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商品簡介
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本書從旅遊市場行銷的基本理論入手，系統地介紹了旅遊業市場行銷的基本技能，並通過一定數量的案例分析，使讀者對旅遊市場行銷相關知識有一個系統、全面的瞭解。本書的主要內容為：旅遊市場行銷導論、旅遊市場行銷環境分析與管理、旅遊市場顧客購買行為分析與管理、旅遊目標市場行銷決策、旅遊行銷調研、旅遊市場行銷戰略、旅遊產品、旅遊產品價格、旅遊產品分銷管道、旅遊促銷、市場行銷活動的管理。
名人/編輯推薦
本書是應用型本科旅遊管理類教材。本書共分為十二章，內容為：旅遊的本質、旅遊市場營銷概論、旅遊市場營銷環境、旅遊消費者行為分析、旅遊市場細分與目標市場、旅遊產品策略、旅遊產品價格策略、旅遊產品銷售渠道策略、旅遊產品促銷策略、旅遊市場營銷管理、旅遊市場營銷創新、旅遊市場營銷實踐。
本書每章的章首設置了學習目標、本章內容導引圖、開篇案例，章末附有關鍵術語、分析思考題、案例討論，旨在幫助學生更好地學習書本知識，並能學以致用。
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