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市場營銷理論與實務(簡體書)
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市場營銷理論與實務(簡體書)

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商品簡介
目次

商品簡介

本書通過營銷案例的舉證和分析討論,深入淺出地闡述了市場營銷學的基本理論。其內容主要包括:市場營銷概述、現代營銷理念、市場營銷環境、顧客購買行為分析、目標市場戰略、市場分析技術、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理過程、網絡營銷、國際營銷、市場營銷創新等。

目次

項目一初識市場營銷
學習任務一市場營銷理論的演變
學習任務二市場與市場營銷
項目二掌握營銷理念
學習任務一市場營銷觀念的演變
學習任務二現代市場營銷觀念的新發展
項目三分析營銷環境
學習任務一市場營銷環境概述
學習任務二市場營銷的微觀環境
學習任務三市場營銷的宏觀環境
項目四分析購買行為
學習任務一消費者購買行為分析
學習任務二生產者購買行為分析
項目五選擇目標市場
學習任務一市場細分
學習任務二目標市場選擇
學習任務三市場定位
項目六尋找市場機會
學習任務一市場營銷信息系統
學習任務二市場營銷調研
學習任務三市場營銷預測
項目七制定產品策略
學習任務一產品與產品組合策略
學習任務二產品生命週期策略
學習任務三新產品開發策略
項目八制定價格策略
學習任務一影響企業定價的因素
學習任務二企業定價 程序與方法
學習任務三企業定價的基本策略
項目九制定渠道策略
學習任務一分銷渠道概述
學習任務二分銷渠道策略選擇
學習任務三中間商
項目十制定促銷策略
學習任務一促銷和促銷組合
學習任務二人員推銷策略
學習任務三廣告促銷策略
學習任務四營業推廣策略
學習任務五公關促銷策略
項目十一掌握網絡營銷
學習任務一網絡經濟與市場營銷
學習任務二網絡營銷策略
項目十二分析國際營銷
學習任務一國際市場營銷概述
學習任務二國際目標市場的選擇
學習任務三國際營銷組合決策
項目十三了解營銷創新
學習任務一新經濟與未來營銷
學習任務二營銷創新
學習任務三營銷創新發展
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