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商品簡介
本研究從族群的角度出發，透過問卷調查及焦點團體、階梯探索、生活日誌等多元方法，分析族群行為，呈現數位生活族群之生活脈絡。一方面，根據填寫50題AIO數位生活型態量表之樣本進行區隔分析，此量表包含與數位生活相關之活動（A, Activity）、興趣（I, Interest）、意見（O, Opinion），用以描述族群在數位生活「娛樂生活」、「工作學習」、「消費活動」等構面上之傾向，將網路使用者區分為五大族群，分別為數位先驅族、行動依賴族、數位追隨族、傳統數位族、數位落後族，以作為台灣上網人口之分群描繪；另一方面也透過AIO量表來解釋重點族群電玩族及行動生活族之生活型態。本研究亦運用人物誌設計法（Persona），打造六個人物誌並撰寫屬於六個角色與數位產品關聯之故事。
數位媒體新時代，族群的經營，要有新邏輯，本研究緊扣著「生活脈絡」與「消費型態」的新觀念，將帶您掌握關鍵族群型態，創造新價值。
目次
目錄 i
圖目錄 iii
表目錄 xi
第一章 數位生活變遷觀察 1
一、數位媒體變遷 1
二、商業模式變遷 4
三、族群行為變遷 6
第二章 五大族群數位生活型態與消費趨勢 23
一、族群描繪 23
二、數位媒體接觸分析 44
三、數位娛樂消費趨勢分析 66
四、數位產品消費趨勢分析 88
五、數位品牌偏好分析 99
第三章 電玩族數位生活型態與消費趨勢 105
一、電玩族群描繪 105
二、電玩族數位生活AIO分析 109
三、電玩族數位能力分析 118
四、電玩族數位媒體接觸分析 125
五、電玩族數位娛樂消費趨勢分析 133
六、電玩族數位產品消費趨勢分析 156
七、電玩族數位產品品牌偏好 163
第四章 行動生活消費趨勢分析 167
一、族群描繪 167
二、數位媒體接觸分析 188
三、數位娛樂消費趨勢分析 206
四、數位產品消費趨勢分析 241
五、數位品牌偏好分析 252
第五章 數位生活型態族群與人物誌 259
一、數位生活型態五大族群 259
二、電玩三大族群 276
第六章 數位媒體接觸分析 287
一、網路生活 287
二、行動生活 301
三、網路社群 323
第七章 數位娛樂消費分析 345
一、數位遊戲 345
二、數位影音 382
三、數位出版 410
第八章 數位產品消費、品牌認知分析 437
一、數位產品消費分析 437
二、數位產品購買決策歷程 458
三、數位品牌偏好 476
附錄一 數位生活型態研究方法說明 489
研究內涵、構面及方法工具選用 489
量化研究 491
質化研究 494
附錄二 數位生活型態五大族群基本資料 497
圖1-1 2011-2013重點行動載具目前擁有與期望購買比例分析 3
圖1-2 2011~2013年台灣網友之網路連結力比較 11
圖1-3 2013年社群網路使用情況分析 13
圖1-4 2011~2013電子商務數位能力分析 16
圖1-5 2011~2013資訊應用數位能力分析 17
圖1-6 2011~2013數位影音數位能力分析 18
圖1-7 2011~2013社群社交數位能力分析 19
圖2-1 2013數位生活型態五大族群占比與規模 25
圖2-2 數位生活型態五大族群創新特性比較分析 27
圖2-3 數位先驅族智慧型行動裝置擁有現況 29
圖2-4 數位先驅族數位能力 31
圖2-5 行動依賴族智慧型行動裝置擁有現況 33
圖2-6 行動依賴族數位能力 34
圖2-7 數位追隨族智慧型行動裝置擁有現況 36
圖2-8 數位追隨族數位能力 37
圖2-9 傳統數位族智慧型行動裝置擁有現況 39
圖2-10 傳統數位族數位能力 40
圖2-11 數位落後族智慧型行動裝置擁有現況 42
圖2-12 數位落後族數位能力 43
圖2-13 數位生活型態五大族群媒體平均使用時間 45
