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商品簡介
目次
商品簡介
本書以視覺營銷為入口，以網店裝修為設計對象，以Photoshop、Premiere Pro為主要工具，採用理論結合實例的方式介紹了網店視覺營銷的具體思路和實現方法，具體包括商品攝影相關知識、商品照片的後期處理，以及網店頁面各個區域的裝修設計、頁面整體打造的綜合案例和網店視頻的製作等。
全書內容分為9個章節。第1章以理論為主，講解了視覺營銷的表現形式，包含了店鋪裝修風格、網店裝修中的圖片、文字和視頻的應用、不同電商平臺視頻製作規範等基礎知識；第2章以Photoshop為操作平臺講解圖像處理知識，包含了商品照片的裁剪、摳取、修飾，文字與圖形的添加，圖像合成與特效製作等後期處理基本操作，為後續的網店裝修設計打下基礎；第3章至第6章以案例詳解為主要編寫手法，既有網店頁面各區域的設計規範及要點講解，又有頁面整體打造的設計思路和操作步驟解析；第7章至第8章以Premiere Pro為操作平臺講解視頻處理知識，包含視頻中圖像、轉場、字幕、音頻等組成部分的添加與設計方法，教會讀者學會製造簡單的網店視頻；第9章主要以Dreamweaver為操作平臺，講解了網店裝修中的頁面製作與代碼生成方法。
全書內容分為9個章節。第1章以理論為主，講解了視覺營銷的表現形式，包含了店鋪裝修風格、網店裝修中的圖片、文字和視頻的應用、不同電商平臺視頻製作規範等基礎知識；第2章以Photoshop為操作平臺講解圖像處理知識，包含了商品照片的裁剪、摳取、修飾，文字與圖形的添加，圖像合成與特效製作等後期處理基本操作，為後續的網店裝修設計打下基礎；第3章至第6章以案例詳解為主要編寫手法，既有網店頁面各區域的設計規範及要點講解，又有頁面整體打造的設計思路和操作步驟解析；第7章至第8章以Premiere Pro為操作平臺講解視頻處理知識，包含視頻中圖像、轉場、字幕、音頻等組成部分的添加與設計方法，教會讀者學會製造簡單的網店視頻；第9章主要以Dreamweaver為操作平臺，講解了網店裝修中的頁面製作與代碼生成方法。
目次
前言
如何獲取雲空間資料
第1章 網店視覺營銷的表現形式
1.1 定義店鋪的品牌風格11
1.1.1 便於識別的店鋪專屬VI11
1.1.2 色彩與風格的完美搭配12
1.1.3 商品圖片的視覺統一化處理14
1.2 用圖片、文字和視頻促進銷售16
1.2.1 店鋪首頁的佈局優化16
1.2.2 商品詳情頁面的內容安排17
1.2.3 網店商品文案的撰寫18
1.2.4 網店視頻的添加20
1.3 用視頻提高商品轉化率21
1.3.1 網店視頻的優勢21
1.3.2 網店視頻的製作規範22
1.3.3 網店視頻的拍攝要點24
1.4 對店鋪進行全方位包裝和宣傳26
1.4.1 促銷活動的策劃與實施技巧26
1.4.2 商品分類要充分考慮商品屬性與消費者習慣27
1.4.3 利用輔助信息提升購物體驗28
第2章 Photoshop核心技法
2.1 調整照片質量30
2.1.1 改變商品照片的尺寸30
2.1.2 更改商品照片的分辨率31
2.2 裁剪和摳取圖像32
2.2.1 對商品照片進行重新構圖32
2.2.2 拉直水平線讓商品端正展示33
2.2.3 純色背景中商品的摳取34
2.2.4 外形規則商品的摳取35
2.2.5 外形不規則商品的摳取36
2.2.6 精細摳取商品圖像38
2.2.7 特定顏色的摳取39
2.3 商品照片的色彩調整39
2.3.1 恢復商品的真實色彩40
2.3.2 讓商品照片擺脫“灰色陰影”41
2.4 商品照片的精細修飾42
2.4.1 去掉用於懸掛商品的掛鉤42
2.4.2 清除攝影棚的痕跡43
2.4.3 消除模特身上的瑕疵44
2.4.4 去除商品包裝上的瑕疵46
2.4.5 修補商品表面的缺陷47
2.5 添加文字與圖形修飾48
2.5.1 文字的添加與設置48
2.5.2 文字的藝術化編排50
2.5.3 變形文字的製作51
2.5.4 繪製規則形狀的修飾圖形52
2.5.5 添加自定義形狀讓畫面更豐富54
2.5.6 隨心所欲繪製修飾圖形55
2.6 圖像合成與特效製作56
2.6.1 製作白底效果的商品圖56
2.6.2 合成裝飾元素讓畫面更豐富57
2.6.3 簡單幾步打造手繪設計圖58
2.6.4 構建景深突出商品形象59
2.6.5 讓商品照片細節變清晰的方法60
