中國電影產業報告(2015)（簡體書）

《中國電影產業報告2015》主要是對2014-2015年（含2014年全年和2015年3月前）中國電影產業領域的發展變動狀況、特點、問題等進行梳理與分析，對電影行業發展的趨勢進行預判，對相關熱點及重大問題做相關對策性研究。

本報告主要分為十個章節，這十個章節是當前中國電影產業領域內最為重要的十個方面。其中每個章節相對獨立又相互關聯，其所表達的主要內容相互關聯、有機整體，形成了對中國電影產業發展的關鍵問題的系統性分析與研究。這也是本報告不同于其他同類報告的主要特點所在，對電影行業從業者具有實踐指導意義。

陳少峰，北京大學哲學博士，1964年7月生于福建省漳浦縣。現為北京大學哲學系教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院副院長，文化部-北京大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任，科技部國家文化創新工程專家，新聞出版廣電總局專家（國家電影審查委員），中央文化企業國有資產監督管理領導小組辦公室專家，兩岸文創高校聯盟副理事長，中國文化產業30人論壇召集人（之一），中國文化產業前沿論壇召集人，中國民建文化委員會副主任，全國經濟哲學研究會副會長。

陳少峰，北京大學哲學博士，1964年7月生于福建省漳浦縣。現為北京大學哲學系教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院副院長，文化部-北京大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任，科技部國家文化創新工程專家，新聞出版廣電總局專家（國家電影審查委員），中央文化企業國有資產監督管理領導小組辦公室專家，兩岸文創高校聯盟副理事長，中國文化產業30人論壇召集人（之一），中國文化產業前沿論壇召集人，中國民建文化委員會副主任，全國經濟哲學研究會副會長。

第一章中國電影產業總論

一、行業概況及發展走向

（一）行業發展態勢

（二）業界的再定位

二、互聯網對于電影行業的滲透與改造

（一）互聯網公司進軍電影業

（二）傳統影業公司積極擁抱“互聯網+”

