媒體為何聽你的：企業公眾形象塑造的八堂必修課（簡體書）

《媒體為何聽你的——企業公眾形象塑造的八堂必修課》一書，根據中國民營企業新聞發言人的親身實踐和體會，以大量鮮活的案例，深刻、生動地闡述了全媒體背景下，民營企業在媒體宣傳、公關等方面的策略和方法。為廣大企業，特別是民營企業形象塑造，提供了可以借鑒的重要指南。

廖毅，筆名黔人。職業經理人、作家。中國報告文學學會會員、中國散文學會會員、西部散文學會會員、貴州省作家協會會員。被授予首屆中國企業十大新聞發言人、 首屆溫州十大職業經理人、正泰集團十佳經理等稱號。

課明確定位：找到企業形象塑造的突破口 / 001
定位理論應用到企業形象宣傳上，就是不要硬邦邦地“自說自話”，而要立足企業實際，明確它的角色定位，努力找到企業的“媒體意義”，以吸引媒體的持續關注，樹立企業良好的形象。
一、立足“三看”，突出“與眾不同” / 003
二、著眼傳播，找出“媒體意義” / 007
三、與時俱進，持續提升形象 / 010
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為企業發展營造良好的公共關系 / 013
第二課巧妙包裝：給企業家一個清晰的形象 / 019
把企業家巧妙地“推銷”出去，從而帶動企業的宣傳，成為許多企業形象塑造的重要策略之一。我們也從中大獲其益。
一、抓住不凡經歷做宣傳 / 022
二、抓住有趣故事做宣傳 / 023
三、抓住經典言論做宣傳 / 026
四、抓住重要講話做宣傳 / 028
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在成長中走向成熟 / 047
第三課辦好內刊：亮出企業形象“金名片” / 055
企業內刊經常要報道本企業的大量情況，大量信息，使各種消息靈通，相互了解和理解，有利于決策工作、協調關系，共同為企業的繁榮興旺而奮斗。也通過溝通企業之外的情況，幫助員工開闊眼界。在有了微博、微信等更新傳播手段的今天，企業內刊傳遞信息的功能依然存在，值得重視。
一、企業內刊功能與特點 / 057
二、報紙雜志各有招 / 059
三、讓內刊與其他自媒體有效“嫁接” / 067
四、提高內刊采編人員素養 / 069
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企業形象的“張名片” / 074
第四課整合傳播：打好宣傳“組合拳” / 081
如今，傳媒領域形成了電視，電臺，報紙、雜志這些傳統媒體與互聯網（被稱為第四媒體）和手機（被稱為第五媒體）構成的五大媒體并存的競爭格局。接下來的媒體狀態，應是具備整合形態的全媒體。
一、建立媒體關系 / 083
二、整合傳播渠道 / 086
三、主動提供稿源 / 088
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填好你的mosaic / 099
第五課事件營銷：引爆“新聞點” / 103
事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到擴大影響的效果。
一、急中生智，轉“危”為“機” / 105
二、“搭車”聚焦，借“炒”揚名 / 108
三、借“名”造勢，引人注目 / 109
四、小題大做，擴大影響 / 110
五、制造事件，出人意料 / 111
六、主動發聲，因“禍”得“名” / 112
七、借助公益，樹立形象 / 113
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新聞在路上 / 114
第六課活動策劃：找到佳“新聞由頭” / 117
給企業活動一個新聞由頭，就是要按照新聞規律，注入新聞元素，使活動具有傳播的價值和意義。
一、一句響亮的口號 / 119
二、一個鮮明的主題 / 120
三、一個引人注目的事件 / 122
四、一份有說服力的通稿 / 126
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學會吆喝 / 140
第七課建立機制：讓新聞發布成為常態 / 149
當今正處于一個信息化、媒介化的社會，企業也不能置身其外。如何有效傳播企業信息，傳達企業聲音？借鑒政府的做法，建立新聞發布制度，定期發布新聞，不失為一條好的途徑。
一、建立企業新聞發布制度 / 151
二、設立企業新聞發言人 / 153
三、開好新聞發布會 / 158
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為媒體設立議程　為企業傳播形象 / 162
第八課有效公關：筑牢輿論危機“防火墻” / 167
如果說互聯網初興，受到政府嚴格控制的時候，遇到不良信息還可以請上級部門打招呼要求網絡刪帖的話，現在這一招基本不靈了。因此，建立良好的公關體系，有效開展媒體公關，成為企業應對輿論危機的重要手段。
一、輿論危機警鐘長鳴 / 170
二、危機傳播有跡可尋 / 170
三、三大原則八項注意 / 175
四、建立危機管理體系 / 180
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某企業集團輿論危機處置預案 / 182
后　記 / 188
主要參考文獻 / 189