破 307
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 308
6.4.3 奪流量，靠質取勝 310
6.5網絡紅帖的終極秘訣 311
6.5.1 建立好奇心的缺口 312
6.5.2 創意是第一生產力 313
6.5.3 無用信息不可發 315
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 317
第七章自媒體創作之經典案例 320
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 320
7.1.1 用活動激發粉絲熱情 320
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 323
7.2羅輯思維：以內容取勝的自媒體 326
7.2.1 “有種、有料、有趣” 326
7.2.2 “死磕自己，愉悅大家” 330
7.3蘿嚴肅；以話題引爆的公眾號 332
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 332
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 335
7.4“黃剛”：從“玩微博”到“變現” 338
7.4.1 煲好“粉絲粥” 338
7.4.2 玩轉“人脈圈” 341
7.5《一步之遙》H5文案：評什麼愛姜文 344
7.5.1 從核心概念出發 344
7.5.2 靠情懷取勝 346
第一章 自媒體時代：人人都是創作者 18
1.1 “禦風而臨”的自媒體時代 18
1.1.1 移動互聯，讓寫作“飛入尋常百姓家” 18
1.1.2 智能手機，讓閱讀“變得觸手可及” 18
1.2 成為生活時尚的自媒體 18
1.2.1 自媒體的“自”特質 18
1.2.2 自媒體的“自”優勢 18
1.2.3 自媒體的“自”傳播 18
1.2.4 自媒體的“自”粉絲 18
1.2.5 自媒體的“自”創作 18
1.3 自媒體時代，要的就是個性化 18
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 18
1.3.2 搞清定位，喚醒“真愛粉” 18
1.3.3 堅持自我，不受利益驅動 18
1.3.4 包裝自己，彰顯個人魅力 18
1.4 自媒體時代，怕的就是跟風狗 18
1.4.1 單純地積攢粉絲 18
1.4.2 使用單一自媒體 18
1.4.3 內容過於同質化 18
1.4.4 太過看重轉發次數 18
第二章 自媒體創作之粉絲是寶 18
2.1 一個粉絲就是一個推銷員 18
2.1.1 用獎品引誘粉絲 18
2.1.2 用服務捕獲粉絲 18
2.1.3 用活動積累粉絲 18
2.1.4 用互動留住粉絲 18
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 18
2.2.1 抓住粉絲的痛點 18
2.2.2 滿足粉絲的需要 19
2.2.3 答覆粉絲的質疑 19
2.2.4 提倡粉絲分享 19
2.3 粉絲的時間就是你的商機 19
2.3.1 見縫插針，佔據粉絲的碎片化時間 19
2.3.2 推陳出新，把“老掃帚”換成“吸塵器” 19
2.3.3 重點撈魚，實現粉絲的轉化率 19
第三章 自媒體創作之話題為先 19
3.1 捆綁熱點話題，借勢引爆 19
3.1.1 新聞策：緊跟時事熱點 19
3.1.2 明星策：依託明星人氣 19
3.1.3 體育策：借助體育活動 19
3.1.4 公益策：拉手公益吸精 19
3.2 製造熱點話題，病毒傳播 19
3.2.1 遊戲策：用遊戲帶關注 19
3.2.2 概念策：用概念造聲勢 19
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 19
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 19
3.3 噱頭要足，引人注目 19
3.3.1 輿論策：主動出擊，搶佔輿論高低 19
3.3.2 觀點策：抓住要害，用觀點引人入彀 19
3.3.3 爭議策：小題大做，用爭議引發關注 19
第四章 自媒體創作之內容為王 19
4.1 內容要吸引讀者 19
4.1.1 有價值，才會有市場 19
4.1.2 有笑料，才會有流量 19
4.1.3 有噱頭，才會有看頭 19
4.1.4 夠新鮮，才會有人點贊 20
4.1.5 夠真實，才會有人信服 20
4.1.6 夠分量，才會有人買單 20
4.2 內容要適當修飾 20
4.2.1 分段：讓文字幹淨利落 20
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 20
4.2.3 留白：讓文章意味無窮 20
4.2.4 小標題：讓文章層次分明 20
4.3 內容要花樣百出 20
