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營銷雙元性:探索與開發戰略對國際化企業績效的影響機制(簡體書)
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營銷雙元性:探索與開發戰略對國際化企業績效的影響機制(簡體書)

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商品簡介

商品簡介

全球化趨勢下國際市場環境的複雜性和動態性不斷增強,新興市場和新興中產階級的快速崛起、新一輪科技革命加速推進等變化因素使國際化企業面臨更多的挑戰,跨國公司需要採取更具適應性的營銷戰略以應對環境變化。同時,以中國企業為代表的新興市場國際化企業也面臨提升競爭能力與戰略適應性的問題,這要求企業必須在不斷鞏固原有優勢的基礎上開發新的資源和能力。在這一背景下,企業需要在保持原有市場份額的基礎上不斷開拓新的國際市場,需要不斷調整市場營銷策略以適應不同國家市場的制度與文化環境,同時,需要對原有的產品進行改進或者開發新的產品以滿足具有較大差異性的全球消費者的需求。在複雜多變的國際市場環境中,如何能同時兼具維持與創新、探索與開發成為企業關注的焦點。本書針對企業實踐的現實挑戰,為處於現實困境中的國際化企業提供了理論指導。同時,以中國國際化企業為研究對象,探討國際市場情境下企業如何通過營銷探索與開發活動來提升企業績效。這將有助於豐富與完善企業國際化和營銷理論研究。本章首先將從現實背景和理論背景出發,引出本書的主要研究問題和研究目標,在細化研究內容、介紹擬採用的研究方法基礎上,提出本書的研究意義及創新點。

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