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品牌診斷學:品牌經營資料的指標結構研究及品牌定量分析理論(簡體書)
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品牌診斷學:品牌經營資料的指標結構研究及品牌定量分析理論(簡體書)

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商品簡介
目次

商品簡介

《品牌診斷學:品牌經營數據的指標結構研究及品牌定量分析理論》基於品牌信息量度量理論對品牌進行系統分析。《品牌診斷學:品牌經營數據的指標結構研究及品牌定量分析理論》分為上、中、下三篇內容,按照科學範式的要求,從傳統的品牌經營指標開始,在上篇(品牌經營數據的指標結構研究)對品牌傳統指標進行深入研究,包括品牌經營數據的術語系統、經營數據的來源、數據的計算與分析、品牌數據結構的圖解分析等內容。中篇(品牌信息本質的確定及其量的度量理論)是品牌定量分析理論的基礎部分,是對傳統指標研究的深入,進行基礎理論的簡要闡述,繼而系統推導品牌信息量的計算參數,構建起品牌信息量的計算模型。該篇內容包括品牌信息本論的主要內容,對品牌本質、品牌的基本單位、品牌信息量的計算模型進行全面介紹。該篇起著承上啟下的作用。是品牌研究由傳統品牌經營數據向品牌的科學定量分析的轉折。下篇(品牌定量分析理論)是《品牌診斷學:品牌經營數據的指標結構研究及品牌定量分析理論》的重點部分,包括4章內容,分別對品牌信息量規模、品牌信息質量比、品牌信息均值比、品牌穩定性四個指標組進行概念設計和閾值確定的研究,是品牌科學定量理論的主體研究部分,在後一章提供了一個綜合案例範本,並進行了案例分析。
《品牌診斷學:品牌經營數據的指標結構研究及品牌定量分析理論》適合品牌理論研究者和品牌管理人員閱讀,同時,適合高校相關課程的教學使用。

目次

前言
上篇 品牌經營數據的指標結構研究
第1章 品牌經營數據的內容與邏輯
1.1 品牌經營數據
1.1.1 品牌經營數據的概念邏輯
1.1.2 其他經營數據與品牌經營數據的關係
1.2 品牌經營數據的內容
1.2.1 知名度
1.2.2 認知度
1.2.3 聯想度
1.2.4 美譽度
1.2.5 忠誠度
第2章 品牌經營數據的來源
2.1 問卷設計
2.1.1 問題的設計
2.1.2 問卷組織
2.1.3 生成問卷
2.2 調研實施
2.2.1 樣本點選擇
2.2.2 數據收集的實施
2.3 問卷統計與品牌經營數據的初算
2.3.1 知名度計算
2.3.2 認知度計算
2.3.3 美譽度計算
2.3.4 忠誠度計算
2.4 經營數據形成
第3章 指標閾值及關鍵點的確定及分析
3.1 經營指標的有效範圍
3.1.1 知名度的有效範圍
3.1.2 認知度的有效範圍
3.1.3 美譽度的有效範圍
3.1.4 忠誠度的有效範圍
3.2 經營指標關鍵閾值的相關關係
3.2.1 知名度與認知度的關係
3.2.2 認知度與美譽度的關係
3.2.3 美譽度與忠誠度的關係
3.2.4 目標消費者指標與全國指標的關係
3.3 連續數據的動態比較分析
第4章 指標結構化及圖像分析
4.1 指標的結構化及指標結構的圖像構成
4.1.1 基礎指標的結構化
4.1.2 結構化指標的圖示化
4.2 指標結構的圖像類型及其解讀
4.2.1 *優結構
4.2.2 次優結構
4.2.3 逐次下降結構
4.2.4 凸形曲線
4.2.5 中間交叉形曲線
4.2.6 重合形曲線結構
4.2.7 區域品牌
4.2.8 魚尾形結構
4.2.9 “8”字形結構
4.3 與此有關的經營決策
4.3.1 目標消費者的重新確定
4.3.2 判斷產質量量或服務水平出現問題的征兆

