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行銷法規實務(第2版)（簡體書）
- 系列名：高等職業教育“十二五”規劃教材·高職高專市場行銷類流程化系列教材
- ISBN13：9787030401502
- 出版社：科學出版社
- 作者：王成芬(主編)
- 裝訂／頁數：平裝／274頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：2
- 出版日：2022/05/01
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商品簡介
名人/編輯推薦
序
目次
書摘/試閱
商品簡介
本書從營銷基礎、營銷產品、營銷過程、營銷渠道和營銷爭議5個角度，系統地闡述了營銷領域的法律法規及其應用，詳細設計了案例分析、知識拓展等引申內容，添加了系統的實訓項目，對學生營銷綜合技能進行培養。本書既是對營銷法律法規知識的學習，也是從法律法規的角度認識理解市場營銷專業課程的關聯性，從而強化、提高學生的市場營銷能力。
本書既可作為高等職業院校營銷類專業及相關專業的教學用書，也可作為相應專業研究人員的參考用書。
本書既可作為高等職業院校營銷類專業及相關專業的教學用書，也可作為相應專業研究人員的參考用書。
名人/編輯推薦
《高等職業教育"十二五"規劃教材·高職高專市場營銷類流程化系列教材:營銷法規實務(第2版)》由科學出版社出版。
序
高等職業教育作為高等教育發展中的重要類型，肩負著培養面向生產、建設、服務和管理第一線需要的高技能人才的使命。不斷加強教材建設，改革教學方法和手段，融“教、學、做”為一體，強化學生能力的培養，成為高職教師不斷探索的使命。
為了更好地滿足高職高專營銷法規實務課程教學的需要，我們對《營銷法規實務》第一版進行了修訂。在修訂過程中，我們堅持的原則是：第一，原書編排體例不變。這種編排體例與高職高專培養第一線需要的高技能人才相對接。第二，教學內容不斷更新。一方面根據最新立法信息進行內容的調整；另一方面對原教材中已經過時的信息、數據進行更新。同時又增加了一些新的內容，增添了《食品安全法》和《反壟斷法》兩節內容，使教材內容更豐富。第三，實踐訓練是培養學生職業素養和綜合能力的有效途徑，為了強化高職高專學生的實踐能力，我們對原教材實訓部分進行了大幅度的修改。本書實訓部分貫穿大學生自主創業這條主線。大學生自主創業主題符合當今社會和大學生的需求，因而更具有現實意義。
全書修訂任務由王成芬、王晶、單麗雪、劉志慧和王悅共同完成。遼寧科技學院王成芬負責第一章、第五章；天津科技大學王晶負責第四章第二至五節，第六章；遼寧師范大學單麗雪負責第二章第一節、第三節和第四節，第四章第一節；北京信息職業技術學院劉志慧負責第三章；蘇州工業園區職業技術學院王悅負責第二章第二節。
由于能力所限，書中難免有疏漏之處，請廣大讀者諒解并批評指正。
編 者
2014年1月
為了更好地滿足高職高專營銷法規實務課程教學的需要，我們對《營銷法規實務》第一版進行了修訂。在修訂過程中，我們堅持的原則是：第一，原書編排體例不變。這種編排體例與高職高專培養第一線需要的高技能人才相對接。第二，教學內容不斷更新。一方面根據最新立法信息進行內容的調整；另一方面對原教材中已經過時的信息、數據進行更新。同時又增加了一些新的內容，增添了《食品安全法》和《反壟斷法》兩節內容，使教材內容更豐富。第三，實踐訓練是培養學生職業素養和綜合能力的有效途徑，為了強化高職高專學生的實踐能力，我們對原教材實訓部分進行了大幅度的修改。本書實訓部分貫穿大學生自主創業這條主線。大學生自主創業主題符合當今社會和大學生的需求，因而更具有現實意義。
全書修訂任務由王成芬、王晶、單麗雪、劉志慧和王悅共同完成。遼寧科技學院王成芬負責第一章、第五章；天津科技大學王晶負責第四章第二至五節，第六章；遼寧師范大學單麗雪負責第二章第一節、第三節和第四節，第四章第一節；北京信息職業技術學院劉志慧負責第三章；蘇州工業園區職業技術學院王悅負責第二章第二節。
由于能力所限，書中難免有疏漏之處，請廣大讀者諒解并批評指正。
編 者
2014年1月
目次
第一章 營銷法規基本理論
第一節 營銷法規概述
一、營銷法規的概念
二、制定營銷法規的必要性
三、營銷法規的作用
第二節 營銷法律關系
一、營銷法律關系概述
二、有限責任公司
三、股份有限責任公司
四、合伙企業
五、個人獨資企業
六、公民（自然人）
第三節 相關的法律制度
一、代理制度
二、債權制度 第一章 營銷法規基本理論
第一節 營銷法規概述
一、營銷法規的概念
二、制定營銷法規的必要性
三、營銷法規的作用
第二節 營銷法律關系
