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商品簡介
目次
商品簡介
市場營銷學是一門實踐性很強的學科。田雨主編的《市場營銷學》按照先進、實用、精煉的原則精心組織教材內容，共分十章，分別為市場營銷導論、市場營銷環境、市場與購買行為分析、市場競爭策略、目標市場營銷、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場調研。
本書編寫體例形式多樣、案例豐富，有較好的可讀性。約三分之一的教材內容拍成了授課視頻（每個5—15分鐘），手機掃描即可觀看，便於讀者利用碎片化時間高效學習。各章的複習思考題題型豐富，便於讀者測試自己的掌握程度。
本書適合作為市場營銷專業、經濟管理類專業本科生的教材，可供高水平職業技術院校選用，也可供有興趣學習市場營銷學基本理論的讀者使用。
目次
第1章導論
1.1市場營銷的基本概念
1.2市場營銷學的產生與發展
1.3市場營銷觀念
1.4顧客導向與顧客滿意
1.5市場營銷組合與營銷管理
本章小結
複習思考題
第2章市場營銷環境
2.1市場營銷環境的含義及組成
2.2宏觀環境分析
2.3微觀環境分析
2.4市場營銷環境分析方法
2.5企業面對環境影響的對策
本章小結
複習思考題
第3章市場與購買行為分析
3.1消費者市場與購買行為分析
3.2組織市場與購買行為分析
本章小結
複習思考題
第4章市場競爭戰略
4.1市場競爭者分析
4.2市場地位與競爭戰略
本章小結
複習思考題
第5章目標市場營銷
5.1市場細分
5.2目標市場策略
5.3市場定位
本章小結
複習思考題
第6章產品策略
6.1產品的整體概念與分類
6.2產品組合
6.3產品的生命週期
6.4新產品開發
6.5品牌與包裝
本章小結
複習思考題
第7章定價策略
7.1影響定價的主要因素
7.2定價的一般方法
7.3定價的基本策略
7.4價格變動反應及價格調整
本章小結
複習思考題
第8章分銷策略
8.1分銷渠道策略
8.2分銷渠道設計與管理
8.3中間商
本章小結
複習思考題
第9章促銷策略
9.1促銷
9.2促銷組合
9.3人員推銷
9.4廣告
9.5銷售促進
9.6公共關係
本章小結
複習思考題
第10章市場調研
10.1市場調研概述
10.2市場調研的組織和設計
10.3市場調研方法與技術
10.4市場調研報告的基本模式
本章小結
複習思考題
參考文獻
1.1市場營銷的基本概念
1.2市場營銷學的產生與發展
1.3市場營銷觀念
1.4顧客導向與顧客滿意
1.5市場營銷組合與營銷管理
本章小結
複習思考題
第2章市場營銷環境
2.1市場營銷環境的含義及組成
2.2宏觀環境分析
2.3微觀環境分析
2.4市場營銷環境分析方法
2.5企業面對環境影響的對策
本章小結
複習思考題
第3章市場與購買行為分析
3.1消費者市場與購買行為分析
3.2組織市場與購買行為分析
本章小結
複習思考題
第4章市場競爭戰略
4.1市場競爭者分析
4.2市場地位與競爭戰略
本章小結
複習思考題
第5章目標市場營銷
5.1市場細分
5.2目標市場策略
5.3市場定位
本章小結
複習思考題
第6章產品策略
6.1產品的整體概念與分類
6.2產品組合
6.3產品的生命週期
6.4新產品開發
6.5品牌與包裝
本章小結
複習思考題
第7章定價策略
7.1影響定價的主要因素
7.2定價的一般方法
7.3定價的基本策略
7.4價格變動反應及價格調整
本章小結
複習思考題
第8章分銷策略
8.1分銷渠道策略
8.2分銷渠道設計與管理
8.3中間商
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複習思考題
第9章促銷策略
9.1促銷
9.2促銷組合
9.3人員推銷
9.4廣告
9.5銷售促進
9.6公共關係
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複習思考題
第10章市場調研
10.1市場調研概述
10.2市場調研的組織和設計
10.3市場調研方法與技術
10.4市場調研報告的基本模式
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