圖2-14 數位先驅族電腦與行動上網經常活動比較 52
圖2-15 行動依賴族電腦與行動上網經常活動比較 53
圖2-16 數位追隨族電腦與行動上網經常活動比較 53
圖2-17 數位生活型態五大族群經常使用行動App類型（前十大） 54
圖2-18 數位生活型態五大族群未下載使用行動App占比 56
圖2-19 數位生活型態五大族群行動App下載考量因素（前五大） 58
圖2-20 數位生活型態五大族群網路社群使用類型（前五大） 61
圖2-21 數位生活型態五大族群社群之數位娛樂影響 66
圖2-22 數位生活型態五大族群數位遊戲占休閒娛樂時間比例 68
圖2-23 數位生活型態五大族群數位遊戲遊玩類型趨勢 70
圖2-24 數位生活型態五大族群數位出版內容閱讀現況 74
圖2-25 數位生活型態五大族群數位出版閱讀載具趨勢 77
圖2-26 數位生活型態五大族群影視收視方式現況 82
圖2-27 數位生活型態五大族群影視收視載具趨勢 84
圖2-28 數位生活型態五大族群數位產品訊息來源購買影響 89
圖2-29 數位生活型態五大族群數位產品購買考量因素 90
圖2-30 數位生活型態五大族群數位產品購買通路偏好 91
圖2-31 數位生活型態五大族群數位產品價格購買區間 93
圖2-32 數位生活型態五大族群智慧型手機購買需求 94
圖2-33 數位生活型態五大族群平板電腦購買需求 96
圖3-1 三大電玩族群區隔基礎與比例 106
圖3-2 電玩族群遊戲場域AIO項目百分比 110
圖3-3 電玩族群社群交友AIO項目百分比 111
圖3-4 電玩族群數位娛樂消費AIO項目百分比 112
圖3-5 電玩族群智慧型手機娛樂AIO項目百分比 113
圖3-6 電玩族群數位能力證照AIO項目百分比 114
圖3-7 電玩族群行動社交應用AIO項目百分比 115
圖3-8 電玩族群數位意見引領AIO項目百分比 116
圖3-9 電玩族群數位產品購買考量AIO項目百分比 117
圖3-10 電玩族群受網友意見影響AIO項目百分比 118
圖3-11 電玩族群自我認知數位能力 119
圖3-12 電玩族群電子商務能力 120
圖3-13 電玩族群資訊應用能力 122
圖3-14 電玩族群數位影音能力 123
圖3-15 電玩族群社群社交能力 124
圖3-16 電玩族群非工作或學習所需每日使用電腦/筆電上網時間 126
圖3-17 電玩族群非工作或學習所需每日使用行動載具時間 127
圖3-18 電玩族群在電腦與行動載具上常使用的網路服務 128
圖3-19 電玩族群會受到親友影響而進行之社群活動 133
圖3-20 電玩族群對雲端服務的擔憂考量 137
圖3-21 電玩族群遊戲投入的程度比例 138
圖3-22 電玩族群進行之電腦遊戲娛樂比例 140
圖3-23 電玩族群進行之行動遊戲娛樂比例 141
圖3-24 電玩族群偏好之行動遊戲類型比例 142
圖3-25 電玩族群期望未來行動遊戲結合之應用比例 143
圖3-26 電玩族群數位閱讀參與現況比例 144
圖3-27 電玩族群數位閱讀載具使用現況比例 145
圖3-28 電玩族群數位閱讀載具未來期望使用比例 146
圖3-29 電玩族群數位閱讀平均月消費金額比例 148
圖3-30 電玩族群數位影音收看方式比例 150
圖3-31 電玩族群數位影音載具使用現況比例 151
圖3-32 電玩族群數位影音載具未來期望使用比例 153
圖3-33 電玩族群數位影音平均月消費金額比例 154
圖3-34 輕桌遊族數位產品地圖 157
圖3-35 宅消費族數位產品地圖 158
圖3-36 指尖遊戲族數位產品地圖 159
圖3-37 電玩族群數位產品購買價格區間比例 163
圖4-1 多元要素驅動多樣貌行動生活之形成 168
圖4-2 行動生活族群、次族群年齡百分比 171
圖4-3 行動生活族群、次族群月可支配所得百分比 172
