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市場營銷學精要(第3版)（簡體書）
- 系列名：21世紀經濟管理經典教材譯叢
- ISBN13：9787302395492
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：法蘭西斯‧布拉星頓; 史蒂芬‧佩提特
- 裝訂／頁數：平裝／607頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：3
- 出版日：2015/08/01
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商品簡介
商品簡介
弗朗西斯·布拉星頓、史蒂芬·佩提特編著的《 市場營銷學精要》是一本簡明實用的書，它涵蓋了基 礎入門課程中學生需要理解的所有必要信息。本書將 理論與實際相結合，涉及許多不同市場和行業的應用 案例，探索營銷者如何應對不斷變化的市場環境。在 準備此書新版的過程中，我們尤其關注飛速發展的數 字營銷領域，它不斷被融入現行的營銷思想和實踐之 中。在第二版中許多還是創新性的觀點，現在已經成 為主流，之后伴隨著社交媒體的出現和技術的進步， 促進了移動營銷、病毒營銷等前沿領域的發展，這些 變化對于營銷格局產生了巨大的影響。同樣地，在新 版中我們加強了對企業社會責任和營銷道德部分的關 注，這與目前的市場營銷發展趨勢相一致。本書特色 ： 《市場營銷學精要》具有如下特點： ·提供來自眾多國家、行業和組織的*新案例和 圖解； ·每章之后的問題與思考將加強學生對知識的理 解與回顧； ·搜集了許多不同規模和類型公司的真實案例用 于學習與討論； ·綜合運用文字和圖表生動地介紹了許多現實世 界中充滿火藥味的營銷競爭； ·更加強調企業社會責任和營銷者面臨的道德困 境。
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