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大片生產與消費(簡體書)
  • 大片生產與消費(簡體書)

  • ISBN13:9787106041762
  • 出版社:中國電影出版社
  • 作者:劉揚
  • 裝訂/頁數:平裝/229頁
  • 出版日:2015/07/01
人民幣定價:39元
定  價:NT$234元
優惠價: 87204
可得紅利積點:6 點

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商品簡介

作者簡介

目次

書摘/試閱

《大片生產與消費》章是正式研究展開前的理論鋪墊部分,對國產大片的稱謂進行了考察與定位,論證了市場營銷理論與國產大片應用理論研究之間的契合性,以及展開交叉理論研究的“合法性”。第二章是國產大片生產環節的研究部分。第三章是國產大片營銷環節的研究部分,研究認為“地毯式轟炸”的全媒體營銷策略并不是國產大片可以采用的營銷策略,促銷策略的實施亦不可脫離于產品策略的規范,國產大片的營銷需要在產品策略與促銷策略的互動關聯中,取得適當的營銷策略。第四章是國產大片應對受眾需求環節的研究部分,研究認為片面地滿足需求是應對受眾需求實踐中被動的方式,國產大片需要在滿足受眾需求、引導受眾需求以及創造受眾需求的三者辯證關系中,探求與受眾需求的關系體系。結語部分在總結全書研究結論的基礎上,從宏觀和微觀兩個角度出發,在多方價值訴求角力所構成的微觀語境中探討了國產大片實現價值大化的條件與方式,同時從宏觀視野中分析了國產大片之于產業發展、文化建設等方面的應有作為與價值。
劉揚,男,電影學博士。
華北電力大字人文與社會科學學院,副教授。
研究方向:文化產業、影視理論、影視制作與營銷。影視制片人、策劃推廣人。
緒論
章 國產大片與市場營銷理論
節 大片與國產大片
一、大片名稱考
二、國產大片的生發與指涉定位
第二節 市場營銷理論與國產大片實踐
一、市場營銷學概述
二、國產大片的實踐與困境

第二章 有形產品與核心價值制衡作用中的國產大片生產研究
節 基于市場營銷理論的電影生產理論分析
一、產品的構成層次說
二、作為產品的國產大片
第二節 國產大片有形產品與核心價值生產現狀研究
一、有形產品的餐餮與核心價值的空泛
二、核心價值對有形產品的無限
三、有形產品與核心價值的制衡
第三節 海外大片有形產品與核心價值生產研究
一、好萊塢大片:流行化的方法打造“美國式的世界趣味”
二、韓國大片:本土化的策略傳遞獨特的民族情感
第四節 國產大片生產策略探析

第三章 產品策略與促銷策略互動關聯中的國產大片營銷研究
節 基于市場營銷理論的電影營銷組合策略分析
一、營銷組合策略分析
二、國產大片營銷組合策略實踐現狀概述
第二節 國產大片產品策略研究
一、國產大片產品策略分述
二、國產大片產品策略綜述
第三節 國產大片促銷策略研究
一、國產大片促銷信息的制訂
二、國產大片促銷媒介的選擇
三、國產大片促銷策略綜述
第四節 國產大片營銷組合策略問題論析及實施探析
一、國產大片營銷組合策略問題論析
二、營銷組合策略周期實施探析
第五節 國產大片與中小成本影片的營銷策略對比
一、題材內容與市場定位
二、檔期的選擇
三、媒體策略
四、中小成本影片營銷策略中的傳播學思考

第四章 需求滿足與需求引導辯證關系中的國產大片受眾研究
節 基于市場營銷理論的電影受眾需求分析
一、市場營銷理論中的電影消費者及其相關核心概念
二、電影消費者的一般觀影需求分析
第二節 國產大片的受眾需求研究
一、本土受眾需求分析
二、海外受眾需求分析
第三節 大片應對受眾需求實踐關系分析
一、國產大片滿足受眾需求實踐分析
二、國產大片與海外受眾需求現狀分析
三、韓國大片引導受眾需求實踐分析
四、美國大片創造受眾需求實踐分析
第四節 國產大片與受眾需求關系體系建構探析
一、空間選擇
二、主體特性
三、策略梳理
四、操作方式