（三）電影營銷全面轉向互聯網

（四）大數據與眾籌對電影業的影響

（五）在線票務O2O

三、電影院：本地文化娛樂消費中心

（一）院線

（二）電影院的升級

四、并購加速的電影資本市場

（一）電影行業并購高發的基礎

（二）上市公司的影視化并購與拓展

（三）IPO重啟與影視行業未來

五、影視IP化的跨界融合探索

（一）電影內容優質IP系列化

（二）電影產業鏈延伸IP品牌化

（三）泛IP來源與跨界融合

第二章中國電影制片公司

一、中國電影制片業年度概況

（一）2014年中國電影產量分析

（二）2014年中國電影制片類型分析

（三）中國電影產業進入互聯網時代

（四）電影制作方式的顛覆和重塑

（五）電影類型的互聯網氣質

二、中國電影制片業年度競爭格局

（一）行業整體競爭份額分析

（二）五大民營制片公司國產電影票房競爭分析

三、中國主要電影制片公司經營年度分析

（一）中影集團

（二）光線影業

（三）博納影業

（四）樂視影業

（五）萬達影視

（六）華誼兄弟

（七）2014年制片公司后起之秀

四、2015年中國電影制片業發展趨勢及面臨的挑戰

（一）2015年中國電影制片業發展趨勢

（二）中國電影制片業面臨的挑戰

第三章電影人物與品牌

一、2014年中國電影制片人

（一）票房過億元影片制片人概覽

（二）大陸知名影視公司的老板

（三）香港特色

（四）獨立制片人及新生代力量

（五）制片人品牌價值分析

二、2014年中國電影導演分析

（一）中國電影導演市場現狀

（二）票房過億元的電影導演

（三）跨界與新生代力量

（四）導演的藝術與商業價值

三、2014年中國演員分析

（一）中國電影演員市場現狀

（二）粉絲效應與票房號召力

（三）跨界演員與演員跨界

（四）演員的商業價值

第四章電影發行、營銷與院線

一、中國電影發行業研究

（一）2014年中國電影發行業概況

（二）樂視：中國發行公司中的后起之秀

（三）福建恒業：中國發行公司新生力量

二、中國電影營銷行業現狀

（一）電影營銷的現狀

（二）電影營銷方式的變革與多元

（三）電影營銷新模式新路徑

（四）電影營銷案例分析

（五）中國主要營銷公司經營分析

三、中國電影院線、影院行業分析

（一）中國電影院線發展概況及市場分析

（二）中國電影影院發展概況及市場分析

（三）中國主要院線公司分析

（四）中國重要影院分析

第五章用戶與商業模式

一、電影市場的時代變遷與用戶分析

（一）新消費特征與主流觀眾分析

（二）全民拍電影時代

（三）電影消費用戶分析

二、國產電影的機遇與商業模式

（一）中國電影的出路與互聯網機遇

（二）商業模式需要創新

（三）產品經理中心化

三、用戶思維下的新商業模式

（一）眾籌

（二）互聯網化的發行

（三）互聯網化發行案例分析

四、電影商業模式發展趨勢

（一）IP的發言權

（二）以IP為中心的電影制作模式

（三）中小電影公司的發展策略

第六章電影科技與動畫電影

一、電影科技對電影的影響

（一）電影科技的重要性

（二）電影科技對2014年度中國電影市場的影響

（三）2014-2015年電影科技成功案例分析

二、電影科技熱點及發展趨勢

（一）電影科技熱門技術簡介

（二）電影科技發展趨勢淺析

三、中國知名動畫電影制作公司盤點

（一）深圳華強數字動漫有限公司

（二）廣東原創動力文化傳播有限公司

（三）北京四月星空網絡技術有限公司

（四）上海淘米網絡科技有限公司

（五）Mili Pictures

（六）北京青青樹動漫科技有限公司

（七）天津北方電影集團

四、動漫業界FAT的經營及趨勢分析

（一）深圳華強文化科技集團股份有限公司

（二）廣東奧飛動漫文化股份有限公司

（三）深圳市騰訊計算機系統有限公司

第七章影視基地、主題公園與旅游

一、影視基地、主題公園與旅游發展狀況分析

（一）年度發展格局

（二）整體經營現狀分析

（三）發展前景

二、影視旅游機構年度盤點

（一）橫店影視基地實現逆勢增長

（二）象山影視城的“差異化”經營

（三）長城影視借并購做大規模

（四）鎮北堡西部影視基地的區域民族文化

（五）懷柔影視基地

（六）無錫影視基地

三、業界發展動因分析

（一）利好分析

（二）劣勢分析

四、發展趨勢及建議措施

（一）重視升級與轉化

（二）文化為魂

（三）對策與方法

（四）強化盈利及商業模式

第八章IP與電影衍生品產業鏈

一、IP與電影產業

（一）IP及其電影產業鏈中的地位

（二）IP運營多元變現

（三）IP品牌化

二、行業IP向電影產業的轉化

（一）文學IP改編電影

（二）電影IP轉化出版物

（三）游戲IP與電影的改編互動

（四）動漫IP與電影產業

三、電影衍生品產業鏈與粉絲經濟

（一）電影衍生品的定義

（二）美國電影衍生品的開發

（三）電影衍生品產業運作模式原理

（四）電影衍生品成功的標準及必備條件

（五）電影衍生品產業鏈與粉絲經濟

四、國產電影衍生品產業現狀與模式

（一）電影IP大商業環境介紹

（二）電影版權下游渠道授權商品轉化

（三）國產電影衍生品產業鏈增益與開發模式

（四）行業產業鏈的發展趨勢

第九章互聯網與電影

一、互聯網對傳統電影行業造成的改變

（一）資本換新

（二）思維顛覆

二、互聯網在電影產業的應用

（一）統籌環節：互聯網技術資源的應用

（二）制作環節

（三）互聯網在電影宣傳上的應用

（四）互聯網O2O在電影銷售上的應用

（五）網絡版權售賣和點播分成

三、互聯網與電影的互融

（一）團購模式造成影院困局

（二）電商發展夾擊傳統電影銷售環節

（三）借助互聯網推進電影周邊及衍生品的開發推廣

（四）平臺打通，齊頭并進

四、微電影：互聯網催生的電影新類型

（一）形成背景

（二）2014年微電影發展現狀

（三）2014年微電影產業發展現狀

第十章影視并購與投融資

一、電影行業投融資情況分析

（一）互聯網企業紛紛進入電影領域

（二）影視大數據與互聯網時代來臨

（三）行業并購案例不斷增加

（四）規范化、系統化、多樣化

（五）中小影視企業仍然面臨融資難問題

二、電影行業投融資模式分析

（一）電影行業并購分析

（二）電影行業投資基金分析

（三）電影行業VC/PE融資分析

（四）電影行業IPO融資分析

（五）電影行業銀行融資分析

（六）影視眾籌融資分析

（七）其他投融資模式分析

三、中國電影產業投資機會與風險分析

（一）產業投資機會分析

（二）產業投資風險分析

第一章 中國電影產業總論

本章是全書報告的總覽，具體包括了五個方面：一、行業概況及發展走向。二、互聯網對于電影行業的滲透與改造。三、電影院——本地文化娛樂消費中心。四、并購加速的電影資本市場。五、影視IP化的跨界融合探索。

本章討論了傳統電影制片、發行、放映的不同角度考量，也討論了“互聯網+電影”與“電影+互聯網”的時代變革分析，揭示電影院業態組合核心和輻射消費群體的中心現狀；有從資本并購等市場的角度來看電影產業的發展，也有從文化消費O2O的角度來整體考量電影院行業，探索電影產業的價值最大化與IP的系統跨界融合。

一、行業概況及發展走向

2015年1月1日，國家新聞出版廣電總局發布官方信息：2014年中國電影全年共生產故事影片618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產片票房161.55億元，占總票房的54.51%；全年票房過億元影片共計66部，其中國產影片36部；國產影片海外銷售收入18.7億元，同比增長32.25%；全年城市影院觀眾達到8.3億人次，同比增長34.52%；全年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕，截至2014年底全國銀幕總數達2.36萬塊。

（一）行業發展態勢

如果把以上的數據放到十幾年的電影產業發展的歷史環境中進行比較，我們可以清晰地看到，國內電影產業的飛速發展態勢。目前，中國已經成為世界第三大電影生產國，已成為世界第二大電影市場。自2003年實現全面產業化改革以來，中國電影市場的票房收入從2003年的10億元，增長到100億元用了8年，增長到200億元用了3年，2014年僅僅1年，增加到了近300億元。2015年一季度，僅僅94天票房就突破了百億元大關，比2014年提前了48天。這個數字背后代表著中國電影產業的連續高速增長，事實上中國電影票房一直保持著35%以上的年均復合增長率。從中美兩國的電影市場比較來看，這個差距也在不斷地縮小，如今已接近北美電影市場的45%到47%。

1.市場主體的角度

據了解，目前電影市場的投資主體已經超過1500個，顯而易見，這里面絕大多數是民營企業。可以說電影市場已經迎來百花齊放、百家爭鳴的局面。我們可以看到，新的電影公司不斷涌現，新的出品人、制片人、導演不斷出現在電影市場的臺前，被觀眾知曉，這些公司有的是以前不太知名的電影公司，有的是文化產業細分領域轉型過來的，有的是非文化領域跨界過來的。如此不勝枚舉。