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商品簡介
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近幾年來，中國產生了不少基於本土商業環境、迅速成長的本土企業，它們率先引入國外先進管理經驗，探索中國現有的特色經營環境與文化差異優勢，致力於多方理論、經驗與實踐的本土化整合，本書將它們在本土營銷管理方面的成功經驗編寫成案例，供廣大讀者分享和學習。另外，除了面臨全球化經濟的挑戰，我們還面對服務經濟興起的現狀，因此本書在案例選擇時，對來自於媒體、民生消費、休閒旅遊等新興服務行業的案例有所側重。
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