網絡文藝批評理論與實踐（簡體書）

網絡表演是指以現場進行的文藝表演活動等為主要內容，通過互聯網、移動通訊網、移動互聯網等信息網絡，實時傳播或者以音視頻形式上載傳播而形成的互聯網文化產品。本書將引導網絡表演探索健康、向上的傳播內容，發展弘揚社會主義核心價值觀的優秀網絡表演，從而促進我國網絡文藝繁榮發展。

范周中國傳媒大學文化產業管理學院院長兼文化發展研究院院長、雄安新區發展研究院院長，教授，博士生導師。文化和旅遊部文化產業專家委員會主任，國家發改委“十三五”規劃專家委員會委員，文化和旅遊部國家文化改革發展研究基地主任，教育部高等學校藝術學理論教指委副主任，中國教育國際交流協會文創分會理事長，國家藝術基金規劃專家委員會專家。

王青亦中國傳媒大學文化發展研究院副教授，廣播電視藝術學博士、新聞傳播學博士後。出版著作《互聯網電視導論》《製造性別：現代中國的性別傳播》《真實電視：電視儀式與審美幻象》。獲第八屆中國金鷹節電視藝術論文（理論類）二等獎、北京市委教工委“2015年北京高校青年教師優秀社會調研成果”二等獎、“中國傳媒大學優秀中青年教師培養工程”入選者。

