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市場行銷最致命的10個錯誤以及解決方案。這10個錯誤的一個主要的起因是管理層對於短期目標市場選擇過分的追求。相對於家族企業而言，上市公司在這個問題上更加嚴重。公司設立年度目標，然後動員一切力量和手段來達成，甚至不惜犧牲掉那些可能有益於公司長遠發展的投資。另一個與之相關的問題是企業著眼於生產產品而不是產生客戶。但是產品很容易被仿製造成價格下跌，而真正忠誠于企業的客戶會和企業站在一起，購買更多該企業的產品。
目次
目 錄
推薦序
譯者序
致 謝
引言 市場營銷現狀 / 1
第1章 企業沒有充分關注市場和客戶導向 / 11
第2章 企業沒有充分理解目標客戶 / 25
第3章 企業沒能更好地明確和監控競爭對手 / 37
第4章 企業沒有很好地管理與利益相關者的關系 / 45
第5章 企業不善于把握新機會 / 53
第6章 企業的營銷計劃和計劃過程有缺陷 / 63
第7章 企業的產品和服務政策與市場脫節 / 69
第8章 企業的品牌建設及溝通技巧很弱 / 77
第9章 企業沒有很好地組織起來實施卓有成效的營銷 / 91
第10章 企業沒有最大化利用科技力量 / 115 目 錄
推薦序
譯者序
致 謝
引言 市場營銷現狀 / 1
第1章 企業沒有充分關注市場和客戶導向 / 11
第2章 企業沒有充分理解目標客戶 / 25
第3章 企業沒能更好地明確和監控競爭對手 / 37
第4章 企業沒有很好地管理與利益相關者的關系 / 45
第5章 企業不善于把握新機會 / 53
第6章 企業的營銷計劃和計劃過程有缺陷 / 63
第7章 企業的產品和服務政策與市場脫節 / 69
第8章 企業的品牌建設及溝通技巧很弱 / 77
第9章 企業沒有很好地組織起來實施卓有成效的營銷 / 91
第10章 企業沒有最大化利用科技力量 / 115
后記 市場營銷十誡的效用 / 127
推薦序
譯者序
致 謝
引言 市場營銷現狀 / 1
第1章 企業沒有充分關注市場和客戶導向 / 11
第2章 企業沒有充分理解目標客戶 / 25
第3章 企業沒能更好地明確和監控競爭對手 / 37
第4章 企業沒有很好地管理與利益相關者的關系 / 45
第5章 企業不善于把握新機會 / 53
第6章 企業的營銷計劃和計劃過程有缺陷 / 63
第7章 企業的產品和服務政策與市場脫節 / 69
第8章 企業的品牌建設及溝通技巧很弱 / 77
第9章 企業沒有很好地組織起來實施卓有成效的營銷 / 91
第10章 企業沒有最大化利用科技力量 / 115 目 錄
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譯者序
致 謝
引言 市場營銷現狀 / 1
第1章 企業沒有充分關注市場和客戶導向 / 11
第2章 企業沒有充分理解目標客戶 / 25
第3章 企業沒能更好地明確和監控競爭對手 / 37
第4章 企業沒有很好地管理與利益相關者的關系 / 45
第5章 企業不善于把握新機會 / 53
第6章 企業的營銷計劃和計劃過程有缺陷 / 63
第7章 企業的產品和服務政策與市場脫節 / 69
第8章 企業的品牌建設及溝通技巧很弱 / 77
第9章 企業沒有很好地組織起來實施卓有成效的營銷 / 91
第10章 企業沒有最大化利用科技力量 / 115
后記 市場營銷十誡的效用 / 127
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