第3章 網店首頁各元素設計
3.1 店招與導航條62
3.1.1 店招與導航條的設計規範62
3.1.2 店招中店鋪名稱的藝術化處理63
3.1.3 圖層樣式在導航條製作中的應用64
3.1.4 店招與導航條設計案例0165
3.1.5 店招與導航條設計案例0270
3.2 歡迎模塊與輪播圖74
3.2.1 歡迎模塊與輪播圖的設計規範74
3.2.2 三大元素構建完美設計圖76
3.2.3 溶圖在歡迎模塊中的應用77
3.2.4 歡迎模塊設計案例0178
3.2.5 歡迎模塊設計案例0284
3.3 商品陳列區87
3.3.1 商品陳列區的設計規範87
3.3.2 商品陳列區的佈局方式88
3.3.3 商品陳列區設計案例0189
3.3.4 商品陳列區設計案例0294
3.4 客服區與店鋪收藏區98
3.4.1 客服區與店鋪收藏區的設計規範98
3.4.2 聊天軟件頭像的創意表現99
3.4.3 客服區與店鋪收藏區設計案例01100
3.4.4 客服區與店鋪收藏區設計案例02105
第4章 網店首頁整體打造
4.1 化妝品店鋪首頁裝修設計108
4.1.1 框架設計108
4.1.2 風格定位109
4.1.3 配色方案110
4.1.4 步驟詳解111
4.1.5 案例擴展119
4.2 家具店鋪首頁裝修設計120
4.2.1 框架設計120
4.2.2 風格定位121
4.2.3 配色方案122
4.2.4 步驟詳解123
4.2.5 案例擴展131
第5章 商品詳情頁面各元素設計
5.1 商品主圖132
5.1.1 商品主圖的設計規範132
5.1.2 用輔助文案提高商品主圖點擊率133
5.1.3 商品主圖設計案例01134
5.1.4 商品主圖設計案例02138
5.2 商品搭配專區142
5.2.1 商品搭配專區的表現方式142
5.2.2 指示性符號在商品搭配專區中的妙用144
5.2.3 商品搭配專區設計案例01145
5.2.4 商品搭配專區設計案例02149
5.3 商品細節展示區155
5.3.1 商品細節展示區的表現方式155
5.3.2 文字與素材在商品細節展示區中的作用157
5.3.3 商品細節展示區設計案例01159
5.3.4 商品細節展示區設計案例02164
5.4 商品功效簡介區169
5.4.1 商品功效簡介區的設計規範169
5.4.2 修飾元素讓商品功效簡介區更生動170
5.4.3 商品功效簡介區設計案例01171
5.4.4 商品功效簡介區設計案例02175
第6章 商品詳情頁面整體打造
6.1 運動鞋詳情頁面裝修設計182
6.1.1 框架設計182
6.1.2 風格定位183
6.1.3 配色方案184
6.1.4 步驟詳解185
6.1.5 案例擴展 196
6.2 眼鏡框詳情頁面裝修設計197
6.2.1 框架設計197
6.2.2 風格定位198
6.2.3 配色方案199
6.2.4 步驟詳解200
6.2.5 案例擴展206
第7章 網店視頻處理必備技法
7.1 網店視頻編輯基礎207
7.1.1 創建項目文件207
7.1.2 向項目中導入素材208
7.1.3 創建序列208
7.1.4 在序列中添加素材209
7.1.5 存儲和輸出文件210
7.2 編輯視頻素材211
7.2.1 添加素材到時間軸中211
7.2.2 調整素材畫面位置212
7.2.3 裁剪素材畫面213
7.2.4 調整素材的顏色214
7.2.5 分割和刪除素材216
7.3 添加視頻過渡效果217
7.3.1 應用過渡效果217
7.3.2 添加默認過渡效果218
7.3.3 自定義過渡參數219
7.3.4 替換和刪除過渡效果220
7.4 豐富多彩的視頻效果應用221
7.4.1 添加視頻效果222
7.4.2 控制視頻效果222
7.4.3 禁用和啟用視頻效果224
7.4.4 刪除視頻效果225
7.5 創建和編輯字幕225
7.5.1 創建靜態字幕225
7.5.2 創建動態字幕227
7.5.3 設置字幕文字屬性228
7.5.4 應用字幕樣式229
7.6 處理音頻230
7.6.1 在項目中添加音頻素材230
7.6.2 分離和刪除音頻231
7.6.3 設置音頻速度和持續時間232
7.6.4 調整音頻音量大小233
7.6.5 設置音頻過渡效果234
第8章 網店視頻製作實戰
8.1 網店主圖視頻製作236
8.1.1 網店主圖視頻製作要點236
