商品簡介
招貼設計是通過圖形、色彩、字體以及肌理等構成元素，結合思維方式、情感抒發、視覺效果等藝術傳達形式，在一定的構圖方式、版式編排和形式法則下創作出具有美感的平面廣告形式。招貼的信息傳達不是被動的，應當發揮自身的能動性，以新奇悅目的畫面引起受眾的注意，進而勸服、引導受眾，實現廣告的功能。招貼設計有它獨特的藝術語言，同時又與其他姊妹藝術相關聯，招貼設計在廣告教學、平面設計等各個領域都有廣泛的應用。房曉溪、李杰臣、林子杰主編的《招貼設計原理》遵循理論聯系實際的原則，共分為6章，對招貼設計概論、熟悉招貼設計中的構成要素、招貼設計中的藝術傳達形式、招貼設計中常用的構圖方式、招貼設計必須遵守的形式法則、版式編排在招貼設計中的重要性等方面進行了較系統、詳盡地論述。論述中結合了國際、國內廣告設計精品對招貼設計進行詮釋，具有代表性；同時也使用了不少針對性強的設計作品為范例，讓讀者在招貼設計訓練中有樣可依，使其對招貼設計知識有詳盡的認識和理解，在實踐中可以創造性地應用招貼設計。《招貼設計原理》可作為高等藝術院校藝術設計類專業用書，也可作為藝術設計工作者和藝術愛好者的自學參考書。
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目次
1.1招貼設計概述
1.1.1什么是招貼設計
1.1.2招貼設計的特點分析
1.2招貼設計需明確傳播規律
1.2.1明確傳遞對象
1.2.2明確傳遞信息
1.2.3明確述求方式
1.3招貼設計的分類
1.3.1商業招貼
1.3.2公益招貼
1.3.3文化招貼
1.4招貼設計的印刷制版
1.4.1確定印刷方式
1.4.2確定紙張
02熟悉招貼設計中的構成要素
2.1招貼設計中的圖形元素
2.1.1了解圖形的基本分類
案例解析：巧用圖形組合打造簡約的招貼設計
2.1.2圖形的特殊表現方式
案例解析：利用特殊圖形設計妙趣橫生的招貼作品
2.2招貼設計中的色彩元素
2.2.1色彩在招貼設計中的重要性
案例解析：打造充滿活力的招貼海報
2.2.2色彩的情感表達
2.2.3必須掌握的配色法則
案例解析：給人以冰冷、神秘之感的音樂招貼海報
2.3招貼設計中的字體元素
2.3.1文字編排的基本原則
案例解析：文字清晰易讀的招貼海報設計
2.3.2注意字體間的合理搭配
2.4招貼設計中的肌理語言
案例解析：表意明確的電影招貼設計
課后實踐：如何利用基本的構成原則
制作視覺分明的招貼設計
03招貼設計中的藝術傳達形式
3.1巧用思維方式傳達招貼信息
3.1.1直接表現
3.1.2間接表現
3.1.3比喻象征
3.1.4聯想暗示
3.1.5系列展示
案例解析：富有表現力的平面招貼設計
3.2利用情感抒發傳達視覺信息
3.2.1對比表現
3.2.2合理夸張
3.2.3幽默風趣
3.2.4明星效應
3.2.5問答形式
3.2.6設置懸念
3.2.7以情托物
3.2.8神奇迷幻
案例解析：促進味覺的美食招貼設計
3.3按照畫面視覺效果進行藝術傳達
3.3.1增強畫面視覺沖擊力
3.3.2使畫面更具空間感
案例解析：打造富有空間感的藝術招貼效果
課后實踐：如何利用藝術傳達形式美化招貼
04招貼設計中常用的構圖方式
4.1掌握常用的構圖方式
4.1.1常規式平視構圖方式
4.1.2建立準確的透視關系
案例解析：帶有空間延伸感的廣告招貼
4.1.3形與形的適應式構圖
案例解析：對比明顯的公益宣傳招貼設計
4.2講究多樣性的重復式構圖
4.2.1形象重復式構圖
4.2.2近似形象重復
案例解析：明確心理暗示的廣告招貼設計
4.3招貼構圖需明確層次關系
4.3.1大小層級
4.3.2近似形象層級
4.3.3形象重疊層級
案例解析：畫面豐富的電影宣傳招貼設計
4.4特殊構圖方式打造另類的招貼氛圍
4.4.1打破時空的構圖
4.4.2黃金分割式構圖
4.4.3九宮格式構圖
案例解析：別具創意的環境宣傳招貼設計
課后實踐：如何利用排版方式制作精美海報
05招貼設計必須遵守的形式法則
5.1簡潔也是一種美
5.1.1保持畫面的單純性
案例解析：打造簡潔大方的電影招貼效果
5.1.2合理利用空白空間
5.2構成形式美的基本準則
5.2.1對比與調和
5.2.2節奏與韻律
5.2.3對稱與均衡
5.2.4變化與統一
案例解析：具有律動美的藝術類招貼設計
5.2.5虛實與留白
5.2.6漸變與光影
5.2.7趣味與獨創
5.2.8藝術與裝飾
案例解析：給人無限遐想的飲料類招貼設計
課后實踐：如何利用簡潔方式制作時尚招貼
06版式編排在招貼設計中的重要性
6.1版面的常規構成樣式
6.1.1滿版式
6.1.2標準式
6.1.3對角式
案例解析：注重編排的動物園招貼設計
6.1.4分割式
6.1.5留白式
案例解析：打造主題突出的招貼海報設計
6.2給人特殊印象的幾何式版面布局
6.2.1三角式
6.2.2十字式
6.2.3曲線式
案例解析：給人以穩健之感的招貼設計作品
6.3帶有一定方向感的版面構成
6.3.1傾斜式
6.3.2交叉式
6.3.3發射式
案例解析：打造動靜皆宜的芭蕾舞團招貼設計
6.4較為豐富的版面構成樣式
6.4.1重疊式
6.4.2聚集式
6.4.3分散式
案例解析：打造巰密有致的招貼海報設計
6.4.4自由式
6.4.5引導式
6.4.6組合式
案例解析：引入注目的電影招貼海報設計
課后實踐：如何利用版式編排制作新穎的招貼海報
書摘/試閱
3.文化性
招貼設計是一門獨立的視覺語言。設計師結合觀眾的喜好，以自己的繪畫設計方式制作出不同風格且形式各異的招貼畫，展示出不同國家、不同地域的藝術家對生活的理解和態度，具有很強的地域文化特征；但它又是世界性的，傳播不會受地域限制，因為它是用最直接、最生動、最容易記憶的無聲的圖形化語言向人們傳達深刻的思想。
如圖1—10～圖1—12所示，這三張招貼海報的畫面效果都十分突出和搶眼，視覺震撼力極強。從畫面的表現形式上可以看出三張海報采用了不同的表現手段，極具設計師的個人風格，同時也展現了不同的地域文化特色。
招貼設計通過設計師的完美構思和創意，以畫面構圖、文字、圖形以及色彩的完美結合，表現出很高的藝術價值和審美價值，引起觀眾的審美共鳴，強化觀眾對于招貼內容的記憶。如圖1—13所示，這是一則音樂節招貼，畫面中運用立體的文字和圖形使畫面具有三維的立體空間感，使畫面層次變得豐富，讓人產生聯想。如圖1—14所示的招貼則是利用畫面的切割讓人對其產生聯想，增加畫面語言的表現力。如圖1—15所示的字體招貼則是利用豐富的色塊疊加，讓畫面五彩繽紛，吸引觀眾的眼球。
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