一、營銷法律關系概述
二、有限責任公司
三、股份有限責任公司
四、合伙企業
五、個人獨資企業
六、公民（自然人）
第三節 相關的法律制度
一、代理制度
二、債權制度
三、物權制度
第四節 營銷法律關系的保護
一、營銷法律關系的發生、變更和消滅
二、違反營銷法規的法律責任
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第二章 營銷產品法規實務
第一節 產品質量法
一、產品質量法概述
二、產品質量監督管理法律制度
三、生產者、銷售者關于產品質量的責任和義務
四、產品質量責任
第二節 食品安全法
一、食品安全法概述
二、食品安全監管體制
三、食品生產經營
四、食品添加劑
五、保健食品
六、集中交易市場開辦者的責任
七、法律責任
第三節 商標法
一、商標法概述
二、商標的注冊
三、商標的使用
四、商標的法律保護
第四節 價格法
一、價格法概述
二、經營者定價的權利與義務
三、價格監督與違法處罰
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第三章 營銷過程法規實務（上）
第一節 合同訂立法規實務
一、合同法概述
二、合同的訂立
三、合同的內容與形式
四、締約過失責任
五、合同的效力
第二節 合同執行法規實務
一、合同的履行
二、合同的擔保
三、合同的變更、轉讓和終止
四、違約責任
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第四章 營銷過程法規實務（下）
第一節 廣告法
一、廣告及廣告法概述
二、廣告準則
三、廣告活動
四、廣告審查與法律責任
第二節 反壟斷法
一、反壟斷法概述
二、壟斷行為
三、反壟斷執法機構
四、違反《反壟斷法》的法律責任
第三節 反不正當競爭法
一、反不正當競爭法概述
二、不正當競爭行為
三、對不正當競爭行為的監督檢查
四、不正當競爭行為的法律責任
第四節 消費者權益保護法
一、消費者權益保護法概述
二、消費者的權利和經營者的義務
三、消費者權益爭議的解決途徑
四、賠償責任主體
五、侵害消費者合法權益的法律責任
第五節 電子商務法
一、電子商務法概述
二、電子合同
三、電子支付
四、違反《電子商務法》的法律責任
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第五章 營銷渠道法規實務
第一節 直銷法
一、直銷及《直銷管理條例》概述
二、直銷企業的設立條件和程序
三、直銷員
四、直銷企業及直銷員的義務
五、直銷行業協會
六、違反《直銷管理條例》的法律責任
第二節 特許經營法
一、特許經營概述
二、特許經營的產生和發展
三、特許經營市場準入制度
四、特許經營合同
五、違反《商業特許經營管理條例》的法律責任
第三節 政府采購法
一、政府采購法概述
二、政府采購當事人
三、政府采購方式
四、政府采購程序
五、政府采購合同
六、供應商權利
七、違反《政府采購法》的法律責任
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第六章 營銷爭議的解決
第一節 訴訟法
一、民事訴訟概述
二、管轄制度
三、當事人與訴訟代理人
四、民事證據
五、保全、先予執行和訴訟費用
六、審判程序
七、執行程序
八、訴訟時效
第二節 仲裁法
一、仲裁的概念及適用范圍
二、《仲裁法》的基本原則和基本制度
三、仲裁機構與仲裁協議
四、仲裁程序
五、申請撤銷仲裁裁決與仲裁執行
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
參考文獻
第一節 營銷法規概述
一、營銷法規的概念
二、制定營銷法規的必要性
三、營銷法規的作用
第二節 營銷法律關系
一、營銷法律關系概述
二、有限責任公司
三、股份有限責任公司
四、合伙企業
五、個人獨資企業
六、公民（自然人）
第三節 相關的法律制度
一、代理制度
二、債權制度 第一章 營銷法規基本理論
第一節 營銷法規概述
一、營銷法規的概念
二、制定營銷法規的必要性
三、營銷法規的作用
第二節 營銷法律關系
一、營銷法律關系概述
二、有限責任公司
三、股份有限責任公司
四、合伙企業
五、個人獨資企業
六、公民（自然人）
第三節 相關的法律制度
一、代理制度
二、債權制度
三、物權制度
第四節 營銷法律關系的保護
一、營銷法律關系的發生、變更和消滅
二、違反營銷法規的法律責任
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第二章 營銷產品法規實務
第一節 產品質量法
一、產品質量法概述