圖4-4 行動生活族群網路與社交AIO項目百分比 176
圖4-5 行動生活族群之次族群虛擬社交跨實體社交AIO項目百分比 177
圖4-6 行動生活族群娛樂活動AIO項目百分比 178
圖4-7 行動生活族群工作與學習AIO項目百分比 178
圖4-8 行動生活族群之次族群創新數位產品追求行為AIO項目百分比 179
圖4-9 行動生活族數位產品消費需求AIO項目百分比 180
圖4-10 行動生活族群數位產品購買前行為AIO項目百分比 181
圖4-11 行動生活族群之次族群數位產品購買後行為AIO項目百分比 182
圖4-12 行動生活族群之次族群自我認知數位能力 184
圖4-13 行動生活族群之次族群電子商務數位能力 185
圖4-14 行動生活族群之次族群資訊應用數位能力 186
圖4-15 行動生活族群之次族群數位影音數位能力 187
圖4-16 行動生活族群之次族群社群社交數位能力 188
圖4-17 行動生活族群之次族群電腦/筆電上網使用時間 189
圖4-18 行動生活族群之次族群行動載具使用時間 190
圖4-19 行動生活族群電腦/筆電上網經常活動 191
圖4-20 行動生活族群行動載具上網經常活動 193
圖4-21 行動生活族群行動App下載考量因素 196
圖4-22 行動生活族群網路社群使用類型 199
圖4-23 行動生活族群之次族群網路社群使用類型 200
圖4-24 行動生活族群經常使用個人化社群網站 201
圖4-25 行動生活族群之次族群經常使用個人化社群網站 202
圖4-26 行動生活族群經常使用討論區 203
圖4-27 行動生活族群之次族群經常使用討論區 204
圖4-28 行動生活族群社群之數位娛樂影響 205
圖4-29 行動生活族群之次族群社群之數位娛樂影響 206
圖4-30 行動生活族數位遊戲占休閒娛樂時間比例 207
圖4-31 行動生活族群之次族群數位遊戲占休閒娛樂時間比例 208
圖4-32 行動生活族群智慧型手機遊戲類型偏好 210
圖4-33 行動生活族群智慧型手機遊戲未來應用偏好 212
圖4-34 行動生活族群之次族智慧型手機遊戲未來應用偏好 213
圖4-35 行動生活族群平板電腦遊戲類型偏好 214
圖4-36 行動生活族群平板電腦遊戲未來應用偏好 216
圖4-37 行動生活族群之次族群平板電腦遊戲未來應用偏好 217
圖4-38 行動生活族群數位出版內容閱讀現況 218
圖4-39 行動生活族群數位出版目前閱讀載具 219
圖4-40 行動生活族群之次族群數位出版目前閱讀載具 220
圖4-41 行動生活族群數位出版未來期望閱讀載具 221
圖4-42 行動生活族群之次族群數位出版未來期望閱讀載具 222
圖4-43 行動生活族群電子書購買通路偏好 223
圖4-44 行動生活族群之次族群電子書購買通路偏好 224
圖4-45 行動生活族群電子書月均願花費金額 225
圖4-46 行動生活族群之次族群電子書月均願花費金額 226
圖4-47 行動生活族群閱讀內容偏好 227
圖4-48 行動生活族群之次族群閱讀內容偏好 228
圖4-49 行動生活族群影視收視方式現況 229
圖4-50 行動生活族群之次族群影視收視方式現況 230
圖4-51 行動生活族群影視目前收視載具 231
圖4-52 行動生活族群之次族群影視目前收視載具 232
圖4-53 行動生活族群影視未來期望收視載具 233
圖4-54 行動生活族群之次族群影視未來期望收視載具 234
圖4-55 行動生活族群影視內容月均願花費金額 235
圖4-56 行動生活族群之次族群影視內容月均願花費金額 236
圖4-57 行動生活族群影視內容偏好 237
圖4-58 行動生活族群新興電視應用偏好 240
圖4-59 行動生活族群之次族群新興電視應用偏好 241
圖4-60 行動生活族群數位產品訊息來源購買影響 242
