農產品市場行銷實務（簡體書）

《農產品市場營銷實務》以農業經濟的現狀為基礎，以菲利普·科特勒的市場營銷理論為指導。通過7個模塊18個學習任務，介紹了農產品營銷的市場概念、產品生命、定價方式、營銷渠道、促銷策略等內容營銷理論知識，以及營銷策劃書的編寫。全書近三分之一篇幅為農產品營銷實際案例以及引申閱讀的小知識版塊。《農產品市場營銷實務》緊密結合農村和農產品營銷實際，注重理論知識的學習與實際操作訓練的結合，講練結合，學以致用。突出模塊化、微閱讀形式。既可作為新型職業農民培訓教材使用，也可作為農產品經營者參考使用。

模塊一 了解市場及市場營銷
學習任務1 了解市場
一、市場的概念
二、市場的功能
學習任務2 了解市場營銷
一、市場營銷的基本概念
二、農產品市場營銷的增值過程
三、市場營銷觀念的演變

模塊二 認識農產品及農產品市場營銷
學習任務1 認識農產品
一、農產品的概念、種類和特點
二、農產品的等級
學習任務2 認識農產品市場營銷
一、農產品市場基本知識
二、農產品市場營銷的特點
三、農產品市場營銷的流程

模塊三 捕捉農產品市場需求
學習任務1 捕捉農產品市場需求
一、農產品消費者的需求
二、影響農產品消費者需求的因素
三、農產品需求的發展趨勢
學習任務2 購買農產品的行為
一、購買農產品行為模式
二、影響農產品購買行為的因素
三、農產品購買行為類型
四、農產品購買決策過程
學習任務3 農產品市場營銷環境
一、市場營銷環境
二、市場營銷環境的構成要素
三、農產品營銷宏觀環境
四、農產品營銷微觀環境
五、市場營銷環境分析

模塊四 把握目標市場營銷戰略
學習任務1 市場細分
一、市場細分的含義
二、市場細分的作用
三、市場細分的標準
四、市場細分標準應注意的問題
學習任務2 目標市場選擇
一、目標市場
二、市場覆蓋模式
三、影響目標市場選擇的因素
學習任務3 目標市場定位
一、市場定位的含義
二、市場定位程序
三、差異性定位策略
四、重新定位策略
五、市場定位策略的分類

模塊五 制定農產品市場營銷策略
學習任務1 把握農產品生命周期
一、產品
二、產品生命周期
三、農產品新品開發
學習任務2 制定農產品銷售價格體系
一、農產品價格的形成
二、農產品的定價方法
三、農產品定價策略
四、農產品的調價
學習任務3 組建農產品分銷渠道
一、分銷渠道的含義
二、選擇農產品分銷渠道應考慮的因素
三、可供選擇的分銷渠道
四、選擇分銷渠道
五、分銷渠道策略
學習任務4 策劃農產品促銷計劃
一、促銷
二、選擇促銷策略的方法
三、促銷策略的類型
四、農產品促銷策略的選擇

模塊六 了解農產品生產、消費需求與營銷策略
學習任務1 了解農產品生產與消費需求
一、大宗農產品的生產與消費需求
二、生鮮農產品的生產與消費需求
三、特色農產品的生產與消費需求
學習任務2 了解農產品營銷策略
一、品牌營銷
二、服務營銷
三、國際營銷
四、網絡營銷
五、微信營銷
六、綠色營銷
七、文化營銷
八、體驗營銷
九、其他營銷策略

模塊七 掌握農產品市場營銷策劃
學習任務1 認識市場營銷策劃
一、營銷策劃的概念
二、營銷策劃的分類
三、營銷策劃的特點
四、營銷策劃的基本原理
五、營銷策劃的方法
六、營銷策劃的程序
學習任務2 怎樣編制農產品市場營銷策劃書
一、營銷策劃書概述
二、營銷策劃書的基本內容及要求
三、營銷策劃書的編制原則
四、營銷策劃書的格式
五、營銷策劃書的撰寫技巧
六、農產品市場營銷策劃書需要分析的四要素
七、農產品營銷策劃書的內容

主要參考文獻