數位消費時代之競爭力行銷

亞洲是全球人口最密集的地區，擁有世界超過60%以上的人口。高度的經濟成長以及擴增的年輕中產階級使得亞洲成為一個有利可圖的市場。本書期望在此區域成功經營企業的行銷人員必須要徹底了解亞洲市場變化的內幕。

首先說明亞洲總體環境的變化，尤其是快速發展的數位科技。接著討論新浪潮行銷時代下如何成功應用不同的行銷思維；行銷的核心概念如何轉變；以及數位科技如何將行銷策略、戰術和價值變得水平化。最後，介紹亞洲廠商如何採用全球區域在地化心智模式（glorecalization mindset）的3C方程式，不論是在當地、區域、或跨國市場都獲得驚人的利潤，並在越來越數位化的顧客心中佔有一

席之地。

本書站在亞洲在地的角度並且輔以由亞洲外觀察的視野，期能勾勒出真正有用的理論與實務，並分享這些經驗與知識。

Philip Kotler

S.C. Johnson & Son

Distinguished Professor

Kellogg School of Management,

Northwestern University

Tri-Founder,

Philip Kotler Center

for ASEAN Marketing

Hermawan Kartajaya

Founder,

Asia Marketing Federation

Founder & Chairman,

MarkPlus, Inc.

Tri-founder,

Philip Kotler Center

for ASEAN Marketing

Hooi Den Huan

Director,

Nanyang Technopreneurship Center

Nanyang Technological

University

Tri-founder,

Philip Kotler Center

for ASEAN Marketing

審訂者簡介

任立中

學歷：美國俄亥俄州州立大學商學院行銷系行銷博士

現職：臺灣大學統計碩士學位學程暨統計教學中心主任、全球品牌與行銷研究中心主任、國際企業學系行銷教授、台灣行銷科學學會秘書長、行銷科學學報總編輯、中華應用統計學會理事長、多國籍企業研究學會理事長、中華商管教育發展學會理事長

經歷及獲獎：曾擔任臺灣大學國際企業學系系主任及中國文化大學商學院院長等職。2012年榮獲CMO Asia & CMO Council, USA第3屆亞洲最佳商學院之最佳行銷教授獎，是臺灣唯一在行銷、統計與經濟三大領域之頂尖期刊發表論文的學者。曾多次獲得臺大管理學院教學優良獎與研究傑出獎。指導過10篇博士論文及超過200篇碩士論文（半數為大數據行銷議題）。多年來擔任臺灣精品獎評審及政府相關部門審議委員，並輔導過零售業、金融業、電信業、廣告業、製造業等超過30家以上中大型企業品牌與CRM專案

校閱者簡介

駱少康

學歷：國立臺北大學企業管理研究所博士

現職：中國文化大學行銷研究所教授兼所長、行銷科技研究中心（MTRC）Founder、Ropedancer Online Behavior Lab Founder、台灣行銷研究學會監事、台灣資訊系統研究學會理事、鐵公雞科技行銷執行顧問

研究：主要研究興趣在行銷管理、電子商務、線上消費者行為、數位行銷等領域，有八十餘篇論文於國內外發表，亦著有《行銷管理學》、《網路行銷》、《體驗時代的行銷革命》、《國際行銷》等七本書籍

TIMS行銷新勢力編譯群

林婷鈴

學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士

現職：臺北大學企業管理學系副教授

陳彥君

學歷：元智大學管理研究所行銷博士

現職：中國文化大學國際企業管理學系副教授

許嘉霖

學歷：臺灣科技大學企業管理系行銷博士

現職：中國文化大學國際企業管理學系副教授

許秋萍

學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士

現職：中華大學企業管理學系副教授

黃哲盛

學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士

現職：中原大學商業設計學系助理教授

田寒光

學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士

現職：中國文化大學行銷研究所助理教授

林郁翔

學歷：臺灣科技大學企業管理系行銷博士

現職：中國文化大學國際企業管理學系副教授

傅國彰

學歷：臺灣大學高階經營管理碩士(主修行銷)

現職：行健安川教育有限公司董事長(新加坡)

前程文化事業(股)公司董事長

前言篇 剖析變化

第1 章科技為主要的驅動力

第2 章主要的驅動力：政治法律、經濟和社會文化

第3 章市場是最終的驅動力

第一篇 行銷在轉變中？

第4 章以產品為中心的觀點：產品開發之連結

第5 章以顧客為中心的觀點：與數位顧客連結

第6 章以人為中心的觀點：在連結的世界做對以做好

第二篇 行銷在遷移中？

第7 章制定策略：從定位到確認

第8 章核心戰術：從差異化到系統性內化

第9 章價值指標：從品牌到個性

第三篇 行銷在開創中？

第10 章價值探索的行銷策略

第11 章價值承諾的行銷戰術

第12 章行銷有價值的品牌價值

後記 全球區域在地化的思維

第13 章亞洲的在地冠軍

第14 章亞洲區域企業：亞洲願景與在地行動

第15 章亞洲的多國籍企業：全球視野、區域策略、在地戰術