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商品簡介
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「華與華方法」的隻言片語在營銷界流傳已廣，「超級符號」「品牌寄生」等詞彙也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界第一套成體系的營銷思想，十餘年來，「華與華方法」一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、複印機、轉發帖或者U盤傳播。本書是「華與華方法」首次結集出版，全文由華杉先生親自撰寫。 從產品開發、產品命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，「華與華方法」深入到企業營銷的各個層面；從日化、藥品、食品、文具，到房地產、工業園區、出版、互聯網，「華與華方法」進入了當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起，創造了一個接一個經典案例；在成為中國最成功的營銷咨詢機構的同時，也給「華與華方法」蒙上一層傳奇和神秘的色彩。翻開本書，瞭解第一套從中國本土生長出來的傳奇營銷方法。 華杉，上海華與華營銷咨詢有限公司董事長，中國最成功的創意人，「華與華方法」創立者，多年來致力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐，獨創了熔企業戰略、產品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的「華與華方法」，深入影響了中國商業競爭的各個領域。華楠，上海讀客圖書有限公司董事長，著名廣告人，2009年中國年度出版人，《致我們終將逝去的青春》《老男孩》等電影聯合出品人。
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