網站運營直通車：網絡整合營銷（簡體書）
- ISBN13：9787302351290
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：吳偉定
- 裝訂／頁數：平裝／258頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：一版
- 出版日：2014/04/01
商品簡介
《網站運營直通車：網絡整合營銷》分為三篇，行業背景篇、整合營銷篇和案例篇。行業背景篇介紹了整合營銷的誕生及對企業的作用；整合營銷篇介紹了數十個網絡營銷方法，同時結合近百個經典中小案例，探討了整合營銷的使用策略；案例篇介紹了三個經典案例。
《網站運營直通車：網絡整合營銷》適合網站運營人員作為參考用書，也適合網絡營銷相關專業的學生作為輔導用書。
作者簡介
吳偉定，英文名Windear。天天網高級副總裁，富營銷創始人。擁有6年以上電商企業管理經驗，曾任職帕斯婷中國CEO、中赫集團旗下公司副總裁。DCCI互聯網數據中心 特聘顧問、廣東省網商協會秘書長助理；國內電商數家電子商務總裁顧問。
姚金剛，互聯網自由撰稿人，711工作室創始人，富營銷聯合創始人，搜外學院特聘講師，擅長搜索引擎營銷及網絡整合營銷，現負責富營銷學院，曾歷任電子商務及教育行業公司SEO總監、市場高級經理、在線營銷總監等職務。
周振興，義烏昊迪電子商務有限公司CEO，富營銷榮譽管理員。擁有5年的整合營銷實操經驗，同時也是網絡營銷的終極愛好者和實踐者。現專注在淘寶營銷領域。
名人/編輯推薦
《網站運營直通車：網絡整合營銷》由三位資深網絡營銷專家歷時三年寫成，內容涵蓋網絡營銷的方方面面，是網絡營銷從業者必看的網站運營寶典。
序
首先感謝大家對筆者第一本書《網站運營直通車——7天精通SEO》的支持，這本書在京東、當當、線下書店都取得了不錯的成績。因此在2012年的4月份就開始構思本書。在2012年的7月份，筆者得到消息說第一本被部分高校列為教材，同時也反饋了書中的缺點，因為過於垂直化無法被更多的高校列為真正的網站運營和網絡營銷的教材。與此同時，我們開始在網絡上進行調查，並咨詢公司身邊的同事，詢問他們最想得到什麼類型的書籍。在我們調查的時候發現很多人都認為目前網絡上五花八門的運營、營銷方式很多，但這些營銷方式卻被碎片化。很多資深的員工，或是初入門的網站運營者，他們都無法把這些碎片整合起來形成系列的整合運營與營銷。
本書致力於解構網絡媒體和各種新媒體的發展帶來的新的營銷傳播環境的變化，以及在新的營銷傳播環境中，整合碎片化的受眾和媒體，通過目標受眾生活軌跡接觸點的解構，建立跨媒體全傳播的網絡整合營銷傳播策略模型。
對於網絡營銷從業人員來說，本書是一本實現網絡營銷戰術向網絡營銷戰略提升的實戰指南，在品牌導向的戰略體系下開展網絡營銷活動，網絡營銷不再是品牌營銷傳播體系中的一個補充板塊，而是建立以網絡為核心的品牌整合營銷傳播戰略。對於網絡營銷研究者和學者來說，本書是一本探尋新營銷環境下，特別是網絡媒體快速發展，各種新媒體放量增長的新營銷環境下的品牌營銷傳播指南。同時本書構建的網絡整合營銷模型也為研究者提供了一個研究網絡營銷傳播的新的範式。
對於電子商務從業者而言，本書是一本指導電子商務效果營銷和網絡品牌建設的實戰指南，通過對營銷環境的變化和各種新媒體的特性和運用介紹，全面提升電子商務從業者的網絡新媒體的使用能力，更好地發揮網絡媒體的傳播特性和銷售屬性。
目次
第1章 網絡整合營銷概述
1.1 網絡整合營銷
1.1.1 網絡營銷定義
1.1.2 網絡營銷特點
1.1.3 發展歷程
1.1.4 網絡營銷的發展趨勢
