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金融服務行銷(附光碟)（簡體書）
- 系列名：應用創新型行銷學系列精品教材
- ISBN13：9787302463511
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：安賀新; 張宏彥
- 裝訂／頁數：平裝／322頁
- 附件：附光碟
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 出版日：2017/06/04
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商品簡介
商品簡介
《金融服務營銷》從金融服務及其特點人手，以服務營銷的基本框架為基礎，結合國內外先進的金融服務營銷理論與實踐，闡述了金融服務營銷的戰略、策略的制定及其管理等內容。
《金融服務營銷》共13章，主要討論三大部分內容。說部分主要討論金融服務營銷戰略問題。主要包括金融服務營銷的特點與內容；金融企業對環境機會和威脅的評估與對策；如何分析金融顧客的購買行為；如何細分市場和進行市場定位等。第二部分主要討論金融服務營銷策略問題。主要包括金融服務產品的設計和開發、金融服務品牌的打造與維護，金融服務產品的定價、分銷、促銷、服務有形展示、人員管理、服務過程管理等，討論如何運用各種金融服務營銷工具實現金融企業的營銷目標。第三部分主要討論金融企業服務管理問題。包括金融企業服務質量管理、金融企業客戶關係管理等內容。各章都配有大量的案例分析與討論、相關專論及實訓練習等，有助於讀者理解和應用金融服務營銷的基本理念、方法和策略，提高操作能力。
《金融服務營銷》可供金融企業管理者和市場營銷人員作為培訓教材，也可供高等院校相關專業的師生作為教材或工具書使用。
《金融服務營銷》共13章，主要討論三大部分內容。說部分主要討論金融服務營銷戰略問題。主要包括金融服務營銷的特點與內容；金融企業對環境機會和威脅的評估與對策；如何分析金融顧客的購買行為；如何細分市場和進行市場定位等。第二部分主要討論金融服務營銷策略問題。主要包括金融服務產品的設計和開發、金融服務品牌的打造與維護，金融服務產品的定價、分銷、促銷、服務有形展示、人員管理、服務過程管理等，討論如何運用各種金融服務營銷工具實現金融企業的營銷目標。第三部分主要討論金融企業服務管理問題。包括金融企業服務質量管理、金融企業客戶關係管理等內容。各章都配有大量的案例分析與討論、相關專論及實訓練習等，有助於讀者理解和應用金融服務營銷的基本理念、方法和策略，提高操作能力。
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