序言


隨著互聯網和信息技術的深入發展，黨和政府對於網絡文藝的關注和重視，網絡文藝的發展呈現出新的特徵。第一，網絡文藝消費的規模不斷擴大，網絡已經成為人們文藝欣賞和消費的主要途徑。根據2017年經濟數據，我國的國內生產總值已經突破了80萬億元的大關，文化產業作為國民經濟的支柱性產業的總額，已穩穩站在了4萬億元的上方。而在這4萬億元的體量中，2189.6億元的網絡遊戲則直接佔據了5%的份額，而以網絡遊戲、網絡動漫、網絡視聽為主的網絡文藝，更是以5000億元左右的規模佔據了我國整個文化產業當中高達13%左右的比例。第二，網絡文藝與其他文化產業的融合發展迅速。以網絡文學為例，一些廣受好評的文藝作品如《微微一笑很傾城》《三生三世十裡桃花》等，都成功地帶動了出版、影視、動漫、遊戲等相關產業的發展，引領了創作與產業融合、傳統與當下融合的新模式。第三，網絡文藝IP開發成為熱點，粉絲經濟助力IP全產業鏈開發。2017年網絡文藝各領域的優質IP呈現爆發之勢，從文學IP《微微一笑很傾城》、音樂IP《同桌的你》，到遊戲IP《王者榮耀》、動漫IP《秦時明月》，優質IP保證了粉絲黏性，為IP在不同維度、不同產業的運作奠定了基礎。第四，網絡文藝促進了商業“生態圈”的構建。近日，騰訊音樂赴美遞交招股書受到業界的廣泛關注，作為一個“一站式”音樂娛樂平臺，打破了國外在線音樂平臺以“會員付費和數字專輯”為主的盈利模式，打通會員付費+數字專輯+直播打賞+音樂社交的多維度的變現渠道，不斷地重塑著音樂生態圈。
但是與網絡文藝的繁榮發展相比，網絡文藝批評的發展卻相對薄弱，處於碎片和雜亂狀態，缺少優質的批評，有質量的批評也沒有得到廣泛的認同，這些都導致了網絡文藝作品泥沙俱下，缺乏優質和經典之作，甚至出現沒有底線、弘揚錯誤價值觀的低俗作品。究其原因，首先，我認為與互聯網逐利、嘈雜、紛亂的環境有關。這是批評集體的功利性心態。比如，微博、微信等新媒體平臺上的電影評論背後都有追逐經濟利益的動機，大量網絡水軍甚至專業影評推手的存在對輿論和票房有著強大的影響，這值得我們警惕和反思。其次，信息爆炸，淹沒了理性的聲音。網絡文藝批評主體的大眾化導致批評的感性化，缺乏理性精神。大多數文藝批評者憑著自己的喜好任意地、片面地進行評判，使得文藝批評水平參差不齊、良莠不一。而網友隨意的跟帖式批評也讓理性的中肯批評意見淹沒在眾多感性認識之中。再次，缺乏良好的網絡文藝批評環境。網絡時代，批評變得更加簡單，卻也更加情緒化，缺少理性的討論和批評，網絡環境的嘈雜不再適合傳統的批評。同時，批評者們大多充滿戾氣，這是整個社會浮躁的環境所致。這些亂象可能和網絡出現的時間比較短還沒有建立一個成熟的討論環境和機制有關。批評需要一個客觀和理性的環境，營造這樣的環境並不容易。環境最終導致批評無法繼續，這對網絡文藝創作者和受眾來說都會產生負面影響。文藝缺少客觀的批評，缺少理念的爭鋒和交融，就難以形成共識，形成一個普遍的標準，對於文藝創作來說就無法提供更好的引導。
當然，網絡文藝與傳統文藝相比，具有許多新的特徵，這就要求批評家、評論員們走出學術的“象牙塔”，深入瞭解互聯網技術、互聯網思維、互聯網話語體系以及互聯網用戶，從而進行網絡文藝批評。一要堅持文本上的技術美學和生活美學並重。許多著名文藝批評家在學術和理論上根基扎實，但是在面對網絡文藝批評這一新興問題時顯得力不從心，文本也無法吸引人們的關注，最根本的原因是他們沒有意識到網絡文藝作品與傳統文藝作品之間存在的差異。網絡文藝相比于傳統文藝具有技術美學和生活美學雙重屬性，因此在形成文藝批評的文本時要從這兩個方面出發。二要關注敘事模式的變化，從學術理論到互聯網話語的轉變。現在針對網絡文藝作品的批評還依然集中在各大紙質媒體上。一方面，由於傳播渠道的問題，與互聯網受眾之間存在信息壁壘，所以停留在“自說自話”的階段。另一方面，因為傳統的文藝批評學理性較強，文字相對晦澀難懂，不符合“網生一代”的閱讀習慣，這些都導致了網絡文藝批評無法實現真正的大眾化。可見，相比于傳統的文藝批評，網絡文藝批評的敘事模式發生了局部變異，這也要求網絡批評家和評論員對這樣的變化及其內在規律要有深刻的認知。三要關注受眾的變化，全面走近“網生一代”。網絡文藝批評的受眾主要是廣大的網民，因此要求批評家們全面走近互聯網一族，瞭解他們的生存狀況、消費習慣、消費心理以及信息傳播和接收方式，尤其是要瞭解“90後”和“00後”這些“網生一代”，他們是目前和未來的網絡文藝作品的主要受眾和消費者。最後要注重專業網絡文藝批評人才的培養。目前，我國網絡文藝批評的人才隊伍呈現“小、少、散、雜”的特點，沒有能夠培養和集聚一批專業的網絡文藝批評專家，因此無法建立健全完善的相關話語體系和理論體系。一方面，主要是因為在人才隊伍的鍛造和培養方面沒有給予足夠的重視和支持。另一方面，我們不缺少文藝批評家，但缺少有互聯網基因的文藝批評家。網絡文藝與傳統文藝存在較大差異，網絡文藝批評需要借鑒傳統批評理論但不照搬照抄。需要在對網絡文藝現象進行深刻理解後，在傳統文藝批評理論的基礎上形成自己獨特的理論體系。比如，傳統的文藝批評的相關理論主要來源於哲學、美學、倫理學等領域。但是相比于傳統文藝，網絡文藝的題材和內容十分豐富，如近年來出現並引起廣泛關注的玄幻、科幻、懸疑等文藝作品題材，單純依靠原有的理論和思維方式無法產生優質的批評，這也要求網絡文藝批評要根據現實情況形成自己的理論體系。
今天的文藝批評不缺少讚美的聲音，缺少的是有價值、有針對性的高質量的批評。批評界說好話唱讚歌的人太多，而有責任、有擔當的批評卻少之又少。如果只有讚美沒有挑剔，就談不上真正的批評，批評就註定不能討好。如果只做討好的事，那批評就變成了一種廣告，好的批評可以成為宣傳的途徑，但現在的批評卻大多是為了宣傳而批評，真正提出問題的批評寥寥可數。誠實和真誠是批評家在從事批評實踐時所應當具備的基本素質，失去了這樣的素質，就會顛倒是非黑白，失掉底線。
“文藝批評是文藝創作的一面鏡子、一劑良藥，是引導創作、多出精品、提高審美、引領風尚的重要力量。”習近平總書記這一深刻闡述和精闢論述有力地揭示了文藝批評所要承擔的時代責任。網絡文藝批評將迎來持續發展的浪潮，作為新時代的網絡文藝評論家，應該既有傳統的文藝批評理論基礎，又有互聯網的基因。既像一個活潑的網絡原住民，敏銳捕捉興起於網絡的審美新風尚，又像一個嚴謹的理論學者，揭示網絡文藝作品背後的問題和本質，從而為網絡文藝的健康發展打開一片更廣闊的空間。
是為序。



