缺什麼別缺品牌（簡體書）

為什么本土企業多的是曇花一現的品牌？為什么價格比洋品牌低很多仍無人喝彩？為什么品牌創建成本與營銷費用總是居高不下？為什么廣告一停總是馬上下滑？為什么媒體一篇文章和小小的質量事故就可以葬送一個品牌？做企業就是做品牌，在產品同質化和價格戰愈演愈烈的今天，企業亟待重視品牌戰略。本書從企業品牌打造出發，重點解決企業存在的品牌定位、品牌形象、品牌符號、故事營銷、服務體驗、文案策劃、傳播推廣及引爆品牌等難題，書后還附有各行業品牌打造經典案例，供讀者借鑒參考。本書以通俗易懂的語言、真實實用的案例，全彩圖解企業如何打造出個性鮮明、聯想豐富、高美譽度、高忠誠度、高溢價的深度品牌資產，助力本土企業建立整套品牌管理體系，非常適合企業高管、品牌運營官及廣大營銷人士和創業者閱讀。

阿牛，原名牛巖磊，上海融緒文化傳播有限公司創始人，新品牌運營踐行者，新媒體運營專家，曾任地產公司品牌總監、品牌運營公司策略總監。先后涉足大型企業新媒體運營、快消品行業自媒體建設、視頻影視拍攝等行業，在各領域均有不俗表現。由其擔任主編的微信公眾號——鄭州港區樓市、水果會客廳等均為媒體，擁有粉絲數十萬。2014年由作者創立的特產品牌“買根山藥”，曾創造了一場線上發布會銷售3000斤的佳績。

1、簡單實用，四色圖解。本書從品牌定位、形象打造、符號構建、故事營銷、文案策劃、傳播推廣、引爆流行、案例解析等九個方面出發，集結前沿的案例、方法技巧，全彩圖解，為企業提供了一套移動互聯網時代的品牌落地執行方案，讀者可根據企業具體情況借鑒參考，實用性強，可讀性強，四色印刷讓閱讀更輕松。2、管理人士案頭必備。不管初創企業還是創立多年的企業，不管是互聯網企業還是傳統企業，品牌都是影響企業經營成果的重要內容，品牌管理也是企業老板、高管、品牌運營官以及營銷策劃人士的一門必修課，本書可以說是案頭必備工具書。3、作者知名度和影響力。作者是新品牌運營踐行者，曾在多家公司負責品牌戰略，尤其在品牌的新媒體運營方面有獨到見解，擁有粉絲數十萬，具有極大的影響力。

章定位明確：我就是我，不一樣的煙火1.1 定位，就是先進入用戶心智1.2 推翻舊定位，重構用戶觀念1.3 用USP原理，打造獨特的銷售主張1.4 比附定位法，借競爭者之勢1.5 首席定位，強調強化認知第二章形象打造：占據用戶眼睛，入侵用戶大腦2.1 品牌形象力決定企業營銷力2.2 VI視覺：由眼入心的形象傳達2.3 MI理念識別：統一又獨立的品牌文化2.4 BI行為識別：內部協調與對外交往的規則2.5品牌形象的人性化打造第三章符號構建：人人都看得懂，人人都聽它話3.1 超級符號背后的商業邏輯3.2 符號的品牌戰略價值：指稱3.3 構建品牌符號的五大路徑3.4 先認識用戶，再打造超級符號3.5 超級話語：超級符號的超級表達第四章故事營銷：傳遞品牌的好聲音4.1 一個品牌故事引發的價值戰爭4.2 不變的母題，百變的品牌故事4.3 故事傳播的敘述者定律4.4 任何一個素材，都是一個故事4.5 30秒法則，決定故事的傳播率第五章體驗：從產品到服務，精心設計用戶感受5.1 用戶至上時代，體驗決定品牌成敗5.2 按照SEMs塑造品牌體驗5.3 滿足用戶真正需求，減少用戶損失5.4 好體驗不是娛樂，而是參與5.5 產品是完美的體驗第六章文案策劃：別在幾秒鐘里自顧自狂歡6.1 品牌調性決定文案風格6.2 鉆進用戶心底做文案6.3 說人話，說人話，還是說人話6.4 滾蛋吧！品牌文案中的無用君6.5 文案6 1，6個步驟加1個原則6.6 文案細節決定文案質量第七章傳播推廣：打造感染力，讓品牌瘋傳7.1 打造視覺錘，傳遞品牌差異化信息7.2 簡單 關聯=過目不忘7.3 打造讓人樂于分享的社交貨幣7.4 觸發受眾情緒，讓用戶主動傳播7.5 植入式，潤物細無聲的場景營銷7.6 15秒電視廣告創作標準第八章引爆流行：撬對節點，讓世界因品牌而動8.1 引爆點：從消費到流行8.2 個別人法則：抓住關鍵人物8.3 附著力因素：滿足人性中的需求8.4 讓品牌從主流人群中開始引爆8.5 引爆品牌先引爆口碑8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器第九章案例解析：看看各行業的品牌打造之道9.1手機：OPPO，精準定位下的品牌崛起之路9.2 出行：摩拜單車，打造“后一公里”9.3 音樂：網易云，注重個性化的文藝君9.4 母嬰：蜜芽，逆勢融資并不是運氣9.5 視頻：嗶哩嗶哩，二次元世界里有好多人9.6 電商：，用品牌打造品牌9.7 社交：探探，年輕人的新寵