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《珠寶首飾營銷實務》從市場的概念和首飾的起源人手，深入淺出地介紹了珠寶首飾基礎知識、貴金屬基礎知識、珠寶玉石選購要點、珠寶首飾佩帶常識、珠寶營銷知識和珠寶首飾銷售人員業務規范等內容。《珠寶首飾營銷實務》的理論知識豐富，內容涵蓋面廣，知識體系完善，圖片精美，具有可讀性，可使讀者了解與珠寶市場銷售有關的大量專業知識和基礎知識。《珠寶首飾營銷實務》適合用作珠寶愛好者的科普讀物、首飾行業從業人員培訓教材、珠寶首飾專業教材等。
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第一章 緒論 第一節 市場的概念 第二節 市場營銷的概念 第三節 珠寶首飾市場營銷的研究對象和研究內容 第四節 中國珠寶首飾行業現狀 第二章 珠寶首飾基礎知識篇 第一節 首飾的起源與佩戴意義 第二節 首飾的種類 第三章 貴金屬知識篇 第一節 黃金 第二節 鉑金 第三節 鈀金 第四節 白銀 第四章 珠寶首飾選購知識篇 第一節 珠寶首飾選購指南 第二節 如何選購珠寶首飾 第三節 珠寶首飾選購實例 第四節 常見寶玉石品種選購要點 第五章 珠寶首飾佩戴知識篇 第一節 珠寶首飾與佩戴禮儀 第二節 首飾的色彩與膚色、服裝的搭配 第三節 珠寶首飾的裝飾規則 第四節 珠寶首飾的細節搭配 第五節 首飾佩戴的方法 第六章 珠寶首飾佩戴的維護保養 第一節 珠寶飾品時尚佩戴巧搭配 第二節 佩戴金屬首飾的忌諱 第三節 珠寶首飾維護保養九問 第七章 珠寶營銷實用知識篇 第一節 選址開店 第二節 珠寶首飾市場調查 第三節 人員招聘 第四節 珠寶品牌經營 第八章 珠寶銷售人員職業素質、道德與規范 第一節 職業素質 第二節 職業道德 第三節 新形勢下社會主義商業職業道德的特點 第四節 珠寶首飾營業員職業道德規范 第九章 珠寶首飾營業員基本業務知識 第一節 柜臺服務知識 第二節 珠寶首飾營業員售貨技能 第三節 珠寶首飾陳設心理學 第四節 珠寶銷售人員心理分析 第五節 接待顧客的技巧 第十章 珠寶首飾網絡營銷篇 第一節 珠寶網絡營銷概述 第二節 珠寶首飾的網絡營銷策略 第三節 珠寶網絡營銷成功案例 參考文獻
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