8.1.2 過渡效果讓場景切換更自然237
8.1.3 網店主圖視頻製作案例01238
8.1.4 網店主圖視頻製作案例02247
8.2 網店詳情視頻製作253
8.2.1 網店詳情視頻製作要點253
8.2.2 添加字幕輔助說明畫面內容254
8.2.3 網店詳情視頻製作案例01256
8.2.4 網店詳情視頻製作案例02265
第9章 網頁製作入門與進階
9.1 設計圖的切片與優化273
9.1.1 按功能對設計圖進行切片273
9.1.2 優化切片提升瀏覽體驗274
9.2 網頁製作入門275
9.2.1 利用表格展示商品詳情信息275
9.2.2 在頁面中插入圖片279
9.2.3 利用表格實現圖文混排280
9.2.4 製作鏈接代碼282
9.3 網頁製作進階284
9.3.1 製作輪播圖代碼284
9.3.2 制作客服區代碼285
9.3.3 製作店鋪收藏區代碼288
9.3.4 製作歡迎模塊代碼290
9.3.5 在店鋪頁面中添加視頻292
如何獲取雲空間資料
第1章 網店視覺營銷的表現形式
1.1 定義店鋪的品牌風格11
1.1.1 便於識別的店鋪專屬VI11
1.1.2 色彩與風格的完美搭配12
1.1.3 商品圖片的視覺統一化處理14
1.2 用圖片、文字和視頻促進銷售16
1.2.1 店鋪首頁的佈局優化16
1.2.2 商品詳情頁面的內容安排17
1.2.3 網店商品文案的撰寫18
1.2.4 網店視頻的添加20
1.3 用視頻提高商品轉化率21
1.3.1 網店視頻的優勢21
1.3.2 網店視頻的製作規範22
1.3.3 網店視頻的拍攝要點24
1.4 對店鋪進行全方位包裝和宣傳26
1.4.1 促銷活動的策劃與實施技巧26
1.4.2 商品分類要充分考慮商品屬性與消費者習慣27
1.4.3 利用輔助信息提升購物體驗28
第2章 Photoshop核心技法
2.1 調整照片質量30
2.1.1 改變商品照片的尺寸30
2.1.2 更改商品照片的分辨率31
2.2 裁剪和摳取圖像32
2.2.1 對商品照片進行重新構圖32
2.2.2 拉直水平線讓商品端正展示33
2.2.3 純色背景中商品的摳取34
2.2.4 外形規則商品的摳取35
2.2.5 外形不規則商品的摳取36
2.2.6 精細摳取商品圖像38
2.2.7 特定顏色的摳取39
2.3 商品照片的色彩調整39
2.3.1 恢復商品的真實色彩40
2.3.2 讓商品照片擺脫“灰色陰影”41
2.4 商品照片的精細修飾42
2.4.1 去掉用於懸掛商品的掛鉤42
2.4.2 清除攝影棚的痕跡43
2.4.3 消除模特身上的瑕疵44
2.4.4 去除商品包裝上的瑕疵46
2.4.5 修補商品表面的缺陷47
2.5 添加文字與圖形修飾48
2.5.1 文字的添加與設置48
2.5.2 文字的藝術化編排50
2.5.3 變形文字的製作51
2.5.4 繪製規則形狀的修飾圖形52
2.5.5 添加自定義形狀讓畫面更豐富54
2.5.6 隨心所欲繪製修飾圖形55
2.6 圖像合成與特效製作56
2.6.1 製作白底效果的商品圖56
2.6.2 合成裝飾元素讓畫面更豐富57
2.6.3 簡單幾步打造手繪設計圖58
2.6.4 構建景深突出商品形象59
2.6.5 讓商品照片細節變清晰的方法60
第3章 網店首頁各元素設計
3.1 店招與導航條62
3.1.1 店招與導航條的設計規範62
3.1.2 店招中店鋪名稱的藝術化處理63
3.1.3 圖層樣式在導航條製作中的應用64
3.1.4 店招與導航條設計案例0165
3.1.5 店招與導航條設計案例0270
3.2 歡迎模塊與輪播圖74
3.2.1 歡迎模塊與輪播圖的設計規範74
3.2.2 三大元素構建完美設計圖76
3.2.3 溶圖在歡迎模塊中的應用77
3.2.4 歡迎模塊設計案例0178
3.2.5 歡迎模塊設計案例0284
3.3 商品陳列區87
3.3.1 商品陳列區的設計規範87
3.3.2 商品陳列區的佈局方式88
3.3.3 商品陳列區設計案例0189
3.3.4 商品陳列區設計案例0294
3.4 客服區與店鋪收藏區98
3.4.1 客服區與店鋪收藏區的設計規範98
3.4.2 聊天軟件頭像的創意表現99
3.4.3 客服區與店鋪收藏區設計案例01100
3.4.4 客服區與店鋪收藏區設計案例02105
第4章 網店首頁整體打造
4.1 化妝品店鋪首頁裝修設計108
