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全球品牌戰略(簡體書)
人民幣定價:69元
定  價:NT$414元
優惠價: 65269
可得紅利積點:8 點

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商品簡介

考慮以下三個事實:第一,越來越多的企業的收入和增長都源自海外市場;第二,品牌構成了這些企業市值的很大部分;第三,在數字化世界中,品牌僅僅就是海外消費者的鍵盤敲擊而已。
近幾年獲取最大品牌價值增長的企業都在全球實行單一品牌運營。這一點不論是在B2C還是B2B領域,大企業還是小企業,發達國家企業還是中國企業抑或是其他新興市場國家的企業中都得到了證實。這些品牌的管理者具備區別于一般營銷人員的知識和技能,他們深知一個設想不周或者組織欠妥的全球品牌戰略的實施不會構建任何價值,只會帶來價值毀滅。
全球營銷學專家揚-本尼迪克特?斯廷坎普教授在六大洲研究全球品牌歷時25年之久。他將所研究品牌的實踐提煉成適用於今日品牌發展的八大工具。在全球品牌案例研究的幫助下,斯廷坎普教授引入了全球品牌價值鏈概念並對品牌資產如何撬動股東價值做出了解釋。

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