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商品簡介
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代言廣告已經成為企業行銷傳播中的一種重要手段，如何提高其傳播效果也是眾多研究者感興趣的問題。目前的研究焦點已經從甄別與度量有效代言人特徵，轉移到代言廣告要素之間的特定匹配關係方面。其中，代言人與產品匹配、代言人與目標受眾匹配的相關研究已經進行的較為深入，而對代言人與廣告資訊的匹配問題涉及較少。本書從可信度互補與資訊加工方式的協調方面研究代言人與廣告資訊之間的匹配問題。本書的相關結論對企業代言人的選擇、代言廣告的設計等方面具有借鑒意義，可以應用到企業形象傳播領域，如弱勢品牌的管理方面。
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