1.1.5 網絡營銷的意義
1.2 網絡整合營銷應用
1.2.1 網絡整合營銷要求
1.2.2 網絡整合營銷趨勢
1.3 互聯網企業與網絡整合營銷
第2章 市場環境與前景
2.1 網絡營銷的社會環境
2.2 網絡營銷的技術環境
2.3 網絡營銷的市場環境
2.4 網絡整合營銷的前景
2.5 從業者的發展前景
2.6 目標市場與產品
第3章 整合的魅力
3.1 整合數字營銷
3.2 整合營銷的五大優勢
3.3 整合營銷模式的重要性
3.4 電視與網絡視頻整合營銷
第4章 常見網絡營銷方法
4.1 搜索引擎營銷
4.1.1 搜索引擎營銷簡述
4.1.2 搜索引擎營銷特點
4.2 合作營銷
4.2.1 合作營銷的特征
4.2.2 合作營銷的三種形式
4.2.3 合作營銷的利弊
4.2.4 合作營銷的原則
4.2.5 合作營銷的關鍵點
4.3 病毒式營銷
4.3.1 病毒營銷的發展
4.3.2 如何設計病毒營銷
4.4 電子郵件營銷
4.5 聯署計劃營銷
4.5.1 聯署計劃的三種付費形式
4.5.2 聯署計劃營銷的優勢
4.6 免費策略營銷
4.6.1 免費策略的優勢
4.6.2 免費策略營銷的相關形式
4.7 博客營銷
4.7.1 博客營銷的內容及含義
4.7.2 博客營銷的特點
4.7.3 博客營銷的模式
4.7.4 為什麼使用博客營銷
4.7.5 博客營銷的操作方式
4.7.6 博客營銷的策略
4.8 網絡廣告營銷
4.8.1 網絡廣告的特點及其優勢
4.8.2 網絡廣告的營銷價值
4.9 社會化網絡營銷
4.9.1 社會化網絡營銷的五大誤區
4.9.2 社會化網絡營銷的六大特性
4.10 微信營銷
4.11 微博營銷
4.12 其他網絡營銷手法
第5章 網絡整合營銷策劃
5.1 整合營銷的概念
5.2 如何做好整合營銷
5.3 目標用戶在哪裡
5.4 整合營銷的推廣思路
5.5 整合營銷的推廣方式
5.5.1 信息發布
5.5.2 電子郵件
5.5.3 資源合作
5.5.4 論壇搜索
5.5.5 快捷網址
5.6 整合營銷可行性分析
第6章 網絡整合營銷常用方式
6.1 搜索引擎營銷
6.2 視頻圖片營銷
6.3 博客營銷
6.4 微博營銷
6.5 百科貼吧營銷
6.6 口碑公關營銷
6.7 新聞事件營銷
6.8 社區論壇營銷
6.9 電子郵件營銷
第7章 內容策略
7.1 內容策略概述
7.2 提升流量的網站內容策略
7.3 提升網站IP的內容策略
7.4 提升排名的內容策略
7.5 提升網絡品牌的內容策略
7.6 提升用戶注冊量的內容策略
7.7 內容營銷的經典案例
7.7.1 如何運用信息圖進行內容營銷
7.7.2 內容營銷的三個關鍵因素
第8章 精準營銷策略
8.1 精準營銷概述
8.2 精準營銷的個性化體系
8.3 如何進行精準營銷
8.4 精準營銷的核心思想
8.5 精準營銷的理論依據
8.6 精準營銷經典案例
8.6.1 如何撰寫一篇好的廣告文案
第9章 社會化關係傳播策略
9.1 社會化媒體概述
9.2 社會化媒體的理解
9.3 企業如何生產內容
9.4 社媒的經典案例
9.4.1 社會化媒體應用案例
第10章 病毒式營銷策略
10.1 病毒式營銷概述
10.2 病毒式營銷特點
10.3 策劃一個成功的病毒營銷
10.3.1 準備工作
10.3.2 內容策劃
10.3.3 發布渠道選擇
10.3.4 信息發布及推廣
10.3.5 數據統計及分析
10.4 病毒式營銷經典案例
10.4.1 開心網的病毒式傳播
10.4.2 可口可樂與奧運火炬在線傳遞
第11章 網絡媒體傳播策略
11.1 網絡媒體傳播的優勢
