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整合行銷傳播理論與實務(第四版)（簡體書）
- ISBN13：9787563827022
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 作者：衛軍英
- 裝訂／頁數：平裝／348頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：4
- 出版日：2017/09/30
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商品簡介
商品簡介
整合行銷傳播要求企業在經營和廣告活動中，把各自分散開展的傳播活動戰略性地聯結起來，從而建立並長期維持與各利害關係者間的良好關係，使企業獲得競爭優勢，得以持續發展。本書為滿足目前市場上詞類教材的短缺而撰寫，從前沿的高度，對整合行銷傳播從理論和實務兩個方面進行闡述，主要內容包括：整合行銷傳播觀念和理論的建立，整合分析傳播過程，品牌與消費者關係，媒介與接觸點管理，整合行銷傳播方法和在企業經營和廣告活動中的具體應用，如資料庫與直接行銷，廣告策略及其管理，整合運用促銷方式，及公共關係、直銷、口碑傳播，視覺展示等等行銷和傳播手段的整合運用。
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