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暢銷書潛規則:116條超實務暢銷之道!
  • 暢銷書潛規則:116條超實務暢銷之道!

  • 系列名:圖解雜學
  • ISBN13:9789863771432
  • 替代書名:畅销书浅规则
  • 出版社:楓書坊文化
  • 作者:李鮃
  • 裝訂/頁數:平裝/312頁
  • 規格:21cm*14.8cm*1.5cm (高/寬/厚)
  • 版次:1
  • 出版日:2016/04/15
  • 中國圖書分類:出版事業
定  價:NT$300元
優惠價: 9270
可得紅利積點:8 點

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商品簡介

作者簡介

目次

作者知名度30%,主題20%,品質10%,
另外40%,出版商的策劃行銷功力。
這就是我總結的暢銷書的「3214」法則!

★老貓出版偵查課版主、《老貓學出版》作者陳穎青,中肯推薦!

【本書特色】
.顛覆暢銷書不可預知論,提出166可落實的暢銷之道!
.明確提出出版禁忌和陷阱,杜絕不必要的精神、花費。
.眾多最常見、最具代表性的經典暢銷著作分析。

【秘傳暢銷心法】
.「寫什麼」比「寫得好」更重要。
.暢銷書如果操作不當,也可能會賠得一塌糊塗,甚至血本無歸。
.迷信大牌作者,可能會死得很慘。
.沒有炒作價值的書,怎麼都炒起不來。
.對出版新手而言,看到的「新大陸」,往往是禁忌和陷阱。
.「行銷」從不只是行銷部門的工作。
.封面文案,貴精不貴多!
.絕大多數讀者會根據書名判斷買不買書,而不會看完書才去誇讚書名之妙。
.所有不以打廣告為目的的書腰,都是耍流氓!

排行榜如此多嬌,引無數編輯競折腰!

縱然人人皆說出版界從來無法預知哪本書會大賣,哪本書會慘賠,
但是否想過「為何絕大多數的暢銷書,總是出自少數人之手?」

本書作者李鮃,受中國知名出版傳媒商報《中國編客》之託,
組織「編客學堂」系列講座,
宣導書籍是否能暢銷書並非「霧裡看花」,
所有動作,都是為「銷售」而生!
他不空談理論,不糾結概念,
堅持議題撿擇、立定標題、書封設計、書腰設計⋯⋯
所有的所有,通通都是為暢銷,
在觀察各大榜單、經典案例,外加自己的實踐後,
歸納出可落實的116條暢銷之道。

越是平凡的題材,越能體現編輯的看家本領,
看過本書,不但能對手上的書籍銷量有基本的預測和評估,
還可迴避掉人人趨之若鶩的出版陷阱,
設計出抓得住讀者目光的封面書腰,寫出打動人心的文案大綱。
省下不必要的力氣,做最精準的事,回收最多的報償!

李鮃
作家、媒體人。曾從事過出版策劃、圖書行銷、雜誌編輯、數位出版、媒體公關等多種職業,現任職於《中國圖書商報》,負責《中國編客》專刊。他以作家、評論人、圖書策劃人、公關行銷、媒體人等多重視角來觀察圖書產業,策劃一系列關於暢銷書運作的訣竅,受到同業廣泛關注。受《中國編客》之託,組織了「編客學堂」系列講座,先後受邀到全國多家出版社講課,其傳播視角、關注細節、注重實際操作等特點得到一致好評。《暢銷書潛規則》就是他對暢銷書運作進行的統整,無論是對出版編輯還是對寫作者,都不無裨益。其他著作有《寫字樓妖物志》、《幹嘛要上班》、《愛,聽十人談》等9種。

.自序:暢銷書的「3214法則」
.第一章 釐清暢銷書的14條謬論
.謬論1:能不能暢銷,編輯不知道
.謬論2:只要能暢銷,一定會賺錢
.謬論3:只要靠名人,一定賣得好
.謬論4:賣夠五萬冊,就是暢銷書
.謬論5:大報發書評,才是暢銷書
.謬論6:上了排行榜,就是暢銷書
.謬論7:必須高品質,才能夠暢銷
.謬論8:只要會炒作,就能夠暢銷
.謬論9:跟風暢銷書,就能夠暢銷
.謬論10:出版流水線,編輯只管編
.謬論11:行銷之存在,只為多賣書
.謬論12:填補空白點,就能夠暢銷
.謬論13:只要能暢銷,就值得效仿
.謬論14:圖書賣不好,全是體制病