圖4-61 行動生活族群之次族群數位產品訊息來源購買影響 243
圖4-62 行動生活族群數位產品購買考量因素 244
圖4-63 行動生活族群之次族群數位產品購買考量因素 245
圖4-64 行動生活族群數位產品購買通路偏好 246
圖4-65 行動生活族群之次族群數位產品購買通路偏好 247
圖4-66 行動生活族群數位產品購買價格區間 248
圖4-67 行動生活族群之次族群數位產品價格購買區間 249
圖4-68 行動生活族群國外數位品牌偏好 252
圖4-69 行動生活族群之次族群國外數位品牌偏好 253
圖4-70 行動生活族群國內數位品牌偏好 255
圖4-71 行動生活族群之次族群國內數位品牌偏好 256
圖5-1 數位先驅族人物誌基本資料 268
圖5-2 數位先驅族人物誌生活實錄 270
圖5-3 行動依賴族人物誌基本資料 272
圖5-4 行動依賴族人物誌生活實錄 273
圖5-5 數位追隨族人物誌基本資料 275
圖5-6 數位追隨族人物誌生活實錄 276
圖5-7 指尖遊戲族人物誌基本資料 278
圖5-8 指尖遊戲族人物誌生活實錄 279
圖5-9 輕桌遊族人物誌基本資料 281
圖5-10 輕桌遊族人物誌生活實錄 282
圖5-11 宅消費族人物誌基本資料 284
圖5-12 宅消費族人物誌生活實錄 285
圖6-1 網路使用時間 288
圖6-2 網路活動內容 293
圖6-3 新興雲端服務使用疑慮 298
圖6-4 行動載具每日平均使用時間 302
圖6-5 網路活動內容 307
圖6-6 App使用類型比例分析 312
圖6-7 下載App前之考量因素比例分析 318
圖6-8 網路社群使用類型 323
圖6-9 個人化社群網站偏好 328
圖6-10 討論區網站偏好 333
圖6-11 社群之數位娛樂影響 341
圖7-1 遊戲載具使用狀況 346
圖7-2 遊戲每月消費金額 351
圖7-3 遊戲占休閒娛樂比例 356
圖7-4 遊戲參與現況 359
圖7-5 遊戲未來參與狀況 363
圖7-6 手機遊戲偏好類型 367
圖7-7 手機遊戲未來應用 371
圖7-8 平板遊戲偏好類型 375
圖7-9 平板遊戲未來應用 379
圖7-10 影視內容收看方式現況 383
圖7-11 影視內容收看載具現況 387
圖7-12 未來影視內容收看載具偏好 390
圖7-13 影視內容月均花費 394
圖7-14 影視內容偏好 398
圖7-15 新興電視應用期望 406
圖7-16 數位出版內容閱讀現況 411
圖7-17 數位閱讀載具使用現況 415
圖7-18 未來數位閱讀載具偏好 419
圖7-19 電子書購買通路偏好 422
圖7-20 電子書月均花費 427
圖7-21 閱讀內容偏好 431
圖8-1 數位產品擁有情況分析 438
圖8-2 未來一年內期望購買數位產品情況分析 446
圖8-3 數位產品目前擁有與未來一年期望購買比例分析 454
圖8-4 數位產品目前擁有與未來一年期望購買比例分析– 21-30歲粉領女性 455
圖8-5 數位產品目前擁有與未來一年期望購買比例分析– 31-40歲粉領女性 456
圖8-6 數位產品目前擁有與未來一年期望購買比例分析– 31-40歲商務男性 457
圖8-7 數位產品目前擁有與未來一年期望購買比例分析– 41歲以上商務男性 458
圖8-8 影響購買數位產品的因素 459
圖8-9 數位產品需求考量因素 463
圖8-10 數位產品購買地點偏好 468
圖8-11 數位產品購買價格偏好 473
圖8-12 驅動未來數位生活之國外品牌 476
圖8-13 驅動未來數位生活之國內品牌 483
附圖1 數位生活型態研究內涵 490
附圖2 數位生活型態研究構面 491
附圖3 數位生活型態族群樣本說明 492
表2-1 數位能力說明 24
表2-2 數位先驅族基本資料 28
