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消費決策中的預算偏差：動機前因與溢出結果研究（簡體書）
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商品簡介
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近年來，網絡購物和新型支付方式觸發了消費者的非理性消費，預算失誤現象不斷升級，引發個人經濟危機，嚴重的則可能導致消費者日後的生活捉襟見肘甚至難以維繫，因此探索消費者預算偏差的心理機制就顯得尤為必要。本書從心理認知的角度探討消費者預算以及預算與實際支出不相符的問題，根據動機理論、預測偏誤理論、解釋水平理論，從預算估計的角度出發，通過定性和定量相結合的方法探討預算偏差的動機前因、形成機制和溢出效應。
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