私人訂制（簡體書）

《私人訂制》是一本很實用的商界指南，由已經在訂制界做出一番成績、站穩腳跟的有經驗人士所撰寫。YouBar創始人安東尼弗林以及商業記者艾米莉弗林范凱特通過案例分析以及對眾多公司CEO及創始人采訪得到的第一手資料，詳盡闡述了各個產業的商人、品牌經理以及企業家是如何應用訂制化生產獲得豐厚利潤或者創立新業務的。

商店里有無窮無盡的商品，它們固然令人心動，可“與人撞衫”、“千篇一律”只會讓人尷尬，在個性化的消費時代，這些問題都將得到解決。如今的消費者更崇尚與眾不同、卓爾不群的個性表達，他們尋求心理自主以及消費過程的自主，渴望得到企業商家的深度服務及支持。為了滿足消費者對品質生活的追求，各商家也紛紛推出了個性化的訂制服務，它們提供獨一無二的產品，期待從“個性化需求市場”這樣一塊大蛋糕中挖掘出更多的商機和財富。《私人訂制》的作者安東尼弗林就是一名訂制商，他創辦YouBar能量棒公司的契機驗證了那句話，即“創意源自生活”—大學畢業后的弗林曾和母親一起擔任滑雪教練，以能量棒代替午餐，可市面上普通的能量棒無法滿足母子不同的口味和營養需求，弗林就此有了生產訂制能量棒的念頭。當然了，在競爭殘酷的商界，好的創意并不能保證美好積極的未來，如何在創意的基礎上進一步發展壯大，在“訂制化大潮”中站穩腳跟，才是關鍵所在。弗林的YouBar現在已是小有規模，年收入達到七位數。這本書中，他便將創業所積累的經驗和心得毫無保留地與讀者分享。《私人訂制》全書分為兩大部分：第一部分主要是闡述訂制革命的前因后果，未來發展趨勢；第二部分則是實用指南，涉及具體的經營操作步驟和策略。訂制化產品，甚至是訂制化生活方式受到熱捧是人類天性使然，而互聯網的出現在極大程度上推動了訂制革命的發展。
不過若你和我最初開始翻譯時那樣想當然，認為在訂制界有所作為并非難事，那就大錯特錯。弗林通過專業研究等實例指出，為消費者提供太多的訂制選擇并非好事，反而會讓消費者覺得不知所措。而網絡等媒體宣傳、與消費者互動、生產基地位置的選擇、如何節省運輸成本等等細節方面，都不能有任何的忽視。要想成功，每一個環節上都應當力求完美才行。無論是創業，還是想在已有的穩定業務中引入訂制化，在《私人訂制》中都能找到答案。此外，在翻譯這本書的過程中，給我留下較深印象的還有豐富的案例分析。弗林及合著者艾米莉弗林范凱特投入大量精力，
采訪了眾多在訂制界獲得成功的公司CEO及創始人，獲得第一手的新鮮資料，此外他們還融合了具體的數據，形象化的圖表，如此一來無疑更具說服力。
訂制化已經深深融入歐美人的文化和生活當中，從CafePress、Zazzle等知名訂制商，再到Zara、李維斯等傳統零售商，從漢堡包到T恤、牛仔褲，再從汽車到珠寶，覆蓋所有領域，涉及方方面面。給我留下較深印象的一個案例分析便是Zara和Gap之爭。這兩大服裝品牌都已經進駐中國，擁有不少擁躉。不過在訂制化發展方面，來自西班牙的Zara卻要遠遠領先于源自美國的Gap。Zara的后來居上再次證明吸引回頭客的秘訣就是訂制化。又比如3D打印機的出現，亦為訂制革命注入新的元素。3D打印機不僅能打印名片夾等小東西，還能打印蛋糕、牛仔褲等等各式東西，只要有想象力，一切皆有可能。3D打印機有可能徹底改變我們的生活方式。未來會怎樣，實在令人暢想。弗林所定義的“訂制王國”自然指美國，可當下國內的消費者也越來越不愿隨大流，這種精神為國內的訂制市場帶來了巨大的生機。我們所熟悉的戲劇舞臺，往往只能容納一個主角，但消費市場截然不同，它允許人人都爭奇斗艷，別具魅力，不存在絕對的主角。要想脫穎而出，那就開啟屬于你自己的訂制革命吧。
希望這本書能給那些有創業想法、期待在個性化訂制界一展身手的你一些啟發和幫助。因為水平有限，譯作必然會有些偏差和不足，也祈請讀者見諒。
陳薇薇
2013年11月

第一部分 訂制化是一場革命
第01章 21世紀的訂制革命
第02章 大規模生產時代的終結
第03章 消費者希望一切都是訂制的
第04章 選擇太多的困惑
第05章 生產的本土化
第06章 一切向訂制化看齊
第二部分 成為下一個訂制界巨頭
第07章 開啟新的CIY業務
第08章 在已有業務中注入CIY元素
第09章 七大訂制化關鍵課
第10章 訂制市場營銷策略
第11章 持續發展你的CIY業務
編后記
注釋
致謝
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