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商品簡介

作者簡介

目次

這個世界離不開廣告。但很少有哪個行業能像廣告那樣,被互聯網徹底顛覆。創意廣告人被算法工程師取代,全球最頂尖的廣告人正在面臨一場巨大的危機……傳統廣告巨頭會不會就此衰落?廣告公司會不會消失?廣告傳媒行業未來會有怎樣的變局?這本書以接近故事體的形式講述了互聯網時代下廣告傳媒行業發生的巨變,以及互聯網巨頭公司與廣告巨頭公司之間的博弈。
肯•奧萊塔(Ken Auletta),被譽為能預測廣告業“過去和今天”的“巫師”,全美首屈一指的媒介評論家,暢銷書作家。自1992年開始,為《紐約客》雜誌撰寫《傳播領域大事記》專欄。著有12本書。《哥倫比亞新聞評論》評價奧萊塔,稱其對新媒體革命的報道十分全面,為全美首屈一指的媒介評論家。

第一章 完美風暴
第二章 可惡的變化
第三章 再見,唐·德雷珀
第四章 廣告界的媒人
第五章 焦慮的廣告主
第六章 個兒不高的蘇銘天
第七章 友敵
第八章 媒介代理的崛起
第九章 隱私問題的定時炸彈
第十章 亦敵亦友的消費者
第十一章 傳統媒體可以成為新媒體嗎?
第十二章 更多的友敵
第十三章 無休止的爭論與彌漫的恐懼
第十四章 裁決的到來
第十五章 戛納的舞臺中央
第十六章 從廣告狂人到算法超人
第十七章 滅絕的恐龍還是頑強的蟑螂
第十八章 再見,舊的廣告規律
第十九章 無問過往
致 謝
注 釋
參考書目

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