4.3.1 文字要觸動人 20
4.3.2 圖片要愉悅人 20
4.3.3 音頻要悅耳動人 20
4.3.4 視頻要真摯感人 20
第五章 自媒體創作之推廣有道 20
5.1 老當益壯的論壇社區 20
5.1.1 讓意見領袖引爆你的主題 20
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 20
5.2 餘韻難消的QQ平臺 20
5.2.1 肥沃土地――QQ空間 20
5.2.1 傳播聖地――QQ群 20
5.3 聲名顯赫的微博平臺 20
5.3.1 微博的熱點話題 20
5.3.2 微博的名人效應 20
5.3.3 微博的粉絲優勢 20
5.4 風生水起的微信平臺 20
5.4.1 一呼百應的微信公眾號 20
5.4.2 “越滾越大”的朋友圈 20
5.4.3 微信二維碼的秘密 20
5.5 蔚然成風的自媒體門戶 21
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 21
5.5.2 酷愛奇談的網易門戶 21
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 21
5.6 初出茅廬的微淘 21
5.6.1 新品促銷的陣地 21
5.6.2 買家賣家的江湖 21
第六章 自媒體創作之實戰演練 21
6.1 種草文的神級套路 21
6.1.1 趁熱推出產品賣點 21
6.1.2 把產品放到使用場景裡 21
6.1.3 有故事的產品才能引發關注 21
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 21
6.2 H5文案的黃金法則 21
6.2.1 主題要明確 21
6.2.2 標題要亮眼 21
6.2.3 內容要連貫 21
6.2.4 圖文要美觀 21
6.3 微信爆文的成功心法 21
6.3.1 鑄造社交貨幣 21
6.3.2 巧用風頭信息 21
6.3.3 調動用戶情緒 21
6.3.4 提供實用乾貨 21
6.4 頭條熱文的金科玉律 21
6.4.1 爭頭條，唯快不破 21
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 21
6.4.3 奪流量，靠質取勝 21
6.5 網絡紅帖的終極秘訣 21
6.5.1 建立好奇心的缺口 22
6.5.2 創意是第一生產力 22
6.5.3 無用信息不可發 22
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 22
第七章 自媒體創作之經典案例 22
7.1 小米：巧借粉絲，一飛沖天 22
7.1.1 用活動激發粉絲熱情 22
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 22
7.2 羅輯思維：以內容取勝的自媒體 22
7.2.1 “有種、有料、有趣” 22
7.2.2 “死磕自己，愉悅大家” 22
7.3 嚴肅八卦；以話題引爆的公眾號 22
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 22
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 22
7.4 黃剛-物流與供應鏈：從“玩微博”到“變現” 22
7.4.1 煲好“粉絲粥” 22
7.4.2 玩轉“人脈圈” 22
7.5 《一步之遙》H5文案：憑什麼愛姜文 22
7.5.1 從核心概念出發 22
7.5.2 靠情懷取勝 22
第一章 自媒體時代：人人都是創作者 24
1.1禦風而臨的自媒體時代 24
1.1.1 移動互聯，讓寫作“飛入尋常百姓家” 24
1.1.2 智能手機，讓閱讀“變得觸手可及” 26
1.2 成為生活時尚的自媒體 28
1.2.1 自媒體的“自”特質 28
1.2.2 自媒體的“自”優勢 30
1.2.3 自媒體的“自”傳播 33
1.2.4 自媒體的“自”創作 35
1.3 自媒體時代，要的就是個性化 38
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 38
1.3.2 搞清定位，喚醒“真愛粉” 41
1.3.3 堅持自我，不受利益驅動 43
1.3.4 包裝自己，彰顯個人魅力 45
1.4 自媒體時代，怕的就是跟風狗 47
1.4.1 單純地積攢粉絲 47
1.4.2 使用單一自媒體 49
1.4.3 內容過於同質化 51
1.4.4 太過看重轉發次數 53
第二章 自媒體創作之粉絲是寶 57
2.1 一個粉絲就是一個推銷員 57
2.1.1 用獎品引誘粉絲 57
2.1.2 用服務捕獲粉絲 59
2.1.3 用活動積累粉絲 61
2.1.4 用互動留住粉絲 63
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 66
