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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
本書結合大量實際案例和企業實踐，較為深入地介紹了市場營銷學的產生與發展、市場營銷導向觀念的演變、市場營銷環境、消費者行為分析、市場調研與預測、市場細分與目標市場選擇以及市場營銷4P策略、市場營銷計劃、組織、實施與控制，并對服務市場營銷和國際市場營銷的理論和過程進行了分析。本書強調市場營銷理論與我國企業市場營銷實踐相結合，注重針對性和可操作性，旨在教學環節中培養學生的動腦思考能力和實際操作能力。在體例編排上，每章以"本章提要、本章學習目標、案例導入"開篇，正文結束后，又設置了"案例分析、本章小結、復習思考題"。同時，根據各章實際情況，加入了知識鏈接、小帖士、小案例等，目的是鍛煉學生思考問題的能力，拓寬學生的知識視野，強化師生、學生之間的互動交流。培養學生正確的學習態度和學習方法，活躍其思維，發掘其潛能。總體來看，本教材試圖在體例上打破常規，注重實際操作的教學和練習，為全面提高學生分析問題、解決問題的能力做了積極的探索和努力。
作者簡介
何靜文，遼寧省交通高等專科學校副教授，主講課程：市場營銷學、消費心理學、管理學原理等；戴衛東，沈陽工業大學管理學院市場營銷系副主任、教授、博士后，主講管理學、市場營銷學等
名人/編輯推薦
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的應用類學科，主要研究市場營銷活動及其一般規律，具有綜合性、邊緣性的特點。市場營銷學是高等院校經濟類和管理類專業普遍開設的一門必修專業基礎課，更是市場營銷專業的主干課程。
本書結合大量案例和企業實踐，強調市場營銷理論與我國企業市場營銷實踐相結合，注重針對性和可操作性，旨在培養學生的動腦思考能力和動手操作能力，為進一步學習后續課程以及畢業后從事經濟管理和市場營銷工作打下堅實的基礎。
本書結合大量案例和企業實踐，強調市場營銷理論與我國企業市場營銷實踐相結合，注重針對性和可操作性，旨在培養學生的動腦思考能力和動手操作能力，為進一步學習后續課程以及畢業后從事經濟管理和市場營銷工作打下堅實的基礎。
目次
第一章 市場營銷學基礎理論
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷管理概述
第三節 市場營銷觀念的新發展
第四節 市場營銷學的產生和發展
案例分析
本章小結
復習思考題
第二章 市場營銷環境
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
案例分析
本章小結
復習思考題
第三章 消費者市場和購買行為分析
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 消費者市場概述
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
案例分析
本章小結
復習思考題
第四章 組織市場和購買行為分析
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 組織市場概述
第二節 生產者購買行為分析
第三節 中間商購買行為分析
第四節 非營利性組織市場和政府市場購買行為分析
案例分析
本章小結
復習思考題
第五章 市場營銷調研與預測
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷信息系統
第三節 市場營銷調研的實施
第四節 市場預測
案例分析
本章小結
復習思考題
第六章 目標市場營銷策略
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 市場細分策略
第二節 目標市場選擇策略
第三節 市場定位策略
案例分析
本章小結
復習思考題
第七章 產品策略
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
案例分析
本章小結
復習思考題
第八章 定價策略
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格調整與價格變動反應
案例分析
本章小結
復習思考題
第九章 分銷策略
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道中的中間商
第三節 分銷渠道的設計、選擇與管理 225 案例分析
本章小結
復習思考題
第十章 促銷策略
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 公共關系促銷
第五節 營業推廣
案例分析
本章小結
復習思考題
第十一章 服務營銷
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 服務營銷概述
第二節 服務營銷組合
第三節 服務質量管理
案例分析
本章小結
復習思考題
第十二章 營銷管理
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷執行
第四節 市場營銷控制和審計
案例分析
本章小結
復習思考題
第十三章 國際市場營銷
本章提要
本章學習目標
案例導入
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場的進入模式
第四節 國際市場營銷策略
案例分析
本章小結
復習思考題
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