范周
中國傳媒大學文化發展研究院院長
2018年11月

目錄
第一章“後人文主義”的啟示
一、“後人文主義”的興起及人文價值重建
二、回歸：“後人文主義”的價值傾向
三、去中心化：“後人文主義”與網絡文藝的共通性
四、價值深度的匱乏：基於“後人文主義”對當下網絡文藝
現狀的反思與批評
五、結語
第二章娛樂功能視閾下網絡文藝網感與美感的現實融合
一、在載體變化中堅持理性審美
二、在“價值落點”上堅持深入掘進
三、在評判標準上堅持“網感”與“美感”並重
四、在創作理念上堅持“原創賦值”
第三章自媒體戲劇批評的操作與操守
一、微博戲劇批評的由來
二、戲劇批評危機的媒介考察
三、自媒體與戲劇批評的轉機
四、媒介之外：“真我”對“異化”
五、星星之火，可否燎原？
第四章網絡影評的大眾文化生產力研究
一、網絡影評與大眾文化生產力的觀念
二、網絡影評生產策略
三、網絡影評生產特質
第五章“融媒”時代優質音樂IP的三大構成要素
一、“融媒”“融藝”“網絡性音樂”與優質音樂“IP”
二、“可遷移變現的規模化流量”――優質音樂IP的
市場性要求
三、“合規力”――優質音樂IP的社會化要求
四、“蘊藉共情”――優質音樂IP的藝術性要求
五、結論與思考
第六章網絡音樂環境下提高大學生素質教育的實施路徑
一、網絡音樂的類型及特點
二、網絡音樂教育在大學生素質教育中的價值體現
三、網絡音樂環境下大學生素質教育實施的弊端
四、網絡音樂環境下提高大學生素質教育的實施路徑
五、結語
第七章大數據時代下未來數字美術館信息共享平臺的研究
一、數字美術館的審美探析
二、國內外數字化技術應用於美術館的現狀
三、現今在大數據的時代背景下數字美術館的優勢與不足
四、未來的美術館信息共享平臺的構建
五、結語
第八章介入與疏離：大衛·霍克尼的網絡美術創作述評
一、大衛·霍克尼生平及其教育經歷
二、大衛·霍克尼的創作經歷
三、網絡美術創作及藝術特點
四、結語
第九章網絡語境下藝術市場發展運營機制探析
一、互聯網對藝術家個體藝術市場的影響
二、互聯網對一級藝術市場的影響
三、互聯網對二級藝術市場的影響
四、結語
後記