二、產品質量監督管理法律制度
三、生產者、銷售者關于產品質量的責任和義務
四、產品質量責任
第二節 食品安全法
一、食品安全法概述
二、食品安全監管體制
三、食品生產經營
四、食品添加劑
五、保健食品
六、集中交易市場開辦者的責任
七、法律責任
第三節 商標法
一、商標法概述
二、商標的注冊
三、商標的使用
四、商標的法律保護
第四節 價格法
一、價格法概述
二、經營者定價的權利與義務
三、價格監督與違法處罰
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第三章 營銷過程法規實務（上）
第一節 合同訂立法規實務
一、合同法概述
二、合同的訂立
三、合同的內容與形式
四、締約過失責任
五、合同的效力
第二節 合同執行法規實務
一、合同的履行
二、合同的擔保
三、合同的變更、轉讓和終止
四、違約責任
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第四章 營銷過程法規實務（下）
第一節 廣告法
一、廣告及廣告法概述
二、廣告準則
三、廣告活動
四、廣告審查與法律責任
第二節 反壟斷法
一、反壟斷法概述
二、壟斷行為
三、反壟斷執法機構
四、違反《反壟斷法》的法律責任
第三節 反不正當競爭法
一、反不正當競爭法概述
二、不正當競爭行為
三、對不正當競爭行為的監督檢查
四、不正當競爭行為的法律責任
第四節 消費者權益保護法
一、消費者權益保護法概述
二、消費者的權利和經營者的義務
三、消費者權益爭議的解決途徑
四、賠償責任主體
五、侵害消費者合法權益的法律責任
第五節 電子商務法
一、電子商務法概述
二、電子合同
三、電子支付
四、違反《電子商務法》的法律責任
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第五章 營銷渠道法規實務
第一節 直銷法
一、直銷及《直銷管理條例》概述
二、直銷企業的設立條件和程序
三、直銷員
四、直銷企業及直銷員的義務
五、直銷行業協會
六、違反《直銷管理條例》的法律責任
第二節 特許經營法
一、特許經營概述
二、特許經營的產生和發展
三、特許經營市場準入制度
四、特許經營合同
五、違反《商業特許經營管理條例》的法律責任
第三節 政府采購法
一、政府采購法概述
二、政府采購當事人
三、政府采購方式
四、政府采購程序
五、政府采購合同
六、供應商權利
七、違反《政府采購法》的法律責任
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
第六章 營銷爭議的解決
第一節 訴訟法
一、民事訴訟概述
二、管轄制度
三、當事人與訴訟代理人
四、民事證據
五、保全、先予執行和訴訟費用
六、審判程序
七、執行程序
八、訴訟時效
第二節 仲裁法
一、仲裁的概念及適用范圍
二、《仲裁法》的基本原則和基本制度
三、仲裁機構與仲裁協議
四、仲裁程序
五、申請撤銷仲裁裁決與仲裁執行
小結
思考題
案例討論
實訓項目
知識拓展
參考文獻
書摘/試閱
（二）行政責任
1）特許人不具備企業資格而從事特許經營活動的，由商務主管部門責令停止非法經營活動，沒收違法所得，并處10萬元以上50萬元以下的罰款，并予以公告。
2）特許人未依照規定向商務主管部門備案的，由商務主管部門責令限期備案，處1萬元以上5萬元以下的罰款；逾期仍不備案的，處5萬元以上10萬元以下的罰款，并予以公告。
3）特許人應當在每年第一季度將其上一年度訂立特許經營合同的情況向商務主管部門報告。特許人違反此規定的，由商務主管部門責令改正，可以處1萬元以下的罰款；情節嚴重的，處1萬元以上5萬元以下的罰款，并予以公告。
4）特許人在推廣、宣傳活動中，不得有欺騙、誤導的行為，其發布的廣告中不得含有宣傳被特許人從事特許經營活動收益的內容。特許人違反此規定的，由工商行政管理部門責令改正，處3萬元以上10萬元以下的罰款；情節嚴重的，處10萬元以上30萬元以下的罰款，并予以公告；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
5）特許人應當在訂立特許經營合同之日前至少30日，以書面形式向被特許人提供有關信息，并提供特許經營合同文本。特許人違反此規定，被特許人向商務主管部門舉報并經查實的，由商務主管部門責令改正，處1萬元以上5萬元以下的罰款；情節嚴重的，處5萬元以上10萬元以下的罰款，并予以公告。
6）以特許經營名義開展傳銷活動的，依照《禁止傳銷條例》的有關規定予以處罰。
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