表2-3 行動依賴族基本資料 32
表2-4 數位追隨族基本資料 35
表2-5 傳統數位族基本資料 38
表2-6 數位落後族基本資料 41
表2-7 數位生活型態五大族群媒體使用時間 47
表2-8 數位生活型態五大族群電腦上網經常活動 49
表2-9 數位生活型態五大族群行動上網經常活動 51
表2-10 數位生活型態五大族群經常使用行動App類型 55
表2-11 數位生活型態五大族群行動App下載考量因素 59
表2-12 數位生活型態五大族群新興雲端服務使用疑慮 60
表2-13 數位生活型態五大族群網路社群使用類型 62
表2-14 數位生活型態五大族群經常使用個人化社群網站 63
表2-15 數位生活型態五大族群經常使用討論區 64
表2-16 數位生活型態五大族群數位遊戲月均花費 69
表2-17 數位生活型態五大族群數位遊戲目前與未來期望遊玩類型 71
表2-18 數位生活型態五大族群行動遊戲類型偏好 - 載具區隔 72
表2-19 數位生活型態五大族群智慧型手機遊戲未來應用偏好 73
表2-20 數位生活型態五大族群平板遊戲未來應用偏好 73
表2-21 數位生活型態五大族群數位出版內容閱讀現況 76
表2-22 數位生活型態五大族群數位出版目前與未來期望閱讀載具 78
表2-23 數位生活型態五大族群電子書購買通路偏好 79
表2-24 數位生活型態五大族群電子書月均願花費金額 80
表2-25 數位生活型態五大族群閱讀內容偏好 81
表2-26 數位生活型態五大族群數影視收視方式現況 83
表2-27 數位生活型態五大族群影視目前與未來期望收視載具 84
表2-28 數位生活型態五大族群影視內容月均願花費金額 85
表2-29 數位生活型態五大族群影視內容偏好 86
表2-30 數位生活型態五大族群新興電視應用偏好 87
表2-31 數位生活型態五大族群數位產品訊息來源購買影響 89
表2-32 數位生活型態五大族群數位產品購買考量因素 90
表2-33 數位生活型態五大族群數位產品購買通路偏好 92
表2-34 數位生活型態五大族群數位產品購買價格區間 93
表2-35 數位生活型態五大族群數位產品購買需求 98
表2-36 數位生活型態五大族群國外數位品牌偏好（前十排名） 101
表2-37 數位生活型態五大族群國外數位品牌偏好（占比） 101
表2-38 數位生活型態五大族群國內數位品牌偏好（前十排名） 102
表2-39 數位生活型態五大族群國內數位品牌偏好（占比） 103
表3-1 電玩族群人口統計變項百分比 107
表3-2 電玩族群人口統計變項百分比 108
表3-3 電玩族經常使用之網路社群類型 129
表3-4 電玩族經常使用之個人化社交社群網站 131
表3-5 電玩族經常使用之討論區 132
表3-6 電玩族群經常使用之行動App類別 135
表3-7 電玩族群App下載考量因素 136
表3-8 電玩族群電子書取得通路偏好比例 147
表3-9 電玩族群數位閱讀內容偏好類型比例 149
表3-10 電玩族群數位影音內容偏好類型比例 155
表3-11 電玩族群數位影音未來應用偏好比例 156
表3-12 電玩族群數位產品選購影響因素比例 160
表3-13 電玩族群數位產品選購考量因素比例 161
表3-14 電玩族群數位產品選購地點偏好比例 162
表3-15 電玩族群認為國際數位產品品牌對數位生活的影響力比例 164
表3-16 電玩族群認為國內數位產品品牌對數位生活的影響力比例 165
表4-1 娛樂導向族、均衡導向族與工作導向族之區隔基礎 169
表4-2 行動生活族群、次族群性別比例 170
表4-3 行動生活族群、次族群人口統計變項百分比 173
表4-4 行動生活族群、次族群生活階段變項百分比 174
表4-5 行動生活族群、次族群行動載具擁有現況百分比 175
表4-6 行動生活族群創新數位產品追求偏好AIO項目百分比 179
