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《“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材：學習指導書》的配套學習指導書，各章包括六部分：本章觀點、本章重點、本章思維導圖、練習（選擇、判斷、簡答（僅要點）、辨析、案例分析。可使讀者言簡意駭地通過本書掌握主教材的知識點、重點、難點並深入理解主教材的精華，尤“思考”和“案例分析”2部分內容，對於提升教師的教學很有幫助。
作者簡介
呂一林，經濟學博士，中國人民大學商學院市場營銷學教授、博士生導師。主要研究方向：市場營銷、商業經濟。主講的“市場營銷學”課程獲國家級精品課程。主編的《市場營銷學教程》、《營銷渠道決策與管理》等教材獲普通高等教育國家級教學成果獎一等獎，並入選普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。主持翻譯有《營銷管理》、《零售管理》等多部著作。
目次
第1章 市場與市場營銷
第2章 市場營銷環境
第3章 消費者市場
第4章 產業市場
第5章 市場營銷信息系統與市場營銷調研
第6章 企業戰略計劃
第7章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第8章 市場營銷組合決策
第9章 產品決策
第10章 產品生命週期與新產品開發
第11章 價格決策
第12章 分銷渠道決策
第13章 促銷組合決策
第14章 廣告與人員銷售
第15章 客戶關係管理
第16章 市場營銷計劃、組織與控制
第17章 服務市場營銷
第18章 國際市場營銷
第19章 網絡營銷
第2章 市場營銷環境
第3章 消費者市場
第4章 產業市場
第5章 市場營銷信息系統與市場營銷調研
第6章 企業戰略計劃
第7章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第8章 市場營銷組合決策
第9章 產品決策
第10章 產品生命週期與新產品開發
第11章 價格決策
第12章 分銷渠道決策
第13章 促銷組合決策
第14章 廣告與人員銷售
第15章 客戶關係管理
第16章 市場營銷計劃、組織與控制
第17章 服務市場營銷
第18章 國際市場營銷
第19章 網絡營銷
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