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活動運營:技巧、方法、案例實戰一冊通(簡體書)
  • 活動運營:技巧、方法、案例實戰一冊通(簡體書)

  • ISBN13:9787115479488
  • 出版社:人民郵電出版社
  • 作者:王靖飛
  • 裝訂/頁數:平裝/214頁
  • 規格:21.8cm*14.6cm (高/寬)
  • 出版日:2018/03/01
人民幣定價:55元
定  價:NT$330元
優惠價: 87287
可得紅利積點:8 點

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商品簡介

作者簡介

目次

通過舉辦活動對企業的產品及品 牌進行宣傳推廣,是企業開展營銷工作的常用手段。可以說,做好活動運營是一門技術。那麼,企業或個人如何掌握這門技術,做好活動運營工作呢?
本書從理念到實踐,多角度、全方位地深入剖析活動運營,總結和提煉了活動運營的技巧與方法,具體包括抓住活動主題、用好活動思維、設置活動引爆點、構建活動場景等內容,為讀者提供了詳盡的活動運營指導。同時,本書也提供了豐富的案例,供讀者參考借鑒。
本書適合在企業中從事產品及品 牌運營推廣工作的人員閱讀,也適合 作為管理微博、微信公眾號等自媒體平臺的商家及個人的培訓用書。
王靖飛

  百商會商業模式首 席導師、商業模式創新專家;
  商業運營活動策劃導師、落地招商實戰專家;
  企業醫生養成系統創始人、樹道國際諮詢董事長;
  擁有30多年的經營實戰經驗、20多年的活動運營實踐、20年國內外諮詢顧問經驗;
  擅長企業頂層設計、企業不對稱戰略動機設計、顛覆式創新設計、商業基因跨界重組及渠道招商引爆點設計。

第1章 無活動,不運營 1
1.1 不懂活動策劃,別說你會運營 // 3
1.2 活動是個筐,什麼都能裝 // 6
1.3 用活動為產品加冕 // 10
1.4 不僅要賺吆喝,更要賺銀子 // 13
1.5 活動的五個類型和路徑 // 16
1.6 活動跨界,掀起狂歡的蓋頭 // 19

第2章 用主題點亮活動預期 25
2.1 點亮主題的核心是明確為誰設計 // 27
2.2 易理解,有趣味,能共鳴 // 30
2.3 直接說出用戶所能得到的利益 // 34
2.4 用沉浸感裝飾活動主題 // 37
2.5 獲得口碑證明,反促活動話題傳播 // 40

第3章 活動運營的用戶思維 45
3.1 好活動要* 大限度地迎合用戶心理 // 47
3.2 讓用戶驅動用戶 // 53
3.3 針對人性營造期待感 // 57
3.4 利益介入引導用戶選擇 // 59
3.5 抓住意見領 袖以擴大活動影響力 // 62

第4章 活動產品化,產品活動化 65
4.1 不能* 大化傳播產品的活動* 是“燒錢” // 67
4.2 用戶參與活動設計不能只是走過場 // 69
4.3 直播與現場感 // 72
4.4 尋找活動的產品周邊增值點 // 74
4.5 將活動的某個環節設計成產品的某個功能 // 77

第5章 別讓活動死於內容 81
5.1 先做忠誠度,再做知名度 // 83
5.2 基礎素材是活動傳播的生命線 // 86
5.3 辦一場蘋果式的產品發佈會 // 88
5.4 嗨翻了,互聯網思維活動海報 // 92
5.5 一次激情滿滿的路演展示 // 97
5.6 製作激發用戶分享的短視頻 // 101
5.7 講用戶願意分享的故事 // 106

第6章 尋找活動的引爆點 111
6.1 活動運營的三個思維支點:剛需、高頻、痛點 // 113
6.2 走心的活動才能製造引爆點 // 118
6.3 引爆活動的三個炸點:免費、補貼、獎勵 // 121
6.4 搭乘熱點事件的“順風車” // 126
6.5 儀式感點燃用戶情感歸屬 // 130

第7章 完 美社群場景的現場與維度 133
7.1 為活動引爆尋找優質入口 // 135
7.2 聽覺現場:營造身臨其境的體驗 // 139
7.3 視覺現場:打造可視化進度標識 // 141
7.4 身體現場:實現零 距 離互動 // 142
7.5 時間維度:碎片化時代的“聚”活動 // 143
7.6 空間維度:連接打破空間限制 // 146

第8章 社群是活動效果的放大器 149
8.1 門檻化:確保成員質量,提升活動效果 // 151
8.2 品 牌化:持續精細化運營形成社群品 牌 // 153
8.3 需求化:抓住需求,徹底根除用戶“痛點” // 155
8.4 線下化:在面對面的接觸過程中走進用戶內心 // 157
8.5 娛樂化:用優質、有趣的內容推動用戶分享 // 161
8.6 戰術化:用正確的戰術實現* 大的目標 // 164

第9章 借助移動端提升活動的生命力 167
9.1 將活動搬到用戶的手掌上 // 169
9.2 用微信小程序進行特定用戶活動營銷 // 173
9.3 利用直播平臺引爆活動流量 // 176
9.4 利用微信公眾號打造完整的活動體系 // 178
9.5 移動小遊戲讓活動更有粘連性 // 184

第10章 那些成功的活動運營,你知道多少 189
10.1 滴滴順風車:春運回家,空座共享 // 191
10.2 明明講故事:給用戶講一個有趣的故事 // 194
10.3 新世相:“4小時逃離北上廣”活動轉發破百萬 // 198
10.4 淘寶深夜食堂:《一千零一夜》內容營銷 // 203
10.5 衛龍辣條:模仿蘋果風,打造年輕人的零食潮流 // 206
10.6 YSL星辰口紅:創造“YSL”話題熱點,用愛情佔領年輕人的心 // 210"

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