2.2.1 抓住粉絲的痛點 66
2.2.2 滿足粉絲的需要 69
2.2.3 答覆粉絲的質疑 71
2.2.4 提倡粉絲分享 73
2.3 粉絲的時間就是你的商機 75
2.3.1 見縫插針，佔據粉絲的碎片化時間 75
2.3.2 推陳出新，把“老掃帚”換成“吸塵器” 78
2.3.3 重點撈魚，實現粉絲的轉化率 80
第三章 自媒體創作之話題為先 84
3.1 捆綁熱點話題，借勢引爆 84
3.1.1 新聞策：緊跟時事熱點 84
3.1.2 明星策：依託明星人氣 86
3.1.3 體育策：借助體育活動 89
3.1.4 公益策：拉手公益吸睛 92
3.2 製造熱點話題，病毒傳播 94
3.2.1 遊戲策：用遊戲帶關注 94
3.2.2 概念策：用概念造聲勢 97
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 98
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 101
3.3 噱頭要足，引人注目 103
3.3.1 輿論策：主動出擊，搶佔輿論高地 103
3.3.2 觀點策：抓住要害，用觀點引人入轂 105
3.3.3 爭議策：小題大作，用爭議引發關注 107
第四章．自媒體創作之內容為王 111
4.1 內容要吸引讀者 111
4.1.1 有價值，才會有市場 111
4.1.2 有笑料，才會有流量 113
4.1.3 有噱頭，才會有看頭 115
4.1.4 夠新鮮，才會有人點贊 117
4.1.5 夠真實，才會有人信服 119
4.1.6 夠分量，才會有人買單 121
4.2 內容要適當修飾 124
4.2.1 分段：讓文字條理清晰 124
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 128
4.2.3 留白：讓文章意味無窮 129
4.2.4 小標題：讓文章層次分明 131
一、每個小標題要突出表現各部分的主要內容，概括主旨信息； 131
二、小標題要與內容的整體風格具有一致性； 131
三、小標題的語言要以精煉簡短為最佳； 131
四、各個標題之間要有關聯性，符合整體內容的邏輯思路； 131
五、小標題要有特色、有吸引力，適當的進行修飾。 131
4.3 內容要花樣百出 132
4.3.1 文字要觸動人 132
4.3.2 圖片要愉悅人 134
4.3.3 音頻要悅耳動人 136
4.3.4 視頻要真摯感人 138
第五章 自媒體創作之推廣有道 142
5.1老當益壯的論壇社區 142
5.1.1 讓意見領袖引爆你的主題 142
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 145
5.2餘韻難消的QQ平臺 148
5.2.1 肥沃土地――QQ空間 148
5.2.2 傳播聖地――QQ群 151
5.3聲名顯赫的微博平臺 153
5.3.1 微博的熱門話題 154
5.3.2 微博的明星效應 156
5.3.3 微博的粉絲優勢 158
5.4風生水起的微信平臺 160
5.4.1 一呼百應的微信公眾號 160
5.4.2 “越滾越大”的朋友圈 165
5.4.3 微信二維碼的秘密 166
5.5蔚然成風的自媒體門戶 168
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 168
5.5.2 酷愛奇談的網易門戶 171
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 173
5.6初出茅廬的微淘 175
5.6.1 價格促銷的陣地 175
5.6.2 買家賣家的江湖 176
第六章 自媒體創作之實戰演練 181
6.1種草文的神級套路 181
6.1.1 趁熱推出產品賣點 181
6.1.2 把產品放到使用場景裡 183
6.1.3 有故事的產品才能引發關注 184
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 186
6.2 H5文案的黃金法則 188
6.2.1 主題要明確 188
6.2.2 標題要亮眼 190
6.2.3 內容要連貫 192
6.2.4外貌要美觀 193
6.3微信爆文的成功心法 195
6.3.1 鑄造社交貨幣 195
6.3.2 巧用熱點信息 197
6.3.3 調動用戶情緒 198
6.3.4 提供實用乾貨 200
6.4頭條熱文的金科玉律 202
6.4.1 爭頭條，唯快不破 202
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 204
6.4.3 奪流量，靠質取勝 205
6.5網絡紅帖的終極秘訣 207
6.5.1 建立好奇心的缺口 207
6.5.2 創意是第一生產力 208
6.5.3 無用信息不可發 210
