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行銷策劃實務(第2版)（簡體書）
- 系列名：21世紀高職高專精品教材.市場行銷類
- ISBN13：9787565418723
- 出版社：東北財經大學出版社
- 作者：楊勁祥
- 裝訂／頁數：平裝／199頁
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 版次：2
- 出版日：2015/02/01
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商品簡介
商品簡介
本書在參考近年來行銷策劃成果的基礎上，對《行銷策劃實務》第一版作了較大的調整，使其更符合社會和讀者的需求，主要表現在：第一，本書無論在篇章結構還是在語言論述方面均比第一版更加簡潔；第二，對理論內容從層次上作了區分，其實知識不是同等重要的，我們把理論內容劃分為基礎知識、操作流程和知識拓展。其中基礎知識是策劃人必須瞭解的知識；操作流程是本章的關鍵操作實務；知識拓展提供的是讀者可能感興趣，想更進一步瞭解的“拓展性”內容。這樣的分類有利於讀者根據自己的情況合理選讀，適當安排。
第三，對“導入案例”和“綜合案例”進行了更新，使其更富有鮮明的時代特色。
第四，本次次修訂以“實務”、“實用”為基調，改變了過去完整的4Ps框架，強調理論的系統性、完整性的做法，刪除了一些不能體現“策劃”色彩而偏向於“管理”的價格、管道等內容，這樣與社會接軌程度更高。
第五，本次修訂吸收了新的行銷方法，如微信行銷等，體現了教材的時效性。
第三，對“導入案例”和“綜合案例”進行了更新，使其更富有鮮明的時代特色。
第四，本次次修訂以“實務”、“實用”為基調，改變了過去完整的4Ps框架，強調理論的系統性、完整性的做法，刪除了一些不能體現“策劃”色彩而偏向於“管理”的價格、管道等內容，這樣與社會接軌程度更高。
第五，本次修訂吸收了新的行銷方法，如微信行銷等，體現了教材的時效性。
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