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市場營銷實務(第四版)(簡體書)
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市場營銷實務(第四版)(簡體書)

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商品簡介
作者簡介
目次

商品簡介

本書為項目教學改革基礎上的線上線下相結合的一體化教材。全書以營銷職業崗位及崗位群要求的職業能力分析為依據,按照營銷職業崗位的工作流程為順序,將教材內容整合成感悟營銷、分析營銷環境、調研市場、制定營銷戰略、設計營銷組合策略、開展商務實戰相互關聯的六個項目,每個項目下根據學習規律設置了大家來討論、基本知識、操作指導、案例學習、課堂活動、知識拓展、團隊項目實戰訓練等欄目,同時還通過網絡技術將案例、演示文稿、動畫、視頻、微課、習題等豐富的課程學習素材在網絡課程中展示,從而實現理論與實踐并重、分析與實戰并重、線上與線下一體的目標。本書可作為高職財經類專業工學結合、下上線下進行課程教學的選用教材。

作者簡介

章金萍,1968年生,浙江紹興人。浙江金融職業學院經營管理系主任、教授委員會副主任。高等職業學校骨干教師*培訓項目市場營銷專業負責人,浙江省高職高專專業帶頭人、省新世紀“151”人才,浙江省企業研究會常務理事。主要從事高職市場營銷專業建設及營銷文化倫理研究。主持國家精品課程“營銷策劃技術”、教育部工商管理專業教學指導委員會精品課程“市場營銷技術”,主持2009年浙江省特色專業市場營銷專業與2011年教育部、財政部“支持高等職業學校提升專業服務產業發展能力”項目,主編教育部高職高專“十一五”規劃教材《市場營銷實務》,浙江省重點教材《營銷策劃實務與實訓》、《保險營銷實務》。

目次

項目一 感悟營銷
大家來討論
模塊1 基本知識
模塊2 操作指導
模塊3 案例學習
模塊4 知識拓展
模塊5 團隊項目實戰訓練
自測題

項目二 分析營銷環境
大家來討論
模塊1 基本知識
模塊2 操作指導
模塊3 案例學習
模塊4 知識拓展
模塊5 團隊項目實戰訓練
自測題

項目三 調研市場
大家來討論
模塊1 基本知識
模塊2 操作指導
模塊3 案例學習
模塊4 知識拓展
模塊5 團隊項目實戰訓練
自測題

項目四 制定營銷戰略
大家來討論
模塊1 基本知識
模塊2 操作指導
模塊3 案例學習
模塊4 知識拓展
模塊5 團隊項目實戰訓練
自測題

項目五 設計營銷組合策略
大家來討論
模塊1 基本知識
模塊2 操作指導
模塊3 案例學習
模塊4 知識拓展
模塊5 團隊項目實戰訓練
自測題

項目六 開展商務實戰
大家來討論
模塊1 基本知識
模塊2 操作指導
模塊3 案例學習
模塊4 知識拓展
模塊5 團隊項目實戰訓練
自測題


參考文獻
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