第二章 造就暢銷書的13大原則
.原則1:最大基數原則
.原則2:稀缺性原則
.原則3:易傳播原則
.原則4:實用性原則
.原則5:趣味性原則
.原則6:訴諸感性原則
.原則7:低定價原則
.原則8:購買力原則
.原則9:輪回性原則
.原則10:時代性原則
.原則11:經典性原則
.原則12:關注當下原則
.原則13:核心價值觀原則

第三章 構成暢銷書的23個元素
.暢銷元素1:名人
.暢銷元素2:故事
.暢銷元素3:勵志
.暢銷元素4:影視
.暢銷元素5:青春
.暢銷元素6:兩性
.暢銷元素7:家教育兒
.暢銷元素8:品牌
.暢銷元素9:時尚
.暢銷元素10:財富
.暢銷元素11:升職
.暢銷元素12:心理
.暢銷元素13:養生健康
.暢銷元素14:美食
.暢銷元素15:減肥
.暢銷元素16:寵物
.暢銷元素17:政治
.暢銷元素18:國學
.暢銷元素19:懸恐
.暢銷元素20:暴力
.暢銷元素21:專業
.暢銷元素22:品位
.暢銷元素23:資本

第四章 圖書行銷的15個創新思維
.創新思維1:出版的每一個細節,都是行銷
.創新思維2:圖書行銷的關鍵:像商人一樣思考
.創新思維3:圖書行銷的核心:凝聚說服策略
.創新思維4:你需要說服的,不只是讀者
.創新思維5:封面,影響購買者的最大機會
.創新思維6:書名,最重要、最長效的行銷工具
.創新思維7:書腰,僅次於書名的行銷利器
.創新思維8:內容簡介,你可能需要寫三個
.創新思維9:序與跋,都要簡短動人
.創新思維10:作者簡介,也要突出行銷
.創新思維11:簡短些、有趣些,拜托!
.創新思維12:易讀性,不能違背的排版第一律
.創新思維13:鋪貨是最好的行銷
.創新思維14:不必去「求」媒體發稿
.創新思維15:沒有消息才是最壞的消息

第五章 暢銷書書名製作的21條法則
.法則1:廣告性法則
.法則2:「眼前一亮」法則
.法則3:關鍵詞法則
.法則4:共情法則
.法則5:「販賣」理念法則
.法則6:創造概念法則
.法則7:關注焦點法則
.法則8:實用主義法則
.法則9:一二人稱法則
.法則10:數字法則
.法則11:「這很容易」法則
.法則12:突出名作者法則
.法則13:走極端法則
.法則14:訴諸權威法則
.法則15:疑問句法則
.法則16:「正能量」法則
.法則17:雙書名法則
.法則18:以「怪」制勝法則
.法則19:情色法則
.法則20:對比法則
.法則21:填空法則

第六章 暢銷書封面製作的18條軍規
.軍規1:封面不僅是包裝,更是廣告
.軍規2:編輯傳達意圖,設計師負責呈現
.軍規3:封面顏色,應溫暖或明亮
.軍規4:突出書名,是封面設計的核心原則
.軍規5:封面縮小至方寸,也應能看清書名
.軍規6:書背上的書名,也應該盡量醒目
.軍規7:知名度高的作者,要盡量突出
.軍規8:品牌書系,要特別突出品牌
.軍規9:像製作廣告語一樣製作封面文案
.軍規10:除非刻意,否則不使用生僻字
.軍規11:如使用書腰,務必精心製作
.軍規12:名人薦書,有用但需節制
.軍規13:草根推薦,更具可信度
.軍規14:美與實用不可兼得,捨美而取實用
.軍規15:首先考慮讀者,其次配合內容
.軍規16:多做減法,砍掉所有無用細節
.軍規17:封面封底不必有「整體感」
.軍規18:既要「是」同類書,又要能脫穎而出

第七章 書腰製作的12條法則
.法則1:書腰,為行銷而存在
.法則2:書腰就是用來被扔掉的
.法則3:書腰與封面應各司其職
.法則4:把書腰做成優質廣告語
.法則5:書腰就是要「大聲嚷嚷」
.法則6:書腰文案,要圍繞書名做文章
.法則7:善用名人推薦,訴諸權威
.法則8:善用數據,訴諸群眾
.法則9:既要節約成本,又要防止損毀
.法則10:盡量不要使用假書腰
.法則11:想方設法對抗「審美疲勞」
.法則12:如無必要,不使用書腰
.參考書目

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