相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
《市場營銷學（第3版）》共分為4篇13章，首先介紹了市場營銷的基本概念；然后提供了市場分析與定位的方法，在此基礎上對市場營銷的戰略與策略進行了詳盡的分析；最后將市場營銷的新發展向讀者進行了簡單的介紹。書中的每一章都有一個引導案例，希望能夠用這個與本章內容相關的經典案例引發讀者的學習興趣與思考；每章的最后還提供了一個案例，希望讀者能夠將本章所學理論運用到實際的案例分析中，提高市場營銷的技巧與手段。市場營銷就是為了讓營銷人遠離盲目，讓營銷人的路走得更加清晰一些，讓營銷人可以在過河時有石頭可摸。市場營銷不是給營銷人一個公式理論，告訴你怎么做，而是要求營銷人在眾多營銷理論的合理組合之下進行營銷，這也是市場營銷的科學之處。
目次
第1篇 市場營銷導論
第1章 市場營銷學基礎
【本章概要】
【引導案例】
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷的含義
1.1.2 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷的功能與作用
1.2.1 市場營銷的功能
1.2.2 市場營銷的作用
1.3 市場營銷哲學演進
1.3.1 第一階段：生產觀念
1.3.2 第二階段：產品觀念
1.3.3 第三階段：銷售觀念
1.3.4 第四階段：市場營銷觀念 第1篇 市場營銷導論
第1章 市場營銷學基礎
【本章概要】
【引導案例】
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷的含義
1.1.2 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷的功能與作用
1.2.1 市場營銷的功能
1.2.2 市場營銷的作用
1.3 市場營銷哲學演進
1.3.1 第一階段：生產觀念
1.3.2 第二階段：產品觀念
1.3.3 第三階段：銷售觀念
1.3.4 第四階段：市場營銷觀念
1.3.5 第五階段：社會營銷觀念
1.4 市場營銷學的研究內容
【案例分析】
第2篇 市場分析與定位
第2章 市場營銷環境
【本章概要】
【引導案例】
2.1 市場營銷環境概述
2.1.1 市場營銷環境的類型
2.1.2 市場營銷環境的特性
2.1.3 企業營銷環境的分析模型
2.2 宏觀環境分析
2.2.1 人口環境
2.2.2 自然環境
2.2.3 經濟環境
2.2.4 技術環境
2.2.5 政治和法律環境
2.2.6 社會和文化環境
2.3 微觀環境分析
2.3.1 市場主體
2.3.2 市場客體
2.4 環境分析與營銷對策
2.4.1 環境分析的含義
2.4.2 環境分析的內容
2.4.3 企業的營銷對策
【案例分析】
第3章 消費者市場與購買行為分析
【本章概要】
【引導案例】
3.1 消費者市場的含義與特點
3.1.1 消費者市場的含義
3.1.2 消費者市場的特點
3.2 消費者行為的一般模式
3.3 影響消費者行為的主要因素
3.3.1 文化因素
3.3.2 社會因素
3.3.3 個人因素
3.3.4 心理因素
3.3.5 情境因素
3.4 消費者購買決策類型與過程
3.4.1 消費者購買決策類型
3.4.2 消費者購買決策過程的一般模型
【案例分析】
第4章 產業市場與購買行為分析
【本章概要】
【引導案例】
4.1 產業市場
4.1.1 產業市場的含義與特點
4.1.2 產業市場的購買對象
……
第5章 市場營銷調查與市場需求預測
第6章 目標市場營銷
第3篇 市場營銷戰略與策略
第7章 市場營銷戰略
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 市場營銷策劃
第4篇 市場營銷新發展
第13章 市場營銷新領域與新概念
第1章 市場營銷學基礎
【本章概要】
【引導案例】
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷的含義
1.1.2 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷的功能與作用
1.2.1 市場營銷的功能
1.2.2 市場營銷的作用
1.3 市場營銷哲學演進
1.3.1 第一階段：生產觀念
1.3.2 第二階段：產品觀念
1.3.3 第三階段：銷售觀念
1.3.4 第四階段：市場營銷觀念 第1篇 市場營銷導論
第1章 市場營銷學基礎
【本章概要】
【引導案例】
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷的含義
1.1.2 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷的功能與作用
1.2.1 市場營銷的功能
1.2.2 市場營銷的作用
1.3 市場營銷哲學演進
1.3.1 第一階段：生產觀念
1.3.2 第二階段：產品觀念
1.3.3 第三階段：銷售觀念
1.3.4 第四階段：市場營銷觀念
1.3.5 第五階段：社會營銷觀念
1.4 市場營銷學的研究內容
【案例分析】
第2篇 市場分析與定位
第2章 市場營銷環境
【本章概要】
【引導案例】
2.1 市場營銷環境概述
2.1.1 市場營銷環境的類型
2.1.2 市場營銷環境的特性
2.1.3 企業營銷環境的分析模型
2.2 宏觀環境分析
2.2.1 人口環境
2.2.2 自然環境
2.2.3 經濟環境
2.2.4 技術環境
2.2.5 政治和法律環境
2.2.6 社會和文化環境
2.3 微觀環境分析
2.3.1 市場主體
2.3.2 市場客體
2.4 環境分析與營銷對策
2.4.1 環境分析的含義
2.4.2 環境分析的內容
2.4.3 企業的營銷對策
【案例分析】
第3章 消費者市場與購買行為分析
【本章概要】
【引導案例】
3.1 消費者市場的含義與特點
3.1.1 消費者市場的含義
3.1.2 消費者市場的特點
3.2 消費者行為的一般模式
3.3 影響消費者行為的主要因素
3.3.1 文化因素
3.3.2 社會因素
3.3.3 個人因素
3.3.4 心理因素
3.3.5 情境因素
3.4 消費者購買決策類型與過程
3.4.1 消費者購買決策類型
3.4.2 消費者購買決策過程的一般模型
【案例分析】
第4章 產業市場與購買行為分析
【本章概要】
【引導案例】
4.1 產業市場
4.1.1 產業市場的含義與特點
4.1.2 產業市場的購買對象
……
第5章 市場營銷調查與市場需求預測
第6章 目標市場營銷
第3篇 市場營銷戰略與策略
第7章 市場營銷戰略
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 市場營銷策劃
第4篇 市場營銷新發展
第13章 市場營銷新領域與新概念
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。