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旅遊市場行銷（簡體書）
- ISBN13：9787512117921
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：張麗娟
- 裝訂／頁數：平裝／242頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：1
- 出版日：2014/03/01
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商品簡介
目次
商品簡介
本書為普通高等教育“十二五”國家規劃教材和面向21世紀課程教材。本書分為旅游市場營銷導論、旅游市場營銷環境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調研與預測、旅游目標市場營銷、旅游產品策略、旅游產品定價策略、旅游產品銷售渠道策略、旅游促銷與促銷組合策略、現代旅游營銷理念、旅游企業營銷應用與管理，共11個模塊、41個項目任務。本書在內容上力求具有系統性、針對性、新穎性、適用性和實用性，將市場營銷學的一般規律與旅游市場營銷運作結合起來，深入系統地闡述旅游市場營銷的基本理論和方法。
本書特別針對高等院校課時量的設置，以及高職院校培養學生創新能力和實務操作水平的要求，非常適合作為普通高等院校、高等職業院校旅游管理專業的旅游市場營銷教材。同時，由于本書具有很強的實踐性，因而又可作為旅游營銷人員的培訓教材和參考書。
本書特別針對高等院校課時量的設置，以及高職院校培養學生創新能力和實務操作水平的要求，非常適合作為普通高等院校、高等職業院校旅游管理專業的旅游市場營銷教材。同時，由于本書具有很強的實踐性，因而又可作為旅游營銷人員的培訓教材和參考書。
目次
模塊1 旅游市場營銷導論
模塊2 旅游市場營銷環境分析
模塊3 旅游者購買行為分析
模塊4 旅游市場營銷調研與預測
模塊5 旅游目標市場營銷
模塊6 旅游產品策略
模塊7 旅游產品定價策略
模塊8 旅游產品銷售渠道策略
模塊9 旅游促銷與促銷組合策略
模塊10 現代旅游營銷理論
模塊11 旅游企業營銷應用與管理
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