表4-7 行動生活族群之次族群數位產品購後行為AIO項目百分比 181
表4-8 數位能力說明 183
表4-9 行動生活族群之次族群電腦/筆電上網經常活動 192
表4-10 行動生活族群之次族群行動載具上網經常活動 194
表4-11 行動生活族群經常使用行動App類型 195
表4-12 行動生活族群之次族群行動App下載考量因素 197
表4-13 行動生活族群新興雲端服務使用疑慮 198
表4-14 行動生活族群數位遊戲目前遊玩類型 208
表4-15 行動生活族群數位遊戲未來期望遊玩類型 209
表4-16 行動生活族群之次族群智慧型手機遊戲類型偏好 211
表4-17 行動生活族群之次族群平板電腦遊戲類型偏好 215
表4-18 行動生活族群之次族群數位出版內容閱讀現況 219
表4-19 行動生活族之次族群影視內容偏好 238
表4-20 行動生活族群之次族群影視內容類型排名 239
表4-21 行動生活族群數位產品購買需求 251
表4-22 行動生活族群國外數位品牌偏好 254
表4-23 行動生活族群國內數位品牌偏好 257
表5-1 數位生活型態五大族群描繪比較分析（一） 261
表5-2 數位生活型態五大族群描繪比較分析（二） 261
表5-3 數位生活型態五大族群數位媒體接觸比較分析 263
表5-4 數位生活型態五大族群數位娛樂消費趨勢比較分析 265
表5-5 數位生活型態五大族群數位產品消費趨勢比較分析 267
表6-1 網路使用時間– 性別區隔 289
表6-2 網路使用時間– 年齡區隔 290
表6-3 網路使用時間– 生活階段區隔 291
表6-4 網路使用時間– 都會生活區隔 292
表6-5 網路活動內容– 性別區隔 294
表6-6 網路活動內容– 年齡區隔 295
表6-7 網路活動內容– 生活階段區隔 296
表6-8 網路活動內容– 都會生活區隔 297
表6-9 新興雲端服務使用疑慮– 性別區隔 299
表6-10 新興雲端服務使用疑慮– 年齡區隔 299
表6-11 新興雲端服務使用疑慮– 生活階段區隔 300
表6-12 新興雲端服務使用疑慮– 都會生活區隔 301
表6-13 行動載具每日平均使用時間– 性別區隔 303
表6-14 行動載具每日平均使用時間– 年齡區隔 304
表6-15 行動載具每日平均使用時間– 生活階段區隔 305
表6-16 行動載具每日平均使用時間– 都會生活區隔 306
表6-17 網路活動內容– 性別區隔 308
表6-18 網路活動內容– 年齡區隔 309
表6-19 網路活動內容– 生活階段區隔 310
表6-20 網路活動內容– 都會生活區隔 311
表6-21 App使用類型比例分析– 性別區隔 313
表6-22 App使用類型比例分析– 年齡區隔 314
表6-23 App使用類型比例分析– 生活階段區隔 316
表6-24 App使用類型比例分析– 都會生活區隔 317
表6-25 下載App前之考量因素比例分析– 性別區隔 319
表6-26 下載App前之考量因素比例分析– 年齡區隔 320
表6-27 下載App前之考量因素比例分析– 生活階段區隔 321
表6-28 下載App前之考量因素比例分析– 都會生活區隔 322
表6-29 網路社群使用類型– 性別區隔 324
表6-30 網路社群使用類型– 年齡區隔 325
表6-31 網路社群使用類型– 生活階段區隔 326
表6-32 網路社群使用類型– 都會生活區隔 327
表6-33 個人化社群網站偏好– 性別區隔 329
表6-34 個人化社群網站偏好– 年齡區隔 330
表6-35 個人化社群網站偏好– 生活階段區隔 331
表6-36 個人化社群網站偏好– 都會生活區隔 332
表6-37 討論區網站偏好– 性別區隔 334
表6-38 討論區網站偏好– 年齡區隔 336
