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商品簡介

作者簡介

目次

【本書特色】--------------------------------------------------------------------------------------〈
無論股市如何漲跌變幻,巴菲特的股票始終在那裡,巴菲特的錢也在那裡,巴菲特神奇的預言更在那裡。
■ 華倫‧巴菲特——在股票市場中,永遠不敗的神話。
華倫‧巴菲特,一個僅僅靠著投資股票而成為世界首富的傳奇,自一九六五年開始掌管伯克希爾公司的董事會主席兼CEO到二○○三年之間,讓公司保持以平均二二‧五%的年收益增長。二○○三年八月的美國《財富》雜誌評選出全球最有影響力的商業人士,巴菲特排名第一。同年,巴菲特的身價已經高達三百零五億美元,巴菲特的公司股價更是高達「每股」八萬五千元!根據《富比士》雜誌公布的二○一○年度全球富豪榜,巴菲特的淨資產價值為四百七十億美元,排名全球第三。縱橫股市數十年有如此成就,我們尊稱巴菲特為「股神」,應該理所當然。
■ 如果,你找不到比「巴菲特法則」更簡單的投資方法,那麼,照做就對了!
我們知道,巴菲特的投資方法已經被證明是成功而有效的。巴菲特曾經認真的說:「其實,我的投資方法並不高深。我所做的事情,一般人也可以做到。」但是,巴菲特在進行股票投資的時候,只會注意到公司的本身,大多數的投資者卻會盯著股票的價格。這些投資者不斷的花費自己的時間和精力,觀望和預測自己購買的股票的價格變化,卻幾乎沒有花任何時間去瞭解他們擁有部份所有權的公司。這是一個非常基本的道理,但卻正是巴菲特的成功之處。
■ 巴菲特的神奇,在於他的錢永遠在股市中,他的嘴巴也永遠能夠讓股市有所變化!
巴菲特的真正財富,並不是他擁有的億萬資產,而是他堅守了一生的投資理念。他的成功,靠的正是與眾不同的投資理念,不同的投資哲學與邏輯,不同的投資技巧。巴菲特證明了股票投資不只是碰運氣的遊戲,而是一種更合理更具體的事業;他結論出簡單質樸卻獨特深刻的投資哲學與方略,並透過不斷的執行經驗來詮釋其對於投資的正確性。這些投資哲學與理念幾乎已經成為當今每一個投資者的必備「聖經」。
【內文介紹】--------------------------------------------------------------------------------------〈
巴菲特如是說:「別人貪婪時我們恐懼,別人恐懼時我們貪婪。」
巴菲特曾經這樣說:「成功的投資與其說取決於智商,還不如說取決於自律。」
巴菲特總是不厭其煩地告誡投資者說:「你應該選擇投資一些連笨蛋都會經營的企業,因為總有一天這些企業會落入笨蛋的手中」。
市場的愚蠢是投資的機會
在自由經濟和資本市場中,有太多的一夜暴富公司或是瞬間倒閉的企業,不管曾經如何輝煌,也不論成績如何傲人,在完全競爭市場中,任何的公司企業都面臨無數或大或小的危機,在這個市場中,幾乎人人自危。
於是,當認識到「市場先生」看似掌控一切而無所不能的威力後,各企業家和投資者都紛紛開始對市場股票的研究,並妄圖在股市的追漲殺跌中謀得微薄的收益,然而如此深入的研究和亦步亦趨的緊緊跟隨,仍然無法擺脫這位喜怒無常的「市場先生」突然帶來的災難。
對於市場,在巴菲特看來,只信任自己所投資的企業和自己做出的決定。面對市場環境的快速變化,巴菲特從來都是以不變應萬變,他不會跟隨市場的改變而改變自己的決策,而是利用一切可能的資源和優勢,以改變或是為自己的發展創造環境和機會。正如班傑明‧葛拉漢所說:「一個真正的投資家極少被迫出售其股票,而且他們擁有在任何時候都能對當時的市場情況置之不理的自由。」
以華爾街為例,巴菲特曾經說:「身處華爾街的缺點就是:在任何一個市場環境下,華爾街的情況都太極端了,你會被過度刺激,好像被逼著每天都要去做些什麼。」所以,在「華爾街」身先士卒的帶領下,許多投資者對於「市場先生」的神經症狀開始盲目又不理性的「股票保衛戰」,可是最後卻紛紛英勇就義而無力回天。
只要我們深究華爾街的各種行為,就會發現其實這些走在投資和金融前端的領頭者,是在利用投資者不夠理性的情緒和獨立思考能力的缺乏,以達到自己的最終獲益。所謂「股市猛於虎」,究其原因是在於那些金融巨頭及其利益集團們,在利用投資者們對權威的信任和股市的不瞭解,然後用他們的投資行為和投資利益來支持商業集團和金融體系,再加上一些背後投資財團的資本運作,最後達到他們自己的目的。所以「投資需謹慎」,不要被所謂的表象所迷惑,進而失去自己的判斷和原則。
對於市場的變化,巴菲特在寫給股東的信中是這樣分析的:
但是,就像舞會中的灰姑娘一樣,你必須注意仙女的警告或是任何將會變成南瓜和老鼠的東西:市場先生是來侍候你的,不是來指導你的。對你有用的是他的錢包,而不是他的智慧。如果他某一天帶著特別愚蠢的情緒出現,你可以自由選擇給他白眼還是利用他,但是如果你被他的情緒影響,將會是災難性的。
巴菲特的投資戰略就是:相信並堅持自己的投資決策,長期並重複地持股投資,在眾人恐慌中低價狂購,在股價大漲時坐等收益。巴菲特不會受到「市場先生」任何情緒影響,而是始終保持冷靜理性的思維,堅守從客觀實際的角度來觀察檢測企業的內在價值和未來前景,在充分發揮個人積極性的基礎上,找出並利用市場的特點和缺口,從中經由「市場先生」的威力來影響和控制股市裡盲目投資人的感情和思維。
正是利用遊走於這一連串的市場環境和經濟現狀中,巴菲特為自己創造最好的投資和發展的環境機會,進而在眾人的恐慌中不斷獲得收益。
在市場中的投資選擇和投資決策,就像在和市場博奕一樣,「事實上,如果你不敢確定你理解和評價企業的能力比市場先生強得多,你就不配玩這個遊戲。就像玩牌的人所說:『如果你玩了三十分鐘還不知道誰是傻瓜,你就是傻瓜。』」
因此,市場越是不穩定,就會越有投資的機會,當市場開始極度變化時,適合投資的領域就會逐漸浮現出來,只有在惡劣的市場環境中,能夠遇到困難和危機而依舊經得起考驗和風險的企業,才是真正值得投資的對象。因此,當「市場先生」情緒不穩定時,投資者更應該保持冷靜理性的頭腦,辨識出那些真正具有實力和發展潛力的績優股,進而在這個絕佳的投資機會中一舉成功。
「利用市場的愚蠢,進行有規律的投資。」這就是巴菲特的投資信條,他告誡我們,不論市場如何的「不正常」,我們都必須要保持理性的判斷力,然後忽視這些毫無意義的市場情緒,因為這些情緒通常也是難有根據並無從推究的。我們只要堅守自己的能力範圍,維持自己正確的投資原則,在不穩定的變化中尋找始終保持穩健發展的投資對象和行業領域,然後大舉投資和長久持股,以期和這些績優股們互助共贏,最後你所能做的只是力圖持久獲益:「你不可能靠著市場的風向標致富。實際上你要記住,不要試圖瞭解市場在做什麼,這是不可能的,你只需要瞭解你理解的行業,並全神貫注就夠了。」
劉偉毅,曾經擔任中國清華大學工業工程系企業總裁研修培訓教務副主任,培訓和服務的企業包括:富士康、中國惠普有限公司、上海摩托羅拉通信產品有限公司、深圳發展銀行、武漢鋼鐵公司、杜邦中國集團有限公司……著有《方法決定績效》、《做有進取心的好員工》、《談判的詭計》等暢銷書。