中篇 品牌信息本質的確定及其量的度量理論
第5章 品牌信息本論簡述
5.1 品牌本論綜述
5.1.1 對品牌定義的理解
5.1.2 對品牌本質的探索
5.1.3 品牌本論分類
5.2 品牌信息本論的核心:品牌與信息的替代原理與機理分析
5.2.1 替代原理的幾個重要概念
5.2.2 品牌作為信息在經營中發揮作用的機理
5.2.3 從信息角度對品牌的解釋
第6章 品牌基本量綱
6.1 品牌信息的單位
6.1.1 信息的量綱
6.1.2 品牌度量單位的確定
6.2 品牌信息量
6.2.1 對品牌信息量分析的假設和思路
6.2.2 以買方和賣方數目為變量的品牌量變化分析
6.2.3 品牌量的性質
第7章 品牌信息量的度量範圍
7.1 品牌度量框架的選擇及論證
7.1.1 確定品牌度量框架的理論依據
7.1.2 品牌作用的分析框架
7.1.3 品牌對經營關聯方和同業競爭者的影響不作為品牌信息量的闡述
7.2 基於品牌作用層次劃分的品牌度量框架
7.2.1 品牌基礎作用——品牌度量的核心層
7.2.2 品牌次級作用——品牌價值的外在表現層
7.2.3 品牌衍生作用——品牌價值的應用層
第8章 基於市場角度的品牌信息量的度量:品牌信息對消費者與
潛在消費者的作用及量化處理
8.1 由品牌知名度確定的品牌信息量(M1)
8.1.1 品牌知名度轉換為信息量的度量公式(Z-M1)
8.1.2 品牌傳播的有效信息量的度量公式(M1)
8.2 品牌認知度對品牌信息的增量(M2)
8.2.1 品牌認知度對品牌傳播的信息增量的計算公式(R-M2)
8.2.2 品牌信息的基本量(J)
8.3 聯想度所決定的品牌信息的增量
8.3.1 品牌延伸在信息量度量框架中的位置
8.3.2 品牌延伸的品牌信息量度量公式
8.3.3 品牌延伸方式和度量位置、方法匯總
8.3.4 品牌量在跨行業延伸中的信息折減系數(Zj)
8.4 由品牌美譽度決定的品牌信息的質量
8.4.1 美譽度在品牌價值度量中的作用
8.4.2 品牌信息的質量參數分析
8.4.3 品牌信息質量的計算公式
8.4.4 品牌質量的函數表達
8.5 品牌忠誠度及品牌時效性的度量
8.5.1 品牌時效性與品牌忠誠度的關係
8.5.2 忠誠度在品牌價值度量框架中的位置
8.5.3 品牌信息時效性的主要參數之一:自然衰減系數與記憶模型
8.5.4 品牌的信息衰減與多鎰記憶曲線
8.5.5 品牌信息時效性公式的推導
8.5.6 品牌信息多鎰記憶衰減規律的意義
8.5.7 增加時效性對品牌信息量度量公式的完整表達

下篇 品牌定量分析理論
第9章 品牌信息量規模分類及閾值的確定
9.1 品牌信息量規模標準及類型
9.1.1 品牌信息總量
9.1.2 品牌信息基本量
9.1.3 品牌信息總量規模的評價標準
9.1.4 標準匯總表
9.2 與品牌信息量規模有關的決策
9.2.1 品牌信息量規模在品牌兼並決策中的參考作用
9.2.2 隱性廣告實施的參考條件
第10章 品牌信息質量比指標組
10.1 品牌信息質量比指標的內涵及推導過程
10.1.1 質量比指標
10.1.2 閾及關鍵點
10.2 與質量比有關的決策分析
10.2.1 實施主流媒體廣告的條件
10.2.2 判斷並防範品牌危機的發生
第11章 品牌信息均值比指標組
11.1 品牌信息均值比的內涵及推導過程
11.1.1 品牌信息均值比指標
11.1.2 品牌信息均值比閾及關鍵點的確定及分析
11.2 與信息均值比指標有關的決策
11.2.1 品牌信息量規模在品牌延伸決策中的參考作用
11.2.2 檢驗品牌的傳播效果
第12章 品牌穩定性指標組
12.1 品牌穩定性指標組的內涵及推導過程
12.1.1 穩定性指標
12.1.2 品牌穩定性指標的閾及關鍵點的確定及分析
12.2 與穩定性指標有關的決策
12.2.1 確定品牌在發展周期中的位置
12.2.2 廣告投放密度及廣告間隔期的確定
第13章 綜合案例範本
13.1 一次調研的綜合數據分析案例
13.2 具有連續調研條件的綜合數據分析案例
13.3 一個行業的品牌市場影響力排序案例分析
13.3.1 參數取值說明
13.3.2 排序物件及其基礎指標
13.3.3 基礎指標的合並及品牌信息總量的計算過程
13.3.4 排序結果
13.3.5 對計算和排序結果的解釋
13.4 品牌擇優的條件和案例
13.4.1 品牌質量的擇優
13.4.2 品牌成長性擇優

附錄
附錄A 品牌延伸的行業折算Zj系數(部分)
附錄B 變頻系數η值
附錄C 品牌價格調整系數底數NZ值(部分)
附錄D 品牌信息量的有效閾值分析(部分)
附錄E 品牌信息質量的評估參考閾值與關鍵點參照
參考文獻
結束語

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