結語 國產大片價值論
參考文獻
影像文獻
后記
《大片生產與消費》:
國產大片在產品層次搭配組合方面,一般都較重視有形產品的生產。畢竟,直觀、強烈的視聽刺激具有極強的帶入性,能夠快速地迎合大眾口味,進而實現票房收益。這在國產大片發展初期是一條百試不爽的生產法則。畢竟,觀眾對于電影新鮮藝術形式的追求,對于視昕饕餮的渴望,甚至是出于某種獵奇心理的需要,都能夠在國產大片的有形產品中得到滿足。就像影片《英雄》之中許多獨特的視聽元素、情節設置、武打場景,甚至對中國傳統元素進行具有創造性和現代感的形式解構,都給影片提供了足夠華麗的外觀特征。但隨著電影產業的發展、現代電影文化的普及以及國產大片的數量與質量的逐漸提升,觀眾對于國產大片的觀影需求亦發生結構性的轉變。即觀眾對于形式感強烈的國產大片已經不再具有濃厚的新鮮感與好奇心,而對其深度與內涵的要求卻在顯著提升。比如,從2002年到2007年,國內觀眾對幾部古裝武俠大片所建構起的奇幻武俠世界似乎愈來愈失去了原有的熱情,直至2007年底,影片《集結號》《投名狀》的上映才極大地扭轉了觀眾對國產大片的消極口碑、提振了人們對國產大片的信心,甚至有學者認為影片《集結號》開啟了中國電影相對成熟、理性的“后大片時代”。再比如,《英雄》曾在北美市場上獲得了5371萬美元的票房收入,成績尚可,但之后的《滿城盡帶黃金甲》《夜宴》等國產古裝武俠大片在海外市場上的收入均低于700萬美元,并且每部影片均很難擠進海外主流商業片市場,上述影片在外媒眼中大都顯得熱鬧有余,而欠缺新意與深度。在好萊塢商業大片倚重有形產品不斷沖擊世界觀眾的眼球、景觀電影泛濫于全球電影銀幕的當下,雖然無法小視電影形式的重要性,但影片核心價值的充實與豐富仍然是國產大片生產的應有之意與必要元素,亦是國產大片應對當下市場需求結構性轉變趨勢的有效措施。正如被譽為“市場營銷學之父”的菲利普·科特勒教授所提出的,“消費者視產品為能滿足其需要的多種利益組合。當開發產品時,營銷者需首先確認消費者在該產品上所尋求的核心顧客價值,然后設計有形產品,尋找增加有形產品的途徑,以創造此種顧客價值和令消費者滿意的體驗
需要說明的是,從審美的角度而言,的藝術品作為一個有機體,形式與意義是渾然一體的,是交融且無邊界的。形式與意義、有形產品與核心價值的區別對待是學術的視角,便于學術的剖析與研究,無關審美的意義。下面,本書將以若干國產大片為例,從影片生產的角度出發,梳理與論析國產大片的有形產品與核心價值的生產現狀及二者之間的關系狀態,即形式與意義之間的關系,進而探討國產大片的有形產品與核心價值之間應當保有何種良性的關系,各自擔當何種重任,并應該如何配合,方能使國產大片走上良性生產與發展的道路。一、有形產品的饕餮與核心價值的空泛
耗資3.6億元人民幣的影片《滿城盡帶黃金甲》可以稱得上是華語電影史上昂貴華麗的電影之一,高額的投資將影片的形式塑造推向了與奢華的。精良的視覺雕刻貫穿影片始末,甚至在過場段落的鏡頭中導演都不放過對于超豪華視聽體驗的追求。如果說影片結尾宮廷兵變的高潮戲是以“量”來營造形式感——菊花、軍隊、死人、兵器、鎧甲鋪天蓋地;那么在影片開端部分展示皇族晨起迎駕,和大王駕臨天福官驛探訪杰王子的兩場戲,則是依靠快速精悍的剪輯用“質”來打造形式感。通過對影片開端部分兩場戲的形式塑造的研究,大致能夠對全片的形式塑造模式有所管窺。
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