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商品簡介
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本書在當前學界對網路社區行銷傳播方面的理論探討相對不足的背景下，以網路社區的行銷傳播為具體研究物件，以經典傳播學論為參照，以典型的中國案例為實證範例，重點檢視傳播學的經典理論命題在網路社區行銷傳播中的應用，作者力圖深入分析虛擬社群的傳播特點，以引導網路社區行銷傳播早日步入良性的發展軌道，從而實現行銷傳播價值的最大化。
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