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金融行銷學（簡體書）
- 系列名：高等院校財政金融專業應用型教材
- ISBN13：9787302437086
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：陸劍清
- 裝訂／頁數：平裝／298頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：二版
- 出版日：2016/05/01
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商品簡介
商品簡介
本書以金融消費行為與金融行銷策略的闡述為主線，通過介紹金融行銷基本概念與相關原理，提煉出金融行銷的觀念、特點及規律。 全書共分九章，主要內容包括金融行銷導論，金融行銷環境分析，金融行銷中的客戶行為，金融市場細分與定位，金融行銷計畫、組織與戰略，金融市場調查與行銷預測，金融產品與行銷策略，金融行銷與風險管理以及互聯網金融與行銷創新。 本書既可作為高等院校的金融學專業教材，又可供金融理論與實務工作者閱讀、品鑒。同時，本書理論闡述深入淺出、案例分析生動鮮活，亦是廣大金融企業與機構開展金融行銷實務培訓的良好教材。
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