精益品牌塑造（簡體書）

本書圍繞著精益品牌塑造這一理念，在明確樹立品牌意識的重要性的同時，通過豐富的示例和生動的講解，展示了如何進行“創建－衡量－學習”這一過程，從而輕鬆打造出擁有高轉化率並能夠迅速應對市場變化的品牌。
本書為創業者和企業的品牌管理人員提供了寶貴的品牌塑造指南，也會令市場行銷、產品管理、產品開發、公共關係等相關領域的人員受益匪淺。

第一部分　概述
第1章　品牌是什麼 2
1.1　定義品牌 2
1.2　進一步看精益品牌塑造 4
1.3　小結 8
第2章　品牌不是什麼 9
2.1　為何這些謊言是危險的 9
2.2　關於品牌的誤解 10
2.3　小結 19
第二部分　創建
第3章　品牌故事 23
3.1　忘記你聽過的關於品牌故事的一切 24
3.2　要事為先：你的名字叫什麼 26
3.3　收集品牌素材 27
3.4　匯總素材：品牌故事板 46
3.5　小結 49
第4章　品牌符號 50
4.1　要事為先：支起品牌牆 52
4.2　重溫品牌“配方”：精益品牌素材 53
4.3　小結 71
第5章　品牌策略 72
5.1　社交媒體行銷 73
5.2　引導頁 82
5.3　搜尋引擎優化 85
5.4　內容行銷：博客 88
5.5　付費廣告 90
5.6　電子郵寄清單 97
5.7　視頻 100
5.8　點評系統 101
5.9　媒體關係 102
5.10　購買點優化 107
5.11　合作夥伴關係 109
5.12　小結 112
第三部分　衡量
第6章　品牌牽引力 119
6.1　設計檢驗方法 123
6.2　分離式檢驗：找出問題所在 124
6.3　實驗恐懼症 125
6.4　引導頁：如何檢驗 125
6.5　引導頁：檢驗什麼 132
6.6　為何以及如何檢驗其他內容 133
6.7　社交媒體行銷：如何檢驗 134
6.8　社交媒體行銷：檢驗什麼 142
6.9　搜尋引擎優化：如何衡量 142
6.10　搜尋引擎優化：檢驗什麼 145
6.11　付費廣告：如何衡量 145
6.12　付費廣告：檢驗什麼 148
6.13　博客：如何衡量 148
6.14　博客：檢驗什麼 151
6.15　電子郵件行銷：如何衡量 152
6.16　電子郵件行銷：檢驗什麼 153
6.17　行銷視頻：如何衡量 154
6.18　行銷視頻：檢驗什麼 158
6.19　媒體通稿：如何衡量 159
6.20　媒體通稿：檢驗什麼 160
6.21　購買點優化：如何衡量 161
6.22　購買點優化：檢驗什麼 162
6.23　點評系統：如何衡量 163
6.24　品牌合作夥伴關係：如何衡量 164
6.25　小結 165
第7章　品牌共鳴 167
7.1　定義共鳴 168
7.2　共鳴：實現品牌與市場的契合 169
7.3　衡量品牌名稱 170
7.4　衡量品牌定位 173
7.5　衡量品牌承諾 175
7.6　衡量用戶形象 176
7.7　衡量品牌路線 178
7.8　衡量品牌個性 181
7.9　衡量品牌定價 183
7.10　小結 185
第8章　品牌識別 186
8.1　來點兒新鮮的：消費心理學 187
8.2　回到正題：衡量品牌視覺標識 189
8.3　衡量品牌logo：正確提問 190
8.4　衡量版式 192
8.5　衡量顏色 195
8.6　衡量宣傳資料 197
8.7　衡量事務用品：名片 199
8.8　衡量幻燈片 201
8.9　小結 204
第四部分　學習
第9章　品牌管道的重新選擇 210
9.1　轉化與管道的重新選擇 211
9.2　準備好進入新管道了嗎 218
9.3　你決定進入新管道，接下來呢 218
9.4　小結 220
第10章　品牌的重新定位 221
10.1　重新定位與調研的力量 221
10.2　聰明的重新定位方法：加強消費者的學習 228
10.3　你決定重塑品牌故事，接下來呢 230
10.4　小結 231
第11章　品牌的重新設計 232
11.1　一致性：機會成本 233
11.2　調整視覺品牌標識的常見成本 233
11.3　調整視覺品牌標識的常見收益 234
11.4　當調整視覺品牌標識無需猶豫時 234
11.5　你決定重新設計品牌符號，接下來呢 239
11.6　小結 240
第12章　結束語 241
術語表 243
出處與參考資料 248