序言:錢和嘴巴都在股市裡
第一章:金融危機:金融衍生產品將成為定時炸彈
 
聲名顯赫的AIG公司為何崩潰?
短期內不能復甦?
再次說中的骨牌效應
金融衍生產品將成為定時炸彈
第二章:房地產:房地產市場將大幅放緩
 
預言後的建築商信心指數
聽說房價兩次探底?
量價齊跌的惡性循環
真的放緩了嗎?

第三章:網路泡沫:一九九九年將是網路投資熱最高峰
 
二鳥在林,不如一鳥在手
有多少能讓投資者賺錢?
最高峰是否到來?
二○○○年破碎的夢
第四章:蓋可保險公司:全球業績最好的保險公司
 
看好蓋可保險公司半世紀
衰退將創造機會
不怕它出問題
二十年漲了多少倍?
第五章:任何人都無法擊敗可口可樂
 
下一個比爾‧蓋茲將在這裡產生
你永遠猜不到的高成長與高價值
所有股票將不會便宜
十二年,預言見證奇蹟
第六章:比亞迪:這將是一個最好的選擇
 
這是一家年輕有前景的公司
絕對不是最後一次購買
竟然有人敢拒絕我投資?
五至十年內銷量將破百萬
第七章:華盛頓郵報公司:傳媒產業的股票一定賺錢
 
一定會漲的華盛頓郵報公司
記者般的直覺
巴菲特預言該公司價值四億美元
三十年創下不可複製的神話
第八章:吉列:未來幾年會以驚人的速度增長
 
巴菲特為什麼要買吉列?
這是當今世界上前景最好的公司
股價大跌又怎樣?
從六億到五十一億
第九章:美國運通:現在只是小虧損,將來一定大盈利
 
美國運通依然能被認可
以亢奮的衝刺速度投資美國運通
這支股票一定賺錢
美國運通將再次改變美國人的命運
第十章:富國銀行:永久性虧損機率極小
 
三成本金將收不回來
富國銀行可能遭遇一場災難
很快就會頑強反彈
忍受虧損只因為更看好它
第十一章:中國石油:價格將超越價值
 
這家公司價值一千億美元
巨幅上漲只是一個表象
如果聽股神的話
價格適合時會再回來
第十二章:致股東信裡的機密
 
一年一度的致股東信密碼
富有哲理的妙語
暗藏的寶貴投資經驗
第十三章:公開場合下的非公開暗示
 
金融危機調查聽證會
太陽谷峰會
與比爾‧蓋茲的慈善晚宴
巴菲特午餐
第十四章:賺錢是與生俱來的欲望
 
父親的內部記分卡
數字狂熱,一切都用數字語言說話
選擇不太討巧的觀點
知道自己想要什麼
第十五章:改變一切的堅定
 
重複、機械、專注的不可思議
滾雪球:要看到坡和雪,然後不斷地滾

 
第十六章:最應該投資的領域
 
知識,無論如何要讀書
時間,開始的越早越好
市場的愚蠢是投資的機會
後記:股神也是人
附錄一:巴菲特二○一二年的五大預言
附錄二:巴菲特大事記
附錄三:巴菲特經典語錄

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