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作者簡介
目次
創意筆記本：每天都做好創造概念的準備
立即打動人心的關鍵創意
前言
第一章 為什麼“概念”這麼流行？
1．想“生存” 就必須“適應變化”
2．精彩故事從“概念” 開始
3．“概念力” 是未來企業必備的能力
4．廣告公司儼然成為“概念供應商”
5．“概念” 造就企業的奇跡
第二章 “ 概念”是什麼？
1．重新為“概念” 下定義
2．概念造就商機
3．概念的發展模式
4．塑造概念即轉換思考
5．概念的另一種表達
第三章 86個“概念”案例
1．如何判斷、解析概念案例
2．86個值得參考的案例
A．企業概念
B．行銷概念
C．商品概念
D．設施概念
E．表現概念
F．傑出廣告的概念
G．博報堂的企業概念
H．我的概念認知工作
第四章 如何創造“概念”？
1．案例的啟示
2．塑造概念的方法“四步驟”
步驟 1“瞭解現狀”
步驟 2“洞察趨勢”
步驟 3“有所發現”
整合資訊的小提示
步驟 4“訴諸文字”
3．好概念有助於擴展想像
4．好概念具有的七大力量
第五章 讓“概念”成為關鍵技能
1．“塑造概念” 即建立“核心價值”
2．如何成為優秀的“概念塑造師”？
3．想塑造概念需通曉人性
4．你的自我概念是什麼？
後記
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