表6-39 討論區網站偏好– 生活階段區隔 338
表6-40 討論區網站偏好– 都會生活區隔 340
表6-41 社群之數位娛樂影響– 性別區隔 342
表6-42 社群之數位娛樂影響– 年齡區隔 342
表6-43 社群之數位娛樂影響– 生活階段區隔 343
表6-44 社群之數位娛樂影響– 都會生活區隔 344
表7-1 遊戲載具使用狀況– 性別區隔 347
表7-2 遊戲載具使用狀況– 年齡區隔 348
表7-3 遊戲載具使用狀況– 生活階段區隔 349
表7-4 遊戲載具使用狀況– 都會生活區隔 350
表7-5 每月遊戲預算– 性別區隔 352
表7-6 每月遊戲預算– 年齡區隔 353
表7-7 每月遊戲預算– 生活階段區隔 354
表7-8 每月遊戲預算– 都會生活區隔 355
表7-9 遊戲占休閒娛樂比例– 性別區隔 357
表7-10 遊戲占休閒娛樂比例– 年齡區隔 357
表7-11 遊戲占休閒娛樂比例– 生活階段區隔 358
表7-12 遊戲參與現況– 性別區隔 360
表7-13 遊戲參與現況– 年齡區隔 361
表7-14 遊戲參與現況– 生活階段區隔 362
表7-15 遊戲未來參與狀況– 性別區隔 364
表7-16 遊戲未來參與狀況– 年齡區隔 365
表7-17 遊戲未來參與狀況– 生活階段區隔 366
表7-18 手機遊戲偏好類型– 性別區隔 368
表7-19 手機遊戲偏好類型– 年齡區隔 369
表7-20 手機遊戲偏好類型– 生活階段區隔 370
表7-21 手機遊戲未來應用– 性別區隔 372
表7-22 手機遊戲未來應用– 年齡區隔 373
表7-23 手機遊戲未來應用型– 生活階段區隔 374
表7-24 平板遊戲偏好類型– 性別區隔 376
表7-25 平板遊戲偏好類型– 年齡區隔 377
表7-26 平板遊戲偏好類型– 生活階段區隔 378
表7-27 平板遊戲未來應用– 性別區隔 380
表7-28 平板遊戲未來應用– 年齡區隔 381
表7-29 平板遊戲未來應用– 生活階段區隔 382
表7-30 影視內容收看方式現況– 性別區隔 383
表7-31 影視內容收看方式現況– 年齡區隔 384
表7-32 影視內容收看方式現況– 生活階段區隔 385
表7-33 影視內容收看方式現況– 都會生活區隔 386
表7-34 影視內容收看載具現況– 性別區隔 387
表7-35 影視內容收看載具現況– 年齡區隔 388
表7-36 影視內容收看載具現況– 生活階段區隔 389
表7-37 影視內容收看載具現況– 都會生活區隔 389
表7-38 未來影視內容收看載具偏好– 性別區隔 391
表7-39 未來影視內容收看載具偏好– 年齡區隔 392
表7-40 未來影視內容收看載具偏好– 生活階段區隔 392
表7-41 未來影視內容收看載具偏好– 都會生活區隔 393
表7-42 影視內容月均花費– 性別區隔 394
表7-43 影視內容月均花費– 年齡區隔 395
表7-44 影視內容月均花費– 生活階段區隔 396
表7-45 影視內容月均花費– 都會生活區隔 397
表7-46 影視內容偏好– 性別區隔 399
表7-47 影視內容偏好– 年齡區隔 401
表7-48 影視內容偏好– 生活階段區隔 403
表7-49 影視內容偏好– 都會生活區隔 405
表7-50 新興電視應用期望– 性別區隔 407
表7-51 新興電視應用期望– 年齡區隔 408
表7-52 新興電視應用期望– 生活階段區隔 409
表7-53 新興電視應用期望– 都會生活區隔 410
表7-54 數位出版內容閱讀現況– 性別區隔 412
表7-55 數位出版內容閱讀現況– 年齡區隔 412
表7-56 數位出版內容閱讀現況– 生活階段區隔 413
表7-57 數位出版內容閱讀現況– 都會生活區隔 414
表7-58 數位閱讀載具使用現況– 性別區隔 416