11.2 對傳統媒體傳播方式的衝擊
11.3 網絡媒體的特點
11.4 網絡媒體的發展趨勢及特點
第12章 品牌傳播策略
12.1 品牌傳播概述
12.2 品牌傳播方式
12.2.1 廣播傳播
12.2.2 公關傳播
12.2.3 銷售促進傳播
12.2.4 人際傳播
12.3 品牌傳播的特點
12.4 傳播對品牌力塑造的意義
12.5 廣告傳播
12.6 品牌傳播之公共關係
12.7 品牌傳播如何與微博營銷無縫對接
12.8 浙江電視臺“中國好聲音”品牌傳播
第13章 活動傳播策略
13.1 活動傳播概述
13.2 活動傳播步驟
13.3 活動傳播策劃要素
13.4 活動資源估算
13.5 大型活動傳播方案
13.6 活動傳播案例
第14章 事件營銷傳播策略
14.1 傳播策略概述
14.2 四大關鍵要素
14.3 事件營銷注意點
14.4 善於運用自己的優勢
14.5 傳播的兩種模式
14.6 獨特優勢
14.7 事件營銷策劃原則
14.8 傳播的風險性
14.9 傳播的切入點
第15章 網絡公關傳播策略
15.1 網絡公關的誕生背景
15.2 網絡公關的主要形式
15.3 網絡公關的主要趨勢
15.4 網絡公關的四大特性
15.5 網絡公關關鍵點運用
15.6 危機公關處理
15.7 危機公關5S原則
15.8 危機公關溝通原則
15.9 網絡公關的人員管理
15.10 網絡公關惡意營銷
第16章 互動式營銷傳播策略
16.1 互動營銷概述
16.2 互動營銷表現方式及特點
16.2.1 互動營銷特點
16.2.2 精準的互動營銷
16.3 互動營銷的基本要素
16.4 互動營銷組成部分
16.5 互動營銷的方法
16.6 互動營銷的模式及互動方法
16.6.1 互動營銷模式
16.6.2 互動營銷互動方法
16.7 互動營銷經典案例
16.7.1 索尼愛立信“甩手男”
16.7.2 互動營銷之聯想“紅本女”
第17章 廣告傳播策略
17.1 基本含義及特點
17.2 廣告傳播的方式
17.3 廣告傳播的基本原理
17.4 廣告傳播案例——封殺王老吉
第18章 整合營銷
18.1 整合營銷概述
18.1.1 整合營銷的優點
18.2 整合營銷的操作思路
18.2.1 整合營銷的精髓
18.2.2 整合營銷的對策與措施
18.2.3 互聯網時代的整合營銷
18.3 做好整合營銷的一些策略
18.4 整合營銷案例解讀
18.5 整合營銷的推廣方法
第19章 傳統媒體與互聯網結合
19.1 網絡媒體與傳統媒體媒介融合
19.2 媒介融合的“和聲效應”
第20章 天天網整合運營案例
20.1 行業背景
20.2 關於天天網
20.3 5?20網絡情人節
20.3.1 活動策劃
20.3.2 活動流程
20.3.3 選品階段
20.3.4 頁面設計
20.3.5 部門協作
20.3.6 站內營銷
20.3.7 營銷推廣模型
20.3.8 渠道整合
20.3.9 數據監測
20.4 六月全網促銷大戰
20.5 保持專注並領跑化妝品
第21章 千品網整合營銷案例
21.1 品牌定位
21.1.1 千品網的差異化在哪
21.1.2 千品網為誰而開
21.1.3 千品網的營銷現狀
21.2 營銷策略
21.2.1 整體活動策略
21.2.2 整體活動策劃
21.2.3 七個活動
21.2.4 營銷總結
21.3 各渠道營銷策略
21.3.1 千品網PR營銷策略
21.3.2 千品網EDM策略
21.3.3 行業活動策略
21.3.4 行業合作策略
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