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商品簡介
作者簡介
目次
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人類社會進入互聯網時代，營銷呈現多種形式，本書的目的是幫助讀者深入理解營銷的本質含義。本書內容包括營銷是一項商務職能、營銷的兩種協調方式、福特的大量銷售方式、通用的深度分銷方式、豐田的社區商務方式、長虹與TCL商務方式之爭、社區商務活動方式的興起，分析了營銷方式的演進及*新模式。同時書中穿插一些企業案例，幫助讀者理解相關理論。
作者簡介
包政，中國著名管理學者，“社區商務”理論創立者，“深度營銷”理論構建與實踐者，中國管理諮詢行業開創與領導者。
目次
前言
第一章 營銷是一項商務職能/ 1
第一節 營銷是一項職能/ 2
第二節 營銷與企業命脈相聯繫/ 5
第三節 營銷在企業組織中的位置/ 11
第二章 營銷的兩種協調方式/ 34
第一節 自然分工與組織/ 35
第二節 供求一體化的兩種手段/ 44
第三節 營銷概念的改變/ 55
第三章 福特的大量銷售方式/ 62
第一節 大量生產方式的問世/ 63
第二節 大量銷售方式的必要/ 77
第三節 福特大量銷售方式的實踐/ 85
第四章 通用的深度分銷方式/ 96
第一節 深度分銷方式的特徵/ 97
第二節 通用深度分銷方式的實踐/ 110
第五章 豐田的社區商務方式/ 115
第一節 豐田生產方式的作用/ 116
第二節 豐田生產方式的要點/ 126
第三節 豐田商務領域的實踐/ 130
第六章 長虹與TCL商務方式之爭/ 141
第一節 長虹的大量銷售方式/ 142
第二節 TCL的深度分銷方式/ 147
第七章 社區商務活動方式的興起/ 169
第一節 深度分銷方式的局限/ 170
第二節 商業流通體系的改變/ 179
第三節 擺脫困境的關鍵一環/ 183
第四節 ZARA的成就/ 193
第五節 以純的創新/ 204
第一章 營銷是一項商務職能/ 1
第一節 營銷是一項職能/ 2
第二節 營銷與企業命脈相聯繫/ 5
第三節 營銷在企業組織中的位置/ 11
第二章 營銷的兩種協調方式/ 34
第一節 自然分工與組織/ 35
第二節 供求一體化的兩種手段/ 44
第三節 營銷概念的改變/ 55
第三章 福特的大量銷售方式/ 62
第一節 大量生產方式的問世/ 63
第二節 大量銷售方式的必要/ 77
第三節 福特大量銷售方式的實踐/ 85
第四章 通用的深度分銷方式/ 96
第一節 深度分銷方式的特徵/ 97
第二節 通用深度分銷方式的實踐/ 110
第五章 豐田的社區商務方式/ 115
第一節 豐田生產方式的作用/ 116
第二節 豐田生產方式的要點/ 126
第三節 豐田商務領域的實踐/ 130
第六章 長虹與TCL商務方式之爭/ 141
第一節 長虹的大量銷售方式/ 142
第二節 TCL的深度分銷方式/ 147
第七章 社區商務活動方式的興起/ 169
第一節 深度分銷方式的局限/ 170
第二節 商業流通體系的改變/ 179
第三節 擺脫困境的關鍵一環/ 183
第四節 ZARA的成就/ 193
第五節 以純的創新/ 204
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