表7-59 數位閱讀載具使用現況– 年齡區隔 417
表7-60 數位閱讀載具使用現況– 生活階段區隔 417
表7-61 數位閱讀載具使用現況– 都會生活區隔 418
表7-62 未來數位閱讀載具偏好– 性別區隔 419
表7-63 未來數位閱讀載具偏好– 年齡區隔 420
表7-64 未來數位閱讀載具偏好– 生活階段區隔 421
表7-65 未來數位閱讀載具偏好– 都會生活區隔 421
表7-66 電子書購買通路偏好– 性別區隔 423
表7-67 電子書購買通路偏好– 年齡區隔 424
表7-68 電子書購買通路偏好– 生活階段區隔 425
表7-69 電子書購買通路偏好– 都會生活區隔 426
表7-70 電子書月均花費– 性別區隔 428
表7-71 電子書月均花費– 年齡區隔 428
表7-72 電子書月均花費– 生活階段區隔 429
表7-73 電子書月均花費– 都會生活區隔 430
表7-74 閱讀內容偏好– 性別區隔 432
表7-75 閱讀內容偏好– 年齡區隔 433
表7-76 閱讀內容偏好– 生活階段區隔 434
表7-77 閱讀內容偏好– 都會生活區隔 435
表8-1 數位產品擁有情況分析– 性別區隔 439
表8-2 數位產品擁有情況分析– 年齡區隔 441
表8-3 數位產品擁有情況分析– 生活階段區隔 443
表8-4 數位產品擁有情況分析– 都會生活區隔 445
表8-5 未來一年期望購買數位產品情況分析– 性別區隔 447
表8-6 未來一年期望購買數位產品情況分析– 年齡區隔 449
表8-7 未來一年期望購買數位產品情況分析– 生活階段區隔 451
表8-8 未來一年期望購買數位產品情況分析– 都會生活區隔 453
表8-9 影響購買數位產品的因素– 性別區隔 460
表8-10 影響購買數位產品的因素– 年齡區隔 461
表8-11 影響購買數位產品的因素– 生活階段區隔 462
表8-12 影響購買數位產品的因素– 都會生活區隔 463
表8-13 數位產品需求考量因素– 性別區隔 464
表8-14 數位產品需求考量因素– 年齡區隔 465
表8-15 數位產品需求考量因素– 生活階段區隔 466
表8-16 數位產品需求考量因素– 都會生活區隔 467
表8-17 數位產品購買地點偏好– 性別區隔 469
表8-18 數位產品購買地點偏好– 年齡區隔 470
表8-19 數位產品購買地點偏好– 生活階段區隔 471
表8-20 數位產品購買地點偏好– 都會生活區隔 472
表8-21 數位產品購買價格偏好– 性別區隔 473
表8-22 數位產品購買價格偏好– 年齡區隔 474
表8-23 數位產品購買價格偏好– 生活階段區隔 475
表8-24 數位產品購買價格偏好– 都會生活區隔 475
表8-25 驅動未來數位生活之國外品牌– 性別區隔 478
表8-26 驅動未來數位生活之國外品牌– 年齡區隔 479
表8-27 驅動未來數位生活之國外品牌– 生活階段區隔 481
表8-28 驅動未來數位生活之國外品牌– 都會生活區隔 482
表8-29 驅動未來數位生活之國內品牌– 性別區隔 484
表8-30 驅動未來數位生活之國內品牌– 年齡區隔 485
表8-31 驅動未來數位生活之國內品牌– 生活階段區隔 486
表8-32 驅動未來數位生活之國內品牌– 都會生活區隔 487
附表1 數位生活型態研究方法工具選用 491
附表2 萬人人口統計變項、地區結構百分比 493
表A-1 數位生活五大族群性別比例 497
表A-2 數位生活五大族群年齡比例 497
表A-3 數位生活五大族群地區比例 497
表A-4 數位生活五大族群月可支配所得比例 497
表A-5 數位生活五大族群生活階段比例 498
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