4.1.1 框架設計108
4.1.2 風格定位109
4.1.3 配色方案110
4.1.4 步驟詳解111
4.1.5 案例擴展119
4.2 家具店鋪首頁裝修設計120
4.2.1 框架設計120
4.2.2 風格定位121
4.2.3 配色方案122
4.2.4 步驟詳解123
4.2.5 案例擴展131
第5章 商品詳情頁面各元素設計
5.1 商品主圖132
5.1.1 商品主圖的設計規範132
5.1.2 用輔助文案提高商品主圖點擊率133
5.1.3 商品主圖設計案例01134
5.1.4 商品主圖設計案例02138
5.2 商品搭配專區142
5.2.1 商品搭配專區的表現方式142
5.2.2 指示性符號在商品搭配專區中的妙用144
5.2.3 商品搭配專區設計案例01145
5.2.4 商品搭配專區設計案例02149
5.3 商品細節展示區155
5.3.1 商品細節展示區的表現方式155
5.3.2 文字與素材在商品細節展示區中的作用157
5.3.3 商品細節展示區設計案例01159
5.3.4 商品細節展示區設計案例02164
5.4 商品功效簡介區169
5.4.1 商品功效簡介區的設計規範169
5.4.2 修飾元素讓商品功效簡介區更生動170
5.4.3 商品功效簡介區設計案例01171
5.4.4 商品功效簡介區設計案例02175
第6章 商品詳情頁面整體打造
6.1 運動鞋詳情頁面裝修設計182
6.1.1 框架設計182
6.1.2 風格定位183
6.1.3 配色方案184
6.1.4 步驟詳解185
6.1.5 案例擴展 196
6.2 眼鏡框詳情頁面裝修設計197
6.2.1 框架設計197
6.2.2 風格定位198
6.2.3 配色方案199
6.2.4 步驟詳解200
6.2.5 案例擴展206
第7章 網店視頻處理必備技法
7.1 網店視頻編輯基礎207
7.1.1 創建項目文件207
7.1.2 向項目中導入素材208
7.1.3 創建序列208
7.1.4 在序列中添加素材209
7.1.5 存儲和輸出文件210
7.2 編輯視頻素材211
7.2.1 添加素材到時間軸中211
7.2.2 調整素材畫面位置212
7.2.3 裁剪素材畫面213
7.2.4 調整素材的顏色214
7.2.5 分割和刪除素材216
7.3 添加視頻過渡效果217
7.3.1 應用過渡效果217
7.3.2 添加默認過渡效果218
7.3.3 自定義過渡參數219
7.3.4 替換和刪除過渡效果220
7.4 豐富多彩的視頻效果應用221
7.4.1 添加視頻效果222
7.4.2 控制視頻效果222
7.4.3 禁用和啟用視頻效果224
7.4.4 刪除視頻效果225
7.5 創建和編輯字幕225
7.5.1 創建靜態字幕225
7.5.2 創建動態字幕227
7.5.3 設置字幕文字屬性228
7.5.4 應用字幕樣式229
7.6 處理音頻230
7.6.1 在項目中添加音頻素材230
7.6.2 分離和刪除音頻231
7.6.3 設置音頻速度和持續時間232
7.6.4 調整音頻音量大小233
7.6.5 設置音頻過渡效果234
第8章 網店視頻製作實戰
8.1 網店主圖視頻製作236
8.1.1 網店主圖視頻製作要點236
8.1.2 過渡效果讓場景切換更自然237
8.1.3 網店主圖視頻製作案例01238
8.1.4 網店主圖視頻製作案例02247
8.2 網店詳情視頻製作253
8.2.1 網店詳情視頻製作要點253
8.2.2 添加字幕輔助說明畫面內容254
8.2.3 網店詳情視頻製作案例01256
8.2.4 網店詳情視頻製作案例02265
第9章 網頁製作入門與進階
9.1 設計圖的切片與優化273
9.1.1 按功能對設計圖進行切片273
9.1.2 優化切片提升瀏覽體驗274
9.2 網頁製作入門275
9.2.1 利用表格展示商品詳情信息275
9.2.2 在頁面中插入圖片279
9.2.3 利用表格實現圖文混排280
9.2.4 製作鏈接代碼282
9.3 網頁製作進階284
9.3.1 製作輪播圖代碼284
9.3.2 制作客服區代碼285
9.3.3 製作店鋪收藏區代碼288
9.3.4 製作歡迎模塊代碼290
9.3.5 在店鋪頁面中添加視頻292
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