城市形象傳播理論與實踐（簡體書）

《城市形象傳播理論與實踐》在對城市形象傳播這一課題進行多學科視角（傳播學、符號學、營銷學、品牌學、管理學、心理學）關照後，提出了在新媒體環境下城市形象傳播的必然轉向，即城市形象整合營銷傳播的出現。通過基於杭州城市形象傳播的實證研究，本書分析了城市形象傳播的受眾圖譜和基於受眾感知的城市形象評價指標體系，構建了城市形象整合營銷傳播模式，並對該模式的操作進行了示範演繹。

引 言第一章 武漢市既有城市形象傳播現狀分析一、武漢市內公眾的城市形象認知二、武漢市外公眾視野中的城市形象三、媒體中的武漢城市形象第二章 武漢與標杆城市的形象傳播比較第一節 武漢與北京、上海、成都、大連、香港的比較一、北京二、上海三、成都四、大連五、香港第二節 武漢與東京、紐約、巴黎、倫敦的比較一、東京二、紐約三、巴黎四、倫敦第三節 武漢城市形象傳播與管理的問題一、武漢城市定位方面的問題二、武漢城市形象識別體系方面的問題三、武漢城市形象傳播策略、渠道的問題四、武漢城市形象傳播管理方面的問題第三章 武漢城市品牌形象傳播環境分析第一節 武漢城市品牌形象傳播PEST分析一、從政治法律環境來看，武漢是國家發展戰略的承擔者二、從經濟環境來看，武漢經濟發展進入快車道，城市價值正在回升三、從社會文化環境來看，武漢具有中部特大城市發展的後發潛力四、從技術自然環境來看，武漢城市形象的提升與傳播進入最佳機遇期第二節 武漢城市品牌形象傳播的SWOT分析一、武漢城市形象傳播的優勢(strength)二、劣勢(weakness)三、機會(opportunjty)四、威脅(threat)第四章 武漢城市品牌形象傳播的基礎：城市發展戰略定位——世界生態創新都市第一節 世界生態創新都市定位的內涵及依據一、世界生態創新都市定位的內涵二、武漢城市定位于世界生態創新都市的依據三、世界生態創新都市實現步驟四、世界生態創新都市戰略定位的檢測第二節 世界生態創新都市定位的結構關係——武漢與其他城市的關係一、武漢城市圈的核心城市(1+8)：聚合與輻射二、“鄂三角”(武漢、宜昌、襄陽)的“帶頭大哥”三、中國中部的支點城市：與中國中部地區主要城市的關係四、長江經濟帶的國家級中心城市：作為長江之心，與上海、重慶構成長江的“三核”，形成中國經濟發展的“橫軸”五、與中國經濟體的其他中心城市的關係六、世界經濟圈中的武漢市：亞洲中心城市、“金磚”五國的重要特大城市第五章 武漢城市品牌形象傳播定位第一節 武漢城市品牌形象傳播定位USP一、生態之城，創新都會二、對“生態之城，創新都會”形象定位語的檢測第二節 武漢城市品牌形象識別體系一、武漢城市品牌的產品識別二、武漢城市品牌的文化識別三、武漢城市空間識別四、武漢城市象徵識別第三節 武漢城市品牌形象識別的核心理念一、武漢城市品牌形象識別核心理念二、武漢城市品牌形象個性三、武漢城市品牌形象寫真第四節 武漢城市品牌體系的定位一、武漢城市品牌形象體系的構成二、武漢城市品牌形象體系的定位三、武漢城市品牌形象主題口號四、針對武漢城市子品牌定位的幾點建議第六章 武漢城市主品牌形象的整合營銷傳播策略第一節 武漢城市主品牌形象傳播渠道的整合一、常規渠道的傳播整合二、城市形象接觸點管理整合第二節 武漢城市主品牌形象傳播階段整合一、戰略目標及定位二、戰略任務三、分階段戰略目標、主題及傳播策略第三節 武漢城市主品牌形象傳播者行為整合一、傳播主體的協調和傳播機構的統籌二、傳播者言一行的整合三、各子品牌傳播活動的協同第四節 武漢城市品牌形象公關危機傳播與常態傳播的整合結語後記史玉柱自述--我的營銷心洗腦術(怎樣有邏輯地說給你一個團隊你能怎麼管超常增長(1979-2049年的你能為公司做什麼大數據時代(生活工作與重啟改革議程--中國經濟第三次工業革命(新經濟99%的人都用錯了銷售技阿米巴經營孫席珍評傳/當代浙學生命科學實驗與探索：校長領導力與教育智慧基於哲學解釋學視角的高中化學培優助學講義播音創作基礎實驗課教城市園林植物後期養護橋樑結構電算原理與軟高考英語新考法短文改更高更妙的高中數學思