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商品簡介
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本教材在總體結構上主要由四大部分即工作任務、基本理論、方法策略、創意應用四個篇章組成。本次修訂的主要思路與做法有三：其一，在總結、反思廣告創意實訓教學的基礎上，重點依據經濟社會發展的外部需求和廣告創意人才培養的內在規律對全書內容進行了梳理與修訂；其二，在保持本書基本結構和內容相對穩定的前提下，對書中一些不適應教學實際的理論予以了刪減，對部分案例進行了調換，對一些文字做了修改；其三，本教材始終保持了模組化、項目式、圖文並茂的特點，教師和學習者在通覽全書後可根據實際情況擇需而取，以完成知識的重構與技能的訓練。
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