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商品簡介
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無論是對冒險發起這樣一個項目的企業，還是對參與這個過程的設計機構來說，品牌升級都是在過程中存在諸多不可預見的困難的一種微妙活動。在進行品牌升級之前，一定要事先思考以下問題：這是展開這項活動的適當時機嗎？我們所談論的是軟實力進化還是蛻變呢？品牌升級是否解決了已然明確的問題，又能否體現真正的發展優勢呢？除了這些核心問題之外，設計師還需應對其他問題：如何在充斥著眾多品牌形象的互聯網上推出與眾不同的作品呢？如何在充滿挑戰的經濟和社會環境中設計出有意義且令人滿意的作品呢？本書所收錄的來自全球的品牌升級專案，從本質上解決了這些關鍵性問題，並強調了品牌設計在公司、機構或團體發展過程中偶爾被低估的重要作用。
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