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 212
第七章自媒體創作之經典案例 216
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 216
7.1.1 用活動激發粉絲熱情 216
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 219
7.2羅輯思維：以內容取勝的自媒體 222
7.2.1 “有種、有料、有趣” 222
7.2.2 “死磕自己，愉悅大家” 226
7.3蘿嚴肅；以話題引爆的公眾號 228
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 228
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 231
7.4“黃剛”：從“玩微博”到“變現” 234
7.4.1 煲好“粉絲粥” 234
7.4.2 玩轉“人脈圈” 237
7.5《一步之遙》H5文案：評什麼愛姜文 240
7.5.1 從核心概念出發 240
7.5.2 靠情懷取勝 243
第五章 自媒體創作之推廣有道 247
5.1老當益壯的論壇社區 247
5.1.1 讓意見領袖引爆你的主題 247
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 250
5.2餘韻難消的QQ平臺 253
5.2.1 肥沃土地――QQ空間 253
5.2.2 傳播聖地――QQ群 256
5.3聲名顯赫的微博平臺 258
5.3.1 微博的熱門話題 258
5.3.2 微博的明星效應 260
5.3.3 微博的粉絲優勢 262
5.4風生水起的微信平臺 265
5.4.1 一呼百應的微信公眾號 265
5.4.2 “越滾越大”的朋友圈 269
5.4.3 微信二維碼的秘密 271
5.5蔚然成風的自媒體門戶 272
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 273
5.5.2 酷愛奇談的網易門戶 275
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 277
5.6初出茅廬的微淘 279
5.6.1 價格促銷的陣地 280
5.6.2 買家賣家的江湖 281
第六章 自媒體創作之實戰演練 286
6.1種草文的神級套路 286
6.1.1 趁熱推出產品賣點 286
6.1.2 把產品放到使用場景裡 288
6.1.3 有故事的產品才能引發關注 289
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 291
6.2 H5文案的黃金法則 293
6.2.1 主題要明確 293
6.2.2 標題要亮眼 295
6.2.3 內容要連貫 297
6.2.4外貌要美觀 298
6.3微信爆文的成功心法 299
6.3.1 鑄造社交貨幣 300
6.3.2 巧用熱點信息 302
6.3.3 調動用戶情緒 303
6.3.4 提供實用乾貨 305
6.4頭條熱文的金科玉律 306
6.4.1 爭頭條，唯快不破 307
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 308
6.4.3 奪流量，靠質取勝 310
6.5網絡紅帖的終極秘訣 311
6.5.1 建立好奇心的缺口 312
6.5.2 創意是第一生產力 313
6.5.3 無用信息不可發 315
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 317
第七章自媒體創作之經典案例 320
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 320
7.1.1 用活動激發粉絲熱情 320
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 323
7.2羅輯思維：以內容取勝的自媒體 326
7.2.1 “有種、有料、有趣” 326
7.2.2 “死磕自己，愉悅大家” 330
7.3蘿嚴肅；以話題引爆的公眾號 332
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 332
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 335
7.4“黃剛”：從“玩微博”到“變現” 338
7.4.1 煲好“粉絲粥” 338
7.4.2 玩轉“人脈圈” 341
7.5《一步之遙》H5文案：評什麼愛姜文 344
7.5.1 從核心概念出發 344
7.5.2 靠情懷取勝 346
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