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目次
前言
第一章市場結構與傳媒產業市場結構
第一節市場結構相關理論
第二節 傳媒產業市場結構的類型及其評價指標
第三節傳媒產業市場結構相關研究
第二章傳媒產業市場結構的演變歷程
第一節報紙產業市場結構演變歷程
第二節電視產業市場結構演變歷程
第三節廣播產業市場結構演變歷程
第四節期刊產業市場結構演變歷程
第五節互聯網媒體市場結構演變歷程
第三章制度變遷與傳媒產業市場結構演變
第一節制度變遷及制度變遷路徑依賴
第二節 中國傳媒產業制度變遷的三個階段
第三節 制度變遷背景下中國傳媒產業市場結構演變
第四章產業融合與傳媒產業市場結構演變
第一節產業融合及傳媒產業中的融合現象
第二節 產業融合背景下傳媒產業市場結構演變
第三節 產業融合背景下傳媒產業市場結構演變趨勢
第五章技術創新與傳媒產業市場結構演變
第一節技術創新及其與市場結構的關系
第二節技術創新對傳媒產業市場結構演變的影響
第三節技術創新背景下傳媒產業市場結構演變的特征
第六章 中國傳媒產業市場結構重構
第一節發達國家傳媒產業市場結構建構及啟示
第二節有效競爭——中國傳媒產業市場結構重構的目標模式
第三節 重構傳媒產業有效競爭市場結構的三個維度
第四節 構建以有效競爭為特征的傳媒產業市場結構
參考文獻
附錄
后記
書摘/試閱
3.拉動傳媒市場需求
市場需求增長率是影響傳媒市場集中度的因素之一,而受眾需求增長的影響因素很多,包括價格、內容、收入、人口增長、市場推廣等。其中,影響受眾需求的主要因素包括受眾的偏好和受眾的收入、文化素質等。傳媒發展必須要跟上受眾需求的步伐,這不僅需要經濟發展提供動力,還需要技術創新為傳媒規模擴張、品質與功能的改進提供技術支持。有學者認為:“傳媒技術和內容需求是推動新聞事業及傳媒產業發展的兩大動力,缺一不可。傳媒技術是發展的外在動力,它推動傳媒形態和傳播方式的進步。內容需求是發展的內在動力,它促進傳媒體制、機制和功能的調適。”可以看出,傳媒的市場需求是傳媒規模擴張的內在動力,而技術創新是提高擴張速度,提升媒介產品質量與功能,滿足市場需求的技術條件。
在技術更新較快的傳媒領域,其市場需求也較旺;在技術更新較慢的傳媒領域,其市場需求增長勢頭相對較慢。從整體上來講,近年來,中國傳媒產業市場需求的增長速度較快。報紙平均期發行量、總印數、報紙的總印張、電視節目等均增長了數倍,互聯網在中國發展10余年的時間里,實現了受眾規模的跨越式增長。從1997年到2012年,我國互聯網網站數量增加了1500多倍,網民數增長了800多倍。
2013年1月,中國互聯網絡信息中心發布的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2012年12月底,中國網民規模已經達到5.64億。其中,手機上網用戶為4.2億。可見,新興傳媒受眾需求量的增長幅度明顯高于傳統媒介。由于受眾對傳媒市場需求保持大幅度增長的勢頭,為了滿足受眾的信息需求,必須擴大傳媒規模,提高傳媒覆蓋率。在需求的帶動下,傳播技術不斷創新。報業激光照排技術、版面傳輸技術、數據庫建設,電視產業的有線電視技術、衛星電視技術、數字技術,互聯網產業硬件與軟件技術等不斷革新,為傳媒產業市場規模擴張提供了技術支持。近年來,網民增長趨勢依舊迅猛,這說明互聯網技術的發展不斷刺激公眾對網絡的需求。尤其是新千年以